Google внедряет изменения, которые дадут рекламодателям лучшее представление об эффективности конверсии.
Впервые маркетологи, работающие с GA4, смогут выбирать, какие из их каналов должны иметь право на получение ценности конверсии за веб-конверсии, переданные в Google Ads. Это относится к платным каналам Google (ранее — Ads Preferred), а также платным и органическим каналам (ранее — Cross-channel).
Почему мы заботимся. Эта новая возможность покажет вам, какие каналы способствуют конверсии, помогая вам лучше понять и измерить влияние ваших кампаний. Эти данные окажутся невероятно полезными для рекламодателей, поскольку они смогут создавать новые стратегии для увеличения числа конверсий и доходов с большей уверенностью и уверенностью.
Как это работает. Рекламодатели могут просмотреть, какие из их каналов имеют право на получение кредита за каждую конверсию в Google Реклама, на вкладках «Сводка конверсий», «Сведения о конверсиях» и «Кампании». В Google Analytics эту информацию можно найти на странице настроек атрибуции.
Какие каналы подходят. В этом случае следует учитывать два канала:
- Платные каналы Google: Только платные каналы Google Рекламы имеют право на получение ценности конверсии.
- Платные и органические каналы: Платные и органические каналы имеют право на получение кредита конверсии, но в ваших аккаунтах Google Рекламы будет отображаться только кредит, присвоенный каналам Google Рекламы.
Рекламодатели должны помнить, что канал по умолчанию — это платные каналы Google, однако у маркетологов есть возможность вместо этого выбрать платные и органические каналы.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Как изменить настройку. В Google Analytics эту настройку можно изменить в любое время, перейдя в Администрирование > Настройки атрибуции страница. После того как вы обновите свои настройки, изменения вступят в силу для будущих конверсий.
Что сказал Гугл. В заявлении поисковой системы говорится:
- «Теперь вы можете выбрать, какие каналы имеют право на получение кредита конверсии для веб-конверсий, переданных в Google Ads: платные каналы Google (ранее предпочитаемые для рекламы) или платные и органические каналы (ранее кросс-канальные)».
Глубокое погружение: Щелкните здесь для получения дополнительной информации о том, что каналы подходят получать кредиты за конверсии и как импортировать конверсию в Google Ads.
