В 2023 году все закончится 26,5 миллионов сайтов электронной коммерции вокруг Земли. Поговорим о конкурентоспособной отрасли.

Трудно не испугаться огромного количества сайтов электронной коммерции, из которых покупателям приходится выбирать, тем более что я собираюсь начать свой собственный бизнес в области электронной коммерции — магазин старинных товаров для дома.

Индустрия обустройства дома, безусловно, является многолюдной сферой, поэтому я знаю, насколько важно правильно провести техническое SEO моего веб-сайта, если я хочу, чтобы у меня была возможность появиться в результатах поиска и привлечь внимание клиентов.

Чтобы убедиться, что я правильно понимаю SEO, я поговорил с несколькими экспертами, чтобы узнать, какие технические элементы SEO должны быть на моем сайте электронной коммерции. Ниже я также рассмотрю несколько примеров веб-сайтов, которые правильно используют техническое SEO. Давайте погрузимся.

Оглавление

Получите техническое SEO прямо в электронной коммерции

Есть несколько технических элементов SEO, которые необходимы для процветания бизнеса электронной коммерции. По мнению нескольких экспертов по электронной коммерции, с которыми я разговаривал, именно этим шагам вам необходимо следовать, если вы хотите сделать все правильно.

Настроить архитектуру сайта.

То, как ваш веб-сайт настроен на серверной стороне, так же важно, как и то, как он выглядит для клиентов. Это означает, что ваши страницы должны иметь четкую структуру и быть удобными для клиентов.

Успешная архитектура веб-сайта начинается с создания простого в использовании навигационного меню и ограничения количества страниц, которые посетители должны перейти, чтобы получить необходимую информацию.

Вот пример простой и понятной архитектуры сайта.

«Страницы должны иметь четкую структуру» предполагает Джеймс Тейлор, SEO-стратег компании Эмбрион. «Уменьшите количество кликов между главной страницей и оформлением заказа».

Когда дело доходит до веб-сайта электронной коммерции, структура вашей страницы должна позволять людям быстро и легко просматривать и покупать ваши продукты.

«Для удобства пользователя важна не только четкая структура веб-сайта», Тейлор добавляет: «но структура веб-сайта также может повлиять на успех сканирования и индексации вашего сайта поисковой системой».

Совет для профессионалов: Если вы хотите повысить свои шансы на появление в поисковой выдаче продукта, который покупает ваш клиент, Google должен знать, что ваши продукты существуют. Помните об этом, называя и организуя свои сайты электронной коммерции.

Используйте структурированные данные.

Также важно включать структурированные данные на страницы продуктов вашего сайта. Структурированные данные — это набор данных, которые организованы и помечены определенными группами текста, которые помогают поисковым системам понять контекст информации, чтобы они могли предоставлять точные результаты поисковикам. Эти данные также называются разметкой схемы.

В контексте сайтов электронной коммерции структурированные данные позволяют поисковым системам узнать, что ваши страницы продуктов на самом деле являются продуктами, которые люди могут купить (в отличие от информационных страниц, таких как, например, сообщения в блогах).

«Сайты интернет-магазинов обычно содержат много информации», объясняет Саймон Хьюз, основатель и креативный директор Компания «Дизайн и Строительство» «Если ты не [your site’s data] ясно для Google, его легко можно неправильно истолковать и существенно повлиять на то, как вы будете выглядеть в результатах поиска».

Совет для профессионалов: Разметка форм также может повысить CTR вашей страницы (рейтинг кликов) в поисковой выдаче, поскольку они организуют данные вашей страницы продукта более привлекательным для пользователей способом, предоставляя им информацию, которую они хотят знать сразу же при совершении покупок.

Вот пример разметки формы в действии. Этот список балеток Sam Edelman включает средний рейтинг бренда и количество отзывов покупателей, а также сроки доставки и политику возврата.

Хьюз добавляет: «Предоставляя структурированные данные в разметках форм, вы сможете получить дополнительную информацию о ваших продуктах, видимую для клиентов, прямо на странице результатов поиска».

