В недавнем интервью генеральный директор Google Сундар Пичаи обсудил внедрение компанией искусственного интеллекта в результаты поиска и высказал обеспокоенность издателей и владельцев сайтов по поводу его потенциального влияния на веб-трафик.
Содержание
Справочная информация об искусственном интеллекте в Google Поиске
Google постепенно интегрирует обзоры и сводки, созданные ИИ, в свои результаты поиска.
Эти обзоры ИИ направлены на то, чтобы предоставить пользователям быстрые ответы и контекст на странице поиска. Однако издатели опасаются, что это может резко снизить количество кликов на веб-сайтах.
Пичаи утверждает, что ИИ управляет трафиком
Несмотря на опасения, Пичаи по-прежнему с оптимизмом смотрит на долгосрочное влияние искусственного интеллекта на веб-экосистему.
Он говорит Край:
«Я остаюсь оптимистом. Что мы можем наблюдать эмпирически в эти годы, так это то, что человеческое любопытство безгранично».
Генеральный директор Google заявил, что внутренние данные компании показали рост вовлеченности пользователей в обзоры ИИ, включая более высокий рейтинг кликов по ссылкам в этих превью по сравнению с обычными результатами поиска.
Пичаи объяснил:
«Предоставление контекста также знакомит людей с различными развилками, прыжками и точками, поэтому они становятся более вовлеченными. Вот что со временем стимулирует рост».
К сожалению, Пикахи не предоставил никаких конкретных показателей, подтверждающих это утверждение.
Баланс между пользовательским опытом и интересами издателя
Пичаи утверждает, что Google пытается оправдать ожидания пользователей и направить трафик на сайт, заявив:
«Я смотрю на наш путь, даже за последний год, через Search Generative Experience, и я обнаружил, что мы постоянно отдаем приоритет подходам, которые привлекают больше трафика и одновременно соответствуют ожиданиям пользователей.
… Что нас приятно удивляет, так это то, что люди становятся более вовлеченными, и это со временем приведет к большему росту качества контента».
Когда его спросили о неофициальных доказательствах того, что некоторые сайты потеряли значительную часть трафика, Пичаи предостерег от того, чтобы делать радикальные выводы на основе отдельных случаев.
Он утверждал, что Google предоставил больше трафика в веб-экосистему за последнее десятилетие.
Пичаи считает, что сайты, теряющие трафик, — это «агрегаторы посередине».
Он объяснил:
«С нашей точки зрения, когда я смотрю на историю, даже за последнее десятилетие мы обеспечивали больше трафика в экосистему и стимулировали этот рост.
По иронии судьбы, бывают случаи, когда мы вносили изменения, чтобы привлечь больше трафика на небольшие сайты. Некоторые из сайтов, на которые часто жалуются, являются агрегаторами посередине.
Так должен ли трафик идти к ресторану, который создал сайт со своим меню и прочим, или к людям, которые пишут об этих ресторанах? Это глубокие вопросы. Я не говорю, что есть правильный ответ».
Информация для владельцев веб-сайтов и экспертов по SEO
Для тех, кто занимается SEO, комментарии Пичаи дают представление о стратегии и перспективах Google, но к ним следует относиться с некоторым скептицизмом.
Хотя генеральный директор нарисовал радужную картину влияния ИИ, конкретных данных, подтверждающих его утверждения, не было. Владельцам веб-сайтов необходимо внимательно следить за своей аналитикой, чтобы оценить реальное влияние обзоров ИИ на их трафик.
Хотя Google продолжает внедрять функции искусственного интеллекта в поиск, споры вокруг этой проблемы далеки от разрешения.
Если оставить в стороне оптимизм Пичаи, истинное влияние искусственного интеллекта на веб-экосистему еще предстоит выяснить. На данный момент издателям и SEO-специалистам необходимо проявлять бдительность, адаптироваться и открыто заявлять о своих опасениях в этой быстро меняющейся ситуации.
Рекомендованное изображение: Мухаммад Алимаки/Shutterstock
