Сундар Пичаи, генеральный директор Google, дал интервью Эндрю Россу Соркину на саммите DealBook New York Times, где он рассказал, чего ожидать от Google Search в 2025 году, но также изо всех сил пытался сформулировать заботу Google о создателях контента.

Когда его попросили сравнить, где Google находится сегодня по сравнению с остальной частью отрасли и должен ли Google быть «победителем по умолчанию», Пичаи напомнил интервьюеру, что это «самые ранние этапы глубокого сдвига», и подчеркнул, что Google является лидером в области искусственного интеллекта. и не последователь. Вся индустрия искусственного интеллекта построена на основе исследовательских открытий Google, исходный код которых впоследствии стал открытым, в частности, трансформаторов, без которых индустрия искусственного интеллекта не существовала бы в том виде, в котором она существует сегодня.

Пичаи ответил:

«Послушайте, это такой динамичный момент в отрасли. Когда я смотрю на то, что нас ждет впереди, я понимаю, что мы находимся на самых ранних стадиях глубокого сдвига. Мы применили такой глубокий комплексный подход к ИИ.

…мы проводим исследования мирового уровня. Нас наиболее цитируют, когда вы смотрите на поколение ИИ, самое цитируемое… учреждение в мире, фундаментальные исследования, мы создаем инфраструктуру ИИ, и когда я говорю, что инфраструктура ИИ полностью начинается с кремния, мы находимся в шестом поколении тензорные процессоры. Вы упомянули охват наших продуктов: у нас 15 продуктов для полумиллиарда пользователей, мы создаем базовые модели и используем их внутри себя, мы предоставляем их более чем трем миллионам разработчиков, и это глубокая инвестиция в полный стек.

Мы готовимся к нашему следующему поколению моделей, я просто думаю, что впереди так много инноваций, мы стремимся быть на последнем уровне в этой области, и я думаю, что так и есть. Только сегодня мы объявили о новаторском исследовании текстовой и графической подсказки для создания 3D-сцены. Итак, граница движется довольно быстро, так что с нетерпением ждем 2025 года».

Экономика Blue Link и искусственный интеллект

Интервьюер отметил, что Google был первопроходцем в области искусственного интеллекта, но это не так (отсылка к прорыву OpenAI в 2022 году и последующему ошеломительному успеху). Он спросил Пичаи, в какой степени Google защищает «экономику голубых ссылок», чтобы не «навредить или поглотить этот бизнес», который стоит сотни миллиардов долларов.

Пичаи ответил, что из всех проектов Google ИИ больше всего применялся к поиску, отметив, что BERT, MUM и мультимодальный поиск помогают устранить пробелы в качестве поиска. Некоторые представители поисковой индустрии не понимают, что ИИ был частью Google. с 2012 года когда компания использовала глубокие нейронные сети для идентификации изображений и распознавания речи, а также в 2014 году, когда она представила миру последовательное обучение (PDF) для понимания строк текста. В 2015 году Google представил RankBrain — систему искусственного интеллекта, напрямую связанную с ранжированием результатов поиска.

Пичаи ответил:

«Область, в которой мы применяли ИИ наиболее агрессивно: если что-то в компании и было в поиске, то все недостатки в качестве поиска были связаны с внутренними трансформаторами. Мы называем это BERT и MUM, и вы знаете, мы сделали поиск мультимодальным, улучшили качество поиска, улучшили понимание языка поиска. Именно поэтому мы построили в компании Трансформеры.

Итак, если вы посмотрите на последние пару лет, у нас есть обзоры ИИ, Gemini используется более миллиарда пользователей только для поиска».

Поиск сильно изменится в 2025 году

Пичаи продолжил свой ответ, прямо заявив, что Поиск коренным образом изменится не только в 2025 году, но и в начале 2025 года. Он также сказал, что прогресс будет затруднен, потому что более простые вещи для инноваций уже сделаны (низко висящие плоды).

Он сказал:

«И я просто чувствую, что мы только начинаем. Сам поиск продолжит глубоко меняться в 2025 году. Я думаю, что мы сможем решать более сложные вопросы, чем когда-либо прежде. Знаете, я думаю, даже в начале 2025 года мы удивимся тому, какие новые возможности может сделать поиск по сравнению с тем, где он находится сегодня…»

Пичаи также сказал, что прогресс будет непростым:

«Я думаю, что прогресс станет более трудным, когда я смотрю на 2025 год: низко висящие плоды исчезли.

Но я думаю, что прорывы должны исходить от того, откуда должна исходить дифференциация, — это ваша способность совершать технические прорывы, алгоритмические прорывы, как вы заставляете системы работать, вы знаете, с точки зрения планирования или с точки зрения рассуждения, как сделать эти системы лучше? Это технические прорывы впереди».

