Структура 1: Получите контроль, поддерживая централизацию и согласованность для каждого бренда/рынка

Вам необходимо контролировать все уровни:

• Уровень бренда: планируйте выделить все общие возможности на разных рынках, чтобы информировать об основных стратегиях бренда и расстановке приоритетов.
• Уровень рынка: Стремитесь показать эффективность конкретной категории и понять, где можно добиться максимальной эффективности, сводя к минимуму каннибализацию между аудиториями.
• Полный централизованный обзор комбинаций бренда/рынка: Координируйте свои действия, чтобы показать информацию на макроуровне, которая поможет определить общее направление клиента и поддержать принятие решений по составлению бюджета и расстановке приоритетов.

Эти уровни необходимо отражать в отчетах, поскольку они имеют решающее значение для разработки любой глобальной операционной системы SEO.

«На этапе настройки мы создали ежемесячные информационные панели, автоматизированные с данными о производительности из Google Search Console и SEOмонитор, которые доставляются центральным клиентам и на местные рынки в виде электронных писем с аналитическими данными. SEOmonitor облегчает бесплатная интеграция с неограниченным доступом к API а также коннекторы Data Studio для всех важных данных ваших SEO-кампаний. Поскольку 80% выходных данных нашего отчета основаны на Data Studio, эта интеграция была важна с самого начала.

Эти отчеты включают в себя проверку ключевых слов в обороне и завоевании, подчеркивая ключевые изменения в производительности, а также то, где следует рассмотреть или принять меры по дополнительной оптимизации или пересмотру».

«Вы также должны подумайте об использовании автоматизации для более эффективного масштабирования высокотрудоемкой работы.

Для сегментации ключевых слов и кластеризации мы в полной мере использовали Умная группировка SEOmonitor функциональность, которая позволяет автоматически организовывать списки ключевых слов на основе различных комбинаций метрик и фильтров. Эти смарт-группы постоянно обновляются и обновляются на основе этих фильтров, поэтому вы всегда в курсе целевых изменений и идей».

Концепция 2: Сохраняйте гибкость SEO-кампании, чтобы учесть нюансы местного рынка, когда аудитория ведет себя по-разному

Это правда, что стандартизированный подход к SEO помогает вам решать общие проблемы и возможности, одновременно масштабируя основную часть вашей технической работы по SEO.

Но нельзя отрицать, что некоторые рынки покажут совсем другую картину, чем другие с точки зрения текущей видимости, содержания сайта и узнаваемости бренда.

Тебе следует использовать эти различия с помощью данных локального поиска и сигналов о намерениях интегрированы в ваш рабочий процесс контента и общую стратегию SEO.

«Это позволяет нам централизовать действия SEO в масштабе, в то время как мы адаптируем результаты к местным нюансам, рыночным условиям и доступным возможностям», — объясняет Ралука.

При таком подходе вы получите более глубокое понимание возможностей, доступных на всех рынках относительно спроса и конкуренции. Таким образом, вы сможете определить приоритеты рынков и сосредоточить работу на региональном уровне, чтобы гарантировать, что эти рынки получат необходимую поддержку при разработке общей стратегии, направленной на кумулятивный рост.

«Предоставление программы SEO для такого количества брендов и рынков в рамках одного клиента означает работу с огромными наборами поисковых данных, которыми необходимо управлять наиболее эффективным способом. Это означает экономию времени и соблюдение стандартизированного подхода к нашей работе.

SEOмонитор система группировки ключевых слов является одновременно гибким и простым в использовании при настройке кампаний для клиентов с несколькими рынками. Кроме того, с функция мультилокацииэтот инструмент позволяет отслеживать ключевые слова для разных местоположений в рамках одной и той же клиентской кампании».

Важно иметь правильную техническую инфраструктуру для поддержки такого уровня сложности.

Концепция 3: Лучшая интеграция усилий СМИ для внедрения единого подхода к глобальному поиску

«В нынешних условиях, когда потребители не видят разницы между платным и обычным поиском, мы стремимся развивать SEO и контекстную рекламу во всех медиаканалах, расширяя опыт для поддержки текущих действий и кампаний и привлечения дополнительных потенциальных клиентов и продаж», — Ралука. Основные моменты.

