Подкаст (английский): Воспроизвести в новом окне | Скачать (Продолжительность: 7:17 – 10,1 МБ)

Подписаться: Apple Подкасты | Спотифай | Андроид | Размытие | Электронная почта |

Удобен ли контент-маркетинг GenAI? Adobe организовала панельную дискуссию во время конференции Experience Makers в Париже в конце прошлого года. В дискуссии приняли участие некоторые эксперты в области цифровых технологий. Во время этой дискуссии я упомянул, что создание изображений GenAI имеет ограничения и что они не носят технического характера. Другие утверждали, что это была всего лишь быстрая техническая реализация. На мой взгляд, можно порекомендовать подходящую подсказку, но ограничения инструментов генерации изображений GenAI выходят далеко за рамки этого. Это моя точка зрения, которую я поддерживаю в этой статье, используя идеи, полученные в результате двухлетней практики использования таких онлайн-инструментов при редактировании этого веб-сайта.

GenAI и уроки контент-маркетинга из опыта

Эта дискуссия о GenAI и контент-маркетинге дала возможность сделать шаг назад и подумать об изображениях и о том, как они могут иллюстрировать и дифференцировать наши бренды. Здесь мы рассмотрим, как генеративный искусственный интеллект использовался для иллюстрации новостного веб-сайта Visionary Marketing.

Эти дебаты были организованы Adobe в Фонде Louis Vuitton в Париже. Основной темой стал GenAI и его влияние на контент-маркетинг. Эта дискуссия стала для меня возможностью подвести итоги моего многолетнего опыта использования генеративного искусственного интеллекта для создания изображений для дальновидного маркетинга.

ГенИИ и контент: волнение и сомнения

Когда в конце 2022 года мы впервые открыли для себя Midjourney и его клоны, мы все были очень взволнованы. И мальчик! Понравилось ли нам создавать изображения во всех отношениях? Затем настал момент, когда нам пришлось придержать лошадей. Действительно, пришло время сделать шаг назад и подумать об использовании GenAI с точки зрения контент-маркетинга. Как я объяснил во время дебатов, это напомнило мне те HDR-фильтры, которые я обнаружил, когда начал их использовать. Adobe Лайтрум 12 лет назад. Поначалу я прибегал к нему почти каждый день. Пять лет спустя я ретроспективно удалил все эти HDR-изображения.

Итак, вот несколько мыслей об использовании этих инструментов, которые, на мой взгляд, заслуживают изучения больше, чем когда-либо. Тем не менее, их следует рассматривать в контексте широкого использования инструментов GenAI как веб-пользователями, так и средствами массовой информации.

1. Во-первых, что было изначально приятныйв то время, когда мы чувствовали себя первопроходцами, в конце концов это однообразно и скучно. Слишком много подобных изображений мы встречаем в средствах массовой информации и Интернете. Некоторые из моих читателей указали мне на это. Мой соавтор даже сказал, что не может понять, почему я больше не использую свои собственные фотографии. я фотограф. Он одновременно прав и неправ, и я вернусь к этому позже. А пока я настаиваю на том, что изображение, представленное в этом посте, является вашей оригинальной (и намеренно загадочной) фотографией.
2. Во-вторых, этот Изображения, которые часто создаются в спешке, всегда выглядят одинаково.. Кроме того, они зачастую довольно яркие, с насыщенными цветами, что очень характерно для виртуальных изображений. Они также довольно банальны и порой вульгарны. Я понимаю, что это личное и предвзятое заявление. Потому что в изображениях нет объективности.
3. Еще есть общий Тенденция к образам «героического фэнтези»жанр, против которого я ничего не имею. Даже если мне это не нравится. Независимо от личных вкусов, это, похоже, подливает масла в огонь упрощения изображений. Есть также иллюстрации в духе научной фантастики, некоторые из которых весьма успешны, но придают вашему контенту ощущение дежавю.
4. Окончательно, чувство беспокойства об изображениях, которые очень реалистичны, но в то же время нет. Это явление известно в цифровом мире как Зловещая долина. Мы обсудим эту тему более подробно на этой странице позже.

Использование GenAI: три основных этапа

Фактически, в Visionary Marketing мы прошли несколько этапов. Вначале мы использовали только изображения из мой личный инвентарь. Всем авторам контента Visionary Marketing приходилось просматривать этот ограниченный запас изображений. Эти фотографии личные и поэтому уникальные.

Но вскоре возникло ощущение дежавю. И самое главное, мы часто не могли описать этими изображениями определенные понятия. Это имеет смысл, поскольку этот перечень не содержит всех возможных метафор, которые могут понадобиться.

Вторым этапом нашего собственного процесса открытия было добавление стоковых фотографий в наш контент. Это позволило нам обойти упомянутый выше синдром ограничения. Однако это также сделало наши иллюстрации более повседневными. В некоторых случаях это могло быть вредно. К счастью, мы использовали Jumpstory, банк изображений, который выделялся среди остальных.

Так что мы в некоторой степени избежали этой ловушки. Это было хорошо, пока оно существовало, потому что в этом году Jumpstory обанкротилась. Я не удивлюсь, если GenAI убьет его на месте.

Генеративный ИИ с конца 2022 года.

С конца 2022 года, то есть на третьем этапе, мы начали шире использовать генеративный искусственный интеллект для создания иллюстраций для наших статей.

Во всех случаях, будь то первая, вторая или третья стадия, Мы пришли к одному и тому же выводу: постоянное использование одного и того же источника изображений приводит к ощущению повторения, усталости и тривиализации..

В конечном итоге, чтобы успешно проиллюстрировать ваш контент, желательно использовать сочетание различных техник.

Как я объяснял в дебатах по Adobe, прежде всего, вы должны уметь это делать. Освойте командную строку для создания иллюстраций это ясно отличается от того, что другие издатели контента обычно публикуют в Интернете.. Как поясняется в приведенном выше примере, это стало проще с середины 2024 года, когда Midjourney начала внедрять персонализированный режим.

Чем абстрактнее запрос, тем ярче и необычнее получается создаваемый образ. Это то, что выделяет вас из толпы. Это довольно противоречиво. Фактически, большинство самопровозглашенных экспертов по искусственному интеллекту в LinkedIn и других местах будут настаивать на запрете таких запросов. Однако жизнь научила меня тому, что, когда толпа производит А, производство не-А делает вашу работу – и вас самих – более отличительными.

Кроме того, всестороннее владение всеми доступными инструментами обработки изображений (GenAI, Lightroom Classic, Photoshop, Illustrator или всеми ими) означает, что вы сохраняете полный контроль над своими изображениями. Это означает, что вы сможете создавать менее обыденные изображения или иллюстрации для своего контента.

Сейчас, более чем когда-либо, маркетинг не направлен на достижение цели. Речь идет о том, чтобы делать что-то по-другому. Независимо от того, прибегаете ли вы к GenAI или нет, всегда следует помнить об этом..

И последнее, но не менее важное: не стесняйтесь переосмысливать свой контент и менять иллюстрации, которые в ретроспективе кажутся слишком тривиальными, слишком стереотипными или слишком яркими. Если, конечно, вам это нравится.