Полезная информация, которую вы, возможно, захотите выделить на маркировке продукта, включает в себя:

• Отзывы.
• Цена.
• Окно доставки.
• Политика возврата.

Подумайте, какая информация может помочь вашему продукту выделиться в результатах поиска.

Что может помочь клиентам в процессе принятия решений? Например, если вы предлагаете бесплатную доставку или бесплатный возврат, возможно, это преимущество стоит подчеркнуть в маркировке вашего продукта, поскольку это будет одно из первых вещей, которые увидят покупатели.

Проведите исследование ключевых слов.

Техническое SEO предназначено не только для серверной части вашего сайта — оно также может поддерживать внешний интерфейс. Проведите исследование ключевых слов, чтобы можно было включить целевые ключевые слова в контент на странице, а также в серверную часть.

«Знание того, что люди ищут при покупке продуктов, которые вы продаете, может помочь вам написать релевантный контент для страниц и категорий продуктов», Тейлор говорит. «Эти ключевые слова следует также включить в мета-заголовок и описание, альтернативный тег и страницы продукта».

Содержимое вашего веб-сайта должно быть не только информативным и полезным для ваших посетителей, но и должно быть адаптировано для поисковых систем, сообщая им, что предлагает ваш бизнес в области электронной коммерции и насколько надежен ваш веб-сайт.

Совет для профессионалов: Все ваши продукты также должны иметь уникальное название и конкретное описание, что, как отмечает Тейлор, «Процесс не быстрый, но [is] существенно важно для повышения видимости».

Усовершенствуйте свое техническое SEO.

За кулисами есть еще несколько деталей, которые необходимо уточнить, чтобы разработать надежную стратегию SEO для электронной коммерции.

По словам Тейлора, это дополнительные элементы для оптимизации:

• Скорость сайта. Медленный сайт увеличит показатель отказов. Исследования показали, что время на сайте влияет на ваш рейтинг в поискеПоэтому важно оптимизировать скорость вашего сайта.
• Качество изображения. Большие изображения с высоким разрешением могут замедлить работу вашего сайта. Чтобы повысить скорость вашего веб-сайта, оптимизируйте изображения и графику до меньшего размера файла без ущерба для разрешения или внешнего вида изображения.
• Индексирование. Индексирование также является частью архитектуры веб-сайта и улучшит процесс сканирования вашего веб-сайта поисковой системой. Индексирование также помогает конечному пользователю. Четкая структура, внутренние ссылки, карты сайта и нерелевантные страницы блокировки облегчают навигацию по вашему сайту.
• Мобильный в первую очередь. Большинство пользователей заходят на веб-сайты с помощью своих телефонов. Действительный, 50% покупателей в возрасте 30–49 лет совершают покупки с помощью смартфона. по крайней мере раз в неделю. Сайты интернет-магазинов должны быть динамичными и оптимизированными для мобильных устройств, а не для компьютеров.

Оптимизируйте свой сайт для Google Shopping.

Последним шагом в выполнении технического SEO для вашего веб-сайта электронной коммерции является отправка данных о вашем продукте в Google Мерчант Центррекомендует Хьюз.

«Хотя это не обязательно должно появляться в результатах поиска», он говорит, «Это может помочь Google понять ваши продукты, а также позволит вам появиться на вкладке Google Shopping».

Совет для профессионалов: Вам также необходимо выполнить этот шаг, если вы планируете использовать Google Рекламу для своих продуктов, поэтому рекомендуется настроить это во время работы над SEO вашего сайта.

Сайты электронной коммерции, которые правильно используют техническое SEO

Помня об этих советах экспертов, я хотел найти пару сайтов электронной коммерции, которые хорошо выполняют техническое SEO, чтобы я мог использовать их в качестве вдохновения для своего собственного сайта. Вот несколько примеров, которые я нашел, и то, что они делают правильно.

Wayfair

Wayfair — это первый сайт электронной коммерции, который приходит на ум, когда я думаю о техническом SEO. На домашней странице размещены миллионы продуктов, которые необходимо систематизировать, обнаружить и оптимизировать для поиска. Есть тяжелая работа.