Унифицированная структура One Search позволяет оценить:

• На какие условия вам не нужно делать ставки, потому что у вас хороший органический рейтинг.
• Возможность экономии и увеличения охвата благодаря платному поиску.
• Возможность реинвестировать исторически «растраченный» бюджет PPC на ключевые слова с более длинным хвостом для увеличения объема благодаря Search Ads 360.
• Где вы можете улучшить путь пользователя к сделать трафик более эффективным.

Вот что сделали Ралука и ее команда, чтобы максимально использовать возможности единого поиска:

«Наши первоначальные тесты One Search основывались на приостановке расходов на контекстную рекламу по ключевым словам с неизменной видимостью позиции 1 и минимальной конкуренцией на контекстной рекламе или ее отсутствием.

Результаты были феноменальными: мы смогли повысить CTR в 2 раза при минимальном повышении цены за клик. Этот единый подход к поиску позволяет нам дополнительно максимизировать результаты с большей эффективностью с точки зрения ресурсов. Кроме того, мы можем стать более конкурентоспособными в области SEO и платного поиска, что приведет к увеличению посещений и конверсий на всех сайтах и ​​продемонстрирует ценность комплексного подхода к поиску, когда оба канала управляются одним и тем же агентством».

Концепция 4: Развивайте и оценивайте все целевые рынки для достижения общей цели путем разработки дорожных карт зрелости поиска

Дорожные карты зрелости поиска по рынкам позволяют оценить:

• Как производительность отличается от одного целевого рынка к другому.
• Текущий уровень зрелости каждого рынка, когда речь идет о критических аспектах эффективности SEO, таких как содержание, технические характеристики, отчетность, платная интеграция и автоматизация.

Вот где надежный показатель видимости поможет вам создать реалистичный эталон и оценить онлайн-«недвижимость» на разных рынках:

“Метрика видимости SEOmonitor помогли нам создать надежную систему измерений, которая легла в основу дорожных карт зрелости. Метрика видимости особенно полезна в понимание текущей органической видимости веб-сайта клиента по всем брендам и рынкам так что вы можете сравнивать его с поставленными целями и ключевыми показателями эффективности как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Это, в свою очередь, позволяет нам глубже понять возможности, доступные на каждом рынке. Благодаря этому глубокому анализу мы можем расставить приоритеты на рынках и сосредоточиться на региональном уровне с нужным количеством усилий и ресурсов».

Легко внедрите эти 4 глобальных SEO-фреймворка с помощью SEOmonitor

Когда вы управляете SEO для мультибрендовых и мультирыночных клиентов, очень важно разработать эффективную структуру, которая использует как ваши стратегические идеи, так и имеющуюся под рукой техническую инфраструктуру:

• Вам нужна полная прозрачность как на уровне рынка, так и между рынками (макроуровень).
• Вам нужно иметь глубокое понимание каждого рынка, каждой аудитории и того, как усилия SEO выглядят в целом.
• Вы должны использовать инструменты SEO и автоматизацию, а также добиваться максимального эффекта при эффективном использовании ресурсов.
• Вам необходимо иметь стандартизированные контрольные показатели, процессы и методы по всем направлениям, сохраняя при этом различия.

Как показали Тудоуз и ее команда в Performics, вы должны с самого начала разработать четкие цели и рабочие рамки, но при этом быть достаточно гибкими, чтобы учитывать вариации.

Есть много вещей, которые могут пойти не так, от проблем с каннибализацией до противоположных пользовательских шаблонов, поэтому вы должны все время держать все под контролем.

Мы разработали SEOмонитор так что вы можете управлять SEO-кампаниями в масштабе, имея в своем распоряжении свежие данные — с ежедневные ранги для мобильных и настольных компьютеров в стандартной комплектации. Мы считаем важным иметь правильный уровень детализации данных, чтобы вы могли быстрее принимать решения.

Кроме того, с SEOmonitor вы владеете всеми данными своей кампании. Вот почему вы получаете неограниченный доступ к API, экспорту и интеграции с Google Таблицами и Студией данных.

Мы знаем, что не менее важно отслеживать все изменения, особенно в отношении больших наборов данных, и что клиентам нужны убедительные ежемесячные отчеты с конкретными отслеживаемыми ключевыми показателями эффективности.

Присоединяйтесь к нам и сотни агентств цифрового маркетинга в нашем стремлении повысить прозрачность и подотчетность в индустрии SEO. И масштабируйте эффективно.