Компания электронной коммерции, которая использует машинное обучение и искусственный интеллект для улучшения покупательского опыта своих клиентов. Роктвыпустила новый инструмент, который поможет рекламодателям повысить эффективность своих кампаний.
ACE (Adaptive Content Engine) от Rokt использует генеративный искусственный интеллект и собственные модели большого языка для автоматической адаптации ключевых элементов сообщения, включая заголовки, контент и призывы к действию, в зависимости от сегментов клиентов. Цель состоит в том, чтобы каждое сообщение было максимально актуально для своей аудитории, что в конечном итоге максимизирует рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
Запущенный в преддверии сезона праздничных покупок, ACE позволяет командам маркетинга и рекламы оптимизировать свои рабочие процессы, уменьшая необходимость ручной корректировки. Рекламодатели сохраняют полный контроль над своими кампаниями, поскольку они могут просматривать, изменять или отклонять любой вариант сообщения до его публикации. Уровень контроля гарантирует, что творческий процесс останется неизменным, сохраняя при этом эффективность благодаря искусственному интеллекту.
«Маркетологам нужны инструменты, которые освобождают их от утомительной задачи вручную переписывать каждое сообщение для разных сегментов клиентов, и в то же время дают им полный контроль над контентом», — сказал Ноэль Кертис, старший вице-президент по разработке в Rokt. «ACE предназначен для расширения возможностей человеческого творчества и позволяет легко создавать множество вариантов рекламы, каждый из которых адаптирован на основе собственных данных и информации о более чем 4,6 миллиардах транзакций, которые Rokt обработает в 2024 году».
Разница между ACE и другими инструментами искусственного интеллекта, такими как ChatGPT, заключается в том, что он ориентирован на маркетинг производительности. Вместо создания общего контента ACE создает варианты основного сообщения или «рекламного лидера», оптимизируя каждый из них на основе подробных данных о клиентах. Он генерирует множество версий основного сообщения за считанные секунды и использует информацию о рынке для адаптации контента к конкретным профилям клиентов. ACE также позволяет творческим группам корректировать тон и сообщения, одновременно изучая обратную связь, чтобы улучшить создание рекламы в будущем.
Чтобы обеспечить адаптацию сообщений к различным сегментам аудитории, ACE интегрирует собственные данные рекламодателей, включая демографические данные клиентов, платежные предпочтения и покупательское поведение. Такой подход позволяет инструменту уточнять каждое сообщение, в результате чего создается контент, который должен найти отклик у конкретных клиентов. Возможности машинного обучения ACE основаны на сети Rokt, которая обработала миллиарды транзакций. Сеть передачи данных позволяет Rokt создавать контент для электронной коммерции и помогать продавцам управлять типами предложений, представленных покупателям.
Автоматизируя процесс настройки сообщений, ACE предлагает решение для рекламодателей, желающих повысить рентабельность инвестиций в рекламу, сохраняя при этом творческий контроль. Поскольку инструменты искусственного интеллекта все больше интегрируются в маркетинговую среду, такие инструменты, как ACE, могут играть важную роль в разработке индивидуальных рекламных стратегий, основанных на данных.
(Изображение из Александра Кох)
Читайте также: Половина B2B-маркетологов не могут достичь своих целей на этот год
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирный форум цифрового маркетинга (#DMWF) Европа, Лондон, Северная Америка и Сингапур.
