Google объявляет о выпуске инструментов на базе искусственного интеллекта для создания и редактирования изображений в кампаниях с максимальной эффективностью.
Эти функции, первоначально представленные в ноябре, теперь доступны на английском языке по всему миру, а в будущем появятся и другие языки.
Кроме того, Google совершенствует свой индикатор эффективности рекламы, чтобы предоставить рекламодателям больше информации об их рекламных ресурсах, включая количество и качество.
Вот все подробности об обновлениях Google Ads, анонсированных сегодня.
Содержание
Gemini + Imagen 2 + Максимальная эффективность
Скоро кампания «Максимальная эффективность» предложит новые возможности, предоставляемые моделями искусственного интеллекта Gemini и Imagen 2 от Google.
Генерация текста и изображений становится умнее
Благодаря использованию моделей Gemini в кампании с максимальной эффективностью появятся расширенные функции, такие как создание длинных заголовков и создание дополнительных ссылок.
Эти функции используют возможности рассуждения Gemini для создания текстовых ресурсов.
Улучшение изображений с помощью точности искусственного интеллекта
Google обновляет свою технологию генерации изображений новой моделью под названием Imagen 2.
Эта модель позволяет рекламодателям создавать маркетинговые визуальные эффекты, изображающие людей, ведущих активный образ жизни.
Рекламодатели также могут использовать Imagen 2 для создания вариаций существующих наиболее эффективных изображений, расширяя свои творческие возможности.
Разнообразие способствует результатам
Паллави Нареш, менеджер группы продуктов Google Ads, утверждает, что использование разнообразных креативных ресурсов в кампаниях может повысить эффективность:
«Отличный креатив способствует результатам. Мы обнаружили, что рекламодатели, которые повышают эффективность объявления с максимальной эффективностью до «отличного», получают в среднем на 6 % больше конверсий».
Google интегрирует в свою платформу модели машинного обучения Gemini, чтобы поддержать творческое разнообразие в кампаниях с максимальной эффективностью.
Это расширит возможности Performance Max автоматически создавать разнообразные высококачественные текстовые и графические рекламные ресурсы.
Разнообразие активов повышает эффективность рекламы
Google меняет способ расчета показателей эффективности объявлений для кампаний с максимальной эффективностью, уделяя больше внимания количество и разнообразие рекламных ресурсов.
Чтобы помочь рекламодателям оптимизировать сочетание активов, Google предлагает следующее:
- Добавляйте больше ресурсов, включая созданные искусственным интеллектом адаптации существующих креативов.
- Использование дизайнерских платформ, таких как Canva, которые позволяют импортировать изображения непосредственно в кампании.
- Включение видео, как говорит Google, хотя бы одного видео в кампанию, может значительно повысить конверсию.
Чтобы помочь рекламодателям использовать больше видео, Google расширяет возможности автоматического создания видео с использованием данных о продуктах Merchant Center в подходящих кампаниях.
Предстоящая функция: поделитесь превью объявлений
В марте Google планирует запустить новую функцию, позволяющую делиться превью рекламы через ссылки без необходимости входа в систему Google Ads.
Это обновление может упростить процесс творческой разработки и улучшить сотрудничество между различными командами, работающими над рекламой.
Заглядывая вперед
Для кампаний с максимальной эффективностью ключевой совет, основанный на заявлениях Google, – сосредоточиться на максимизации количества и качества объектов.
Использование новых возможностей генеративного искусственного интеллекта для расширения возможностей изображений и текста, одновременно тщательно проверяя их на предмет актуальности, вероятно, является лучшим путем к повышению производительности.
По мере того, как рекламные платформы становятся все более сложными, выделение времени и ресурсов для вдумчивого и творческого развития с помощью ИИ будет становиться все более важным.
