Искусственный интеллект (ИИ), особенно генеративный ИИ, является одним из самых быстрых и потенциально важных изменений в поисковом маркетинге.

Генеративный ИИ собирается изменить характер страницы результатов поисковой системы (SERP). Таким образом, стратегии управления цифровыми маркетинговыми кампаниями также должны развиваться.

Мы видим это сейчас с новым Bing на базе ChatGPT и Google Search Generative Experience (SGE).

Вот некоторые потенциальные изменения, к которым нужно подготовиться поисковым маркетологам.

Увеличение времени, проводимого на страницах результатов поиска.

В будущем мы можем предсказать, что пользователям будет удобнее работать с контентом, созданным искусственным интеллектом, и дискуссионными потоками.

В будущем пользователи могут проводить больше времени в поисковой выдаче в Google или Bing, участвуя во всех разговорах с помощью чатов, управляемых искусственным интеллектом.

SGE произведет революцию в том, как пользователи перемещаются по темам поисковых систем, и сделает поиск более эффективным.

Меньше посещаемости сайта от информационных запросов

Со временем поведение пользователей изменится, и они будут тратить больше времени на поиск в SGE. В результате пользователи могут посетить меньше веб-сайтов для получения информации, чем они могут получить в чате, управляемом ИИ.

Маркетологи могут обнаружить, что трафик веб-сайта снижается для запросов верхней части последовательности, связанных с поиском.

Этот сдвиг в поведении пользователей может быть связан с маркетологами, которые полагаются на трафик веб-сайта для привлечения потенциальных клиентов и конверсий. Однако это также дает возможность адаптироваться и принять новые стратегии.

Интегрируя чат на основе ИИ в свои кампании, вы можете оказывать персонализированную и немедленную поддержку пользователям, укрепляя доверие и лояльность.

Кроме того, вы можете использовать данные этих взаимодействий для улучшения своего контента и лучшего удовлетворения потребностей вашей аудитории.

---

---

Более качественный трафик для поисковых запросов на основе действий

Феномен, когда люди остаются в поисковой выдаче для выполнения поиска, может открыть возможности для цифровых маркетологов.

Пользователи могут собирать больше информации и получать более подробные сведения при непосредственном общении с чат-ботами или виртуальными помощниками на основе искусственного интеллекта на странице результатов поиска.

Задавая уточняющие вопросы и получая соответствующие ответы, пользователи могут быть лучше информированы о продуктах, услугах или темах, которые они ищут.

Этот расширенный процесс исследования потребителей может помочь пользователям в процессе принятия решения о покупке без необходимости просматривать несколько веб-сайтов и статей.

Этот оптимизированный опыт может принести пользу цифровым маркетологам.

Это позволяет нам предоставлять ценный и убедительный контент непосредственно в результатах поиска, влияя на решения пользователей и потенциально повышая коэффициент конверсии.

Перспектива снижения посещаемости веб-сайта пугает. Однако положительная сторона заключается в том, что когда кто-то заходит на ваш сайт, он, скорее всего, проинформирован и готов взаимодействовать.

Различное влияние по вертикали на поисковую выдачу

Важно отметить, что влияние SGE будет различаться в зависимости от вертикали поисковой выдачи.

Такие компании, как Google и Microsoft, которые предоставляют контент на основе ИИ, будут следить за тем, чтобы их контент соответствовал строгим редакционным и нормативным требованиям.

Определенные вертикали будут более восприимчивы к контенту на основе ИИ. Запросы, связанные с конфиденциальным контентом, будут подвергаться более тщательной проверке и могут вообще не отображаться в поисковой выдаче.

Вертикали, которые могут испытать меньшее влияние от EMS, включают:

• Здравоохранение и медицинские консультации
• Юридические и финансовые услуги
• Новости и журналистика
• Образование и университетские исследования
• Общественная безопасность и аварийно-спасательные службы

Внедряя строгие редакционные правила, поисковые системы должны предоставлять пользователям надежную и достоверную информацию, созданную искусственным интеллектом.

Это включает в себя алгоритмическую оценку, модерацию контента и партнерские отношения с авторитетными источниками для мониторинга и проверки контента, который появляется в результатах поиска.

Эти усилия направлены на минимизацию дезинформации, спама или низкокачественного контента, которые могут негативно повлиять на взаимодействие с пользователем.

Подготовьтесь к влиянию ИИ на стратегии цифрового маркетинга

Влияние искусственного интеллекта на поисковый маркетинг неоспоримо и будет продолжать оказывать значительное влияние на отрасль.

Результаты поиска, сгенерированные искусственным интеллектом, могут произвести революцию в поисковой выдаче и стратегиях цифрового маркетинга.

Давайте помнить, что цифровой маркетинг меняется ежедневно. Но так было всегда в этой отрасли. Это знают маркетологи, которые проводят кампании уже несколько лет.

Быстрые изменения в нашей отрасли могут вызвать стресс и беспокойство. Тактика и стратегия развиваются.

Тем не менее, у нас есть много возможностей открыть для себя новые способы связи с нашей целевой аудиторией и открыть возможности для роста нашего бизнеса.

Копаем глубже: 3 ключевые тенденции, влияющие на поисковый маркетинг сегодня