Среда цифрового маркетинга существенно изменилась с момента появления Интернета. Двадцать лет назад стратегия цифрового маркетинга означала покупку баннерной рекламы на нескольких популярных веб-сайтах и, возможно, рассылку ежемесячного информационного бюллетеня по электронной почте.

В последние годы цифровые маркетологи расширили свой подход. Они по-прежнему включают баннерную рекламу и кампании по электронной почте в свои усилия по цифровому маркетингу, но сегодняшний цифровой маркетолог выходит далеко за рамки этого. Они используют искусственный интеллект, влиятельных лиц и собственные данные для проведения удивительно таргетированных маркетинговых кампаний. Они также оптимизируют свой контент для мобильных устройств. больше половины всех клиентов теперь совершают покупки онлайн.

Чтобы оптимизировать свою собственную стратегию, следите за последними тенденциями цифрового маркетинга, которые потрясают отрасль.

Главные тенденции цифрового маркетинга на 2025 год

От малого бизнеса до транснациональных корпораций, компании и их маркетинговые команды используют различные тактики для создания репутации бренда, генерации трафика в магазинах электронной коммерции и превращения потенциальных клиентов в платящих клиентов. Вот некоторые тенденции маркетинговой индустрии, о которых стоит узнать, чтобы понять, имеют ли они смысл для вашего бренда:

Станьте точным с искусственным интеллектом

Искусственный интеллект и машинное обучение захватили маркетинговую индустрию. Начало 2024 г. Об этом сообщил McKinsey что среди бизнес-функций в маркетинге и продажах наблюдался наибольший рост внедрения генеративного ИИ с 2023 года — более чем вдвое. Маркетологи интегрируют инструменты искусственного интеллекта в свои рабочие процессы создания и персонализации контента, используя их для написания текстов для рекламных кампаний, создания визуального контента (включая видеоконтент) и адаптации сообщений для различных сегментов клиентов.

На аналитическом уровне инструменты ИИ делают рекламные кампании более эффективными. Они помогают маркетологам осуществлять точный таргетинг на аудиторию, A/B-тестирование и оптимизацию кампаний в режиме реального времени по нескольким маркетинговым каналам.

Повышение видимости и аутентичности с помощью микроинфлюенсеров

Почему маркетинг влияния является одним из главных маркетинговых трендов 2025 года? Потому что это работает. А Опрос Matter Communications выявили, что «69% респондентов с большей вероятностью поверят рекомендациям друга, члена семьи или влиятельного лица, чем информации, исходящей непосредственно от бренда».

Вам не нужно платить за продвижение своего бренда такому мега-влиятельному человеку, как Селена Гомес или футболист Лионель Месси. Фактически, исследование Matter показало, что знаменитости теряют популярность среди пользователей социальных сетей.

Вместо этого подлинность является ключевым моментом. Микровлиятельные или даже наноинфлюенсеры, возможно, не являются общеизвестными именами, но их можно воспринимать как более «реальных» и иметь авторитет в своей нише. Ваши короткие видеоролики могут охватить не миллионы, а тысячи пользователей социальных сетей, но если эти пользователи являются вашей целевой аудиторией, деньги потрачены не зря. Неудивительно 60% маркетологов Люди, опрошенные в 2024 году, говорят, что планируют увеличить бюджет на маркетинг влияния.

Отправка гиперперсонализированных сообщений

В 2024 году McKinsey станет старшим партнером Саджал Кохли описал Современный мир маркетинга характеризуется «микротаргетингом и гиперперсонализацией» — это означает, что клиенты ожидают персонализированных сообщений, которые показывают детальное понимание их предпочтений.

В 2025 году брендам придется показать своим клиентам, что они используют данные в своих интересах. Саджал объясняет: «Розничные торговцы и компании, производящие потребительские товары, должны помнить, что у них давние отношения со своими потребителями, и потребители много рассказали этим компаниям о себе. Вопрос в том, сможете ли вы использовать это, чтобы адаптировать свои предложения и по-другому ориентироваться на этих потребителей».

Инструменты GenAI могут быть полезны для реализации стратегии гиперперсонализированного обмена сообщениями. Они позволяют вам создавать и доставлять персонализированный контент с помощью электронного маркетинга, SMS-маркетинга, push-уведомлений, динамических веб-сайтов и рекламы. Со временем персонализация может значительно улучшить удержание и удовлетворенность клиентов.

Выделите человеческие истории

Контент-маркетинг как канал продолжает расти – вместе с вами 85% лиц, принимающих решения планируют либо сохранить, либо увеличить свои бюджеты на контент-маркетинг в следующем году, но то, что работает, меняется. Был возврат в 2024 году к контенту от первого лица в стиле блоггеров в качестве противовеса созданию контента на основе искусственного интеллекта.

Бренды могут участвовать в этой тенденции, при необходимости опираясь на опыт и знания своих лидеров. Попробуйте опираться на истории вашего основателя о вдохновении или процессе проектирования новых продуктов или на точку зрения руководителя на новую тему в вашей отрасли.

В конце концов, привлекательность человеческого рассказывания историй не нова. Гарвардский бизнес-обзор в 2014 году сообщили, что человеческий мозг предпочитает повествования. Но в 2025 году, в мире, где бренды масштабируют свои маркетинговые усилия с помощью ИИ, общение на человеческом уровне становится более важным, чем когда-либо.

Быстро заводите контакты с помощью коротких видеороликов

Аппетит интернет-пользователей к видеоконтенту вдохновил многие компании принять маркетинговые стратегии, основанные на видео. Расходы на видеорекламу в 2024 году составят оценил Общая сумма составляет $12,66 млрд в США и $120 млрд во всем мире, что подчеркивает долгосрочную тенденцию роста по сравнению с прошлым годом.

Короткие видеоролики особенно популярны самый высокий возврат инвестиций (ROI).) любого видео формата. Однако видео — это не краткосрочная тенденция в цифровом маркетинге; Прогнозируется, что к 2028 году объем рынка вырастет на 10%. может достичь $145,8 млрд..

Прикоснитесь к аудитории TikTok

Когда вы думаете о видеоплатформах и социальных сетях, одна из них развивается быстрее всех остальных: TikTok. Маркетинг TikTok может быть веселым и глупым, но это также серьезный бизнес. А 2024 год разнообразие Маркетинговый отчет обнаружили, что средний пользователь TikTok каждый день просматривает на платформе почти три часа видеоконтента. Это делает практически обязательным создание своего бренда на TikTok, если вы еще этого не сделали.

Что работает в TikTok? Крупнейшие победители платформы фокусируются на аутентичном рассказывании историй. Простые видеоролики основателей, рассказывающих на камеру о своем продукте или своем взгляде на соответствующие темы, как известно, становятся вирусными. Основательница Dieux Skincare Шарлотта Палермино рассказывает об этом в выпуске Мастера Shopify: «Одно из наших самых вирусных видео на сегодняшний день набрало более 100 000 просмотров. Все дело в упаковке и не добытом алюминии, а также в том, что это значит и что означает этот углеродный след».

Чтобы максимально эффективно использовать алгоритм обнаружения платформы, оптимизируйте подписи с помощью ключевых слов и следите за актуальными темами и разговорами.