Поиск уходит?

Интервьюер спросил Пичаи, достаточно ли Google опирается на искусственный интеллект, процитировав автора, который предположил, что «основной бизнес Google находится под угрозой», потому что люди все чаще получают ответы от искусственного интеллекта и других платформ за пределами поиска, и что ценность поиска будет « ухудшается», потому что значительная часть онлайн-контента будет создана искусственным интеллектом.

Он ответил, что именно в ситуации, когда Интернет наводнен недостоверным контентом, поиск становится еще более ценным.

Пичаи ответил:

«В мире, где вас наводняет огромное количество контента… во всяком случае, что-то вроде поиска становится более ценным. В мире, в котором вы наводнены контентом, вы пытаетесь найти контент, заслуживающий доверия, контент, который имеет для вас смысл таким образом, чтобы вы могли его надежно использовать, я думаю, он становится более ценным.

Что касается вашей предыдущей части о том, что информации много, люди получают ее разными способами. Послушайте, информация – это суть человечества. Мы были на пике популярности… когда появился Facebook, у людей появился совершенно новый способ получения информации: YouTube, Facebook, Tik… Я могу продолжать и продолжать.

…Я думаю, что проблема многих из этих конструкций в том, что по своей сути они представляют собой нулевую сумму. Им просто кажется, что люди потребляют информацию определенным ограниченным образом, и все люди ее делят. Но это не реальность того, что делают люди. «

Пичаи запутался в вопросе о влиянии на создателей

Затем интервьюер спросил, обесценивается ли контент. Он привел пример человека, который исследует тему для книги, читает двадцать книг, цитирует эти источники в библиографии, а затем публикует ее. В то время как Google поглощает все, а затем целый день «выплевывает» контент, побеждая человека, который в прежние времена написал бы книгу.

Эндрю Росс Соркин сказал:

«Вы можете выплюнуть это миллион раз. Миллион раз в день. И мне просто интересно, какой должна быть экономика для людей, которые создают это вначале».

Сундар Пичаи защищал Google, говоря, что Google тратит много времени на размышления о влиянии на «экосистему» ​​издателей и о том, какой объем трафика он им направляет. Интервьюер выслушал ответ Сундара, не упомянув слона в комнате, результаты поиска, наполненные Reddit, рекламу, которая вытесняет контент, созданный настоящими экспертами, а также снижение приоритетности новостного контента, что негативно повлияло на трафик новостных организаций по всему миру.

Именно в этот момент Пичаи, казалось, споткнулся, пытаясь найти слова для ответа. Он избегает упоминаний веб-сайтов, абстрактно говоря об «экосистеме», а затем, когда ему нечего сказать, меняет курс и начинает говорить о том, как Google выплачивает компенсацию правообладателям, которые подписываются на программу Content ID YouTube.

Он ответил:

«Послушайте, я… э-э… Это… очень важный вопрос… хм… слушайте, я… Я… думаю… Я думаю больше, чем любая другая компания… смотрите, вы знаете… мы уже давно… вы знаете… быть в поиске, чтобы убедиться … хотя это часто обсуждается, мы тратим много времени на размышления о трафике, который мы отправляем в экосистему.

Даже через тот момент, через переход за последние пару лет. Для нас это важный приоритет».

В этот момент он начал говорить о контентной платформе Google YouTube и о том, как они используют «Content ID», который используется для идентификации контента, защищенного авторскими правами. Content ID — это программа, которая приносит пользу корпоративной музыкальной, кино- и телеиндустрии. владельцы авторских прав, которые «владеют исключительными правами на значительную часть оригинального материала, который часто загружается на YouTube».

Пичаи продолжил:

«В YouTube мы прилагаем много усилий для понимания, и вы знаете, идентификации контента и идентификатора контента, а также создания монетизации для создателей.

Я думаю… Я думаю, что это важные принципы, верно. Я думаю, гм… всегда будет баланс между пониманием того, что такое добросовестное использование, э… когда появляется новая технология, и тем, как вы… возвращаете ценность, пропорциональную ценности интеллектуальной собственности, тяжелому труду, который вложили люди».

Познавательное интервью генерального директора Alphabet

Интервьюер отлично справился с заданием сложных вопросов, но я думаю, что многие в сообществе поискового маркетинга, которые более знакомы с результатами поиска, задали бы дополнительные вопросы о создателях контента, которые не используют платформу Google YouTube, или о неспециализированном контенте. это снижает содержание настоящих экспертов.

Смотрите интервью New York Times здесь:

Рекомендованное изображение от Shutterstock/Shutterstock AI Generator
(без иронии)