По словам генерального директора Outbrain Дэвида Костмана, предстоящее приобретение Outbrain компании Teads создаст «настоящую электростанцию открытого Интернета», которая сможет предложить рекламодателям реальную, крупномасштабную альтернативу огороженным садам.
Сделка, о которой было объявлено в августе и которая, как ожидается, будет завершена в ближайшие недели, объединит новаторские возможности видеоконференцсвязи Teads с собственным опытом Outbrain в области производительности. Это позволит рекламодателям получить комплексное решение для охвата аудитории всех издателей, платформ и CTV, сказал Костман в видеоинтервью Beet.TV.
«Мы думаем, что это создаст для рекламодателей своего рода возможность создать настоящую, крупную компанию, ориентированную на открытый Интернет, ориентированную на омниканальность между издателями, другими платформами и CTV и предоставляющую рекламодателям комплексное решение для воронки продаж, «чтобы вывести рекламу из брендинга». кампании от внимания к конверсиям», — сказал Костман Джулиану Зильбербранду, генеральному директору Ivey Milton Consultants.
Конкуренция с огороженными садами
Ключевое различие между открытым Интернетом и огороженными садами заключается в отсутствии данных о вошедших в систему пользователях. Однако Outbrain вложила значительные средства в контекстный таргетинг, прогнозирующую демографию и другие функции, которые по-прежнему могут приносить рекламодателям хорошие результаты, отметил Костман.
«Открытый Интернет дает людям доступ к проверенному контенту, что также делает рекламу более заслуживающей доверия в целом», — сказал он. «Это уникальный аспект и часть нашей способности конкурировать и обеспечивать то, что мы называем улучшенными результатами для рекламодателей в открытом Интернете, которые, по нашему мнению, равны или превосходят то, что могут предложить огороженные сады».
«Наше приобретение Teads дает маркетологам полную свободу действий»: Дэвид Костман из Outbrain
Использование уникальных наборов данных
Благодаря партнерству с издателями в области кода на странице Outbrain и Teads получают доступ к контекстным данным, выходящим за рамки простых показов рекламы. Сюда входит понимание интересов пользователей на основе статей, которые они читают и с которыми взаимодействуют.
«У нас гораздо больше данных, особенно в совокупности, гораздо больше, чем просто рекламное впечатление, а действительно контекст, прочтение, глубина времени, потраченного на ту или иную тему», — пояснил Костман. «И это помогает нам достичь отличных результатов».
Заглядывая в будущее, Костман видит, что объединенная компания Outbrain-Teads станет основным источником омниканальных кампаний в открытом Интернете. Компания заявляет, что ее объем продаж составляет почти 2 миллиарда долларов.
«Если мы сможем стать универсальным местом для рекламодателей в открытом Интернете и выйти за рамки издательского дела, игр и CTV и, возможно, охватить другие области, которые не являются огороженными садами, я думаю, это будет огромным успехом для «нас». «нас в ближайшие годы», — сказал он.
Вы смотрите «Переосмысление открытого Интернета», сериал о лидерстве Beet.TV, представленный Outbrain на выставке CES 2025. Больше видео из этой серии вы можете найти на этой странице. Вы можете ознакомиться со всем нашим контентом CES 2025 здесь.