Когда я посетил сайт Wayfair, первое, что я заметил, это меню навигации. Каждый продукт организован в удобные категории в верхней части страницы. Покупателю не только легко ориентироваться в нем, но это также отличный пример архитектуры веб-сайта.

Поисковые системы могут быстро понять, как индексировать веб-сайт Wayfair, благодаря его четкой структуре.

Следующее, что я замечаю, это то, как оптимизирован каждый раздел продукта. Например, когда я перешел на вкладку «Мебель», я попал в раскрывающееся меню с подкатегориями на выбор в зависимости от комнаты, которую я покупаю.

Я выбрал категорию «Мебель для гостиной». Оказавшись там, я перешел в категорию «Секции». Я сразу заметил, что не только за архитектурой страницы очень легко следить, но и на странице продукта в качестве заголовка страницы указано целевое ключевое слово.

Я выбрал один из перечисленных диванов, чтобы увидеть, как Wayfair включил техническое SEO в отдельную страницу продукта.

Как я и подозревал, страница товара оптимизирована как для покупателей, так и для поисковых систем. Заголовок страницы продукта включает название бренда дивана, а также описательное ключевое слово. В описании продукта также используются соответствующие ключевые слова.

Наконец, мне стало интересно, как выглядят результаты поиска для этой категории продуктов, поэтому я ввел в поиск «реверсивные секционные» и увидел на Wayfair такой результат:

Этот результат соответствует одному из советов, которыми я поделился выше, а именно использовать разметку форм для предоставления дополнительной информации в результатах поиска.

Что нам нравится: Wayfair четко следует передовым техническим практикам SEO для оптимизации сайта электронной коммерции для клиентов и поисковых систем.

Сэм Эдельман

Я хотел посмотреть, как сайт электронной коммерции в другой категории покупок выполняет техническое SEO, поэтому я проверил Сэм Эдельман.

Как и многие обувные бренды, Sam Edelman предлагает разнообразные стили обуви. Чтобы клиентам было проще найти то, что они ищут, на сайте предусмотрена удобная навигация:

Я перешел в категорию «Кроссовки и лоферы» и увидел еще одну оптимизированную страницу.

В стиле балеток и лоферов есть несколько подкатегорий, и Сэм Эдельман перечисляет их вверху для удобства навигации. Эти категории также могут помочь поисковым системам лучше понять предложения веб-сайта вашего бренда.

Я выбрал один из бестселлеров бренда, чтобы посмотреть, как оптимизированы отдельные страницы продуктов. Обувь на плоской подошве «Мэри Джейн» сейчас популярна, поэтому имеет смысл включить фразу «Мэри Джейн» в название продукта.

Источник изображения

Как и в случае с Wayfair, я также запустил поиск по одному из ключевых слов, найденных на сайте Сэма Эдельмана: «Квартиры Мэри Джейн».

Вот как отображается результат поиска:

Что нам нравится: Мало того, что все соответствующие продукты организованы на одной странице (что упрощает индексацию Google), но список поиска также включает в себя разметку формы с важной информацией для лиц, принимающих решения.

Что я узнал о техническом SEO для электронной коммерции

Когда я начинаю свой путь к запуску веб-сайта электронной коммерции, у меня теперь есть более глубокое понимание того, почему техническое SEO так важно – и как я могу использовать его как инструмент, который поможет моему веб-сайту выделиться.

Мой главный вывод заключается в том, что структура сайта является основным фактором, влияющим на то, понимает ли Google то, что вы делаете. Чтобы поисковые системы поняли, что я продаю товары, полезно создать простое навигационное меню с категориями и подкатегориями.

Четкая навигация также позволяет пользователям легко найти то, что они ищут. И если есть что-то, что я хочу гарантировать для своего веб-сайта электронной коммерции, так это то, что мои будущие клиенты будут иметь безупречный опыт. Я хочу, чтобы им было легко найти мой сайт электронной коммерции, изучить мои продукты и беспрепятственно совершать покупки.

Техническое SEO может дать импульс вашему бизнесу в сфере электронной коммерции. Когда вы понимаете, как удовлетворить как клиентов, так и поисковые системы, вы увеличиваете свои шансы на продажу – а это, в конце концов, конечная цель.