Тенденция последних лет заключалась в том, что SEO-специалисты работают внештатно, а не в агентствах. Но безопасно ли это и не придется ли платить дважды? Клиент обратился в мое агентство и побежал как можно быстрее к такому SEO-фрилансеру. Поясню подробнее…

Всем привет! На связи Дима Шестаков и мой коллега Максим Зотиев, SEO-специалист. Мы решили разобраться, почему всегда стоит обращаться в агентство, а не доверять кому попало и даже всяким непонятным биржам. Оставайтесь с нами, чтобы перестать брать на работу тех, кому потом придется все переделывать.

Лично я, владелец, часто имел горький опыт общения с фрилансерами. В определенной степени я тоже клиент, не забывайте об этом.

Меня привлекло несколько факторов: наличие, портфолио, обещания, сжатые сроки и т. д.

Но на деле все оказалось гораздо хуже: деньги потрачены, результатов нет, допущены принципиальные ошибки.

Чем фрилансер отличается от агентства?

В отличие от фрилансеров, агентства, специализирующиеся на продвижении сайтов, предлагают комплексный подход к решению задач по оптимизации веб-ресурсов.

У них есть опыт, команда специалистов и доступ к передовым технологиям.

Агентства понимают важность технического SEO и работают на достижение результата: устраняют ошибки, увеличивают скорость загрузки сайта, улучшают его структуру и делают контент более доступным для поисковых систем.

Недавно к нам обратился клиент с просьбой помочь в резервном копировании его сайта.

Понимая важность проблемы, мы провели тщательный аудит и были поражены масштабами обнаруженных на их сайте проблем.

Дублированный контент, медленная загрузка страниц, плохая структура URL: список был длинным и пугающим.

Нашей команде потребовалось много работы, чтобы решить эти проблемы и вернуть сайт в работоспособное состояние и обеспечить его безопасность.

Мы, Дима и Макс, хотели бы поделиться с вами первым впечатлением о состоянии сайта.

Но превыше всего…

Проблема №1: повторяющиеся заголовки и описания страниц.

Эти ошибки указывают на серьезную проблему с поисковой оптимизацией вашего сайта. Дублирующиеся заголовки и описания (а их, благодаря Freelancer, более 15 000) негативно влияют на рейтинг сайта в результатах поиска, а также на видимость и общую посещаемость.

Когда разные страницы имеют одинаковые или похожие метатеги (заголовки и описания), поисковые системы интерпретируют это как дубликат и, следовательно, снижают релевантность результатов поиска.

Поэтому наш вам совет: проверьте свои страницы. Если заголовки и описания в них повторяются, будьте готовы понизить ваши позиции в результатах поиска. Вместе с этим теряется и органический трафик.

Чтобы решить эту проблему, необходимо устранить повторяющиеся заголовки и описания. Возможно, шаблоны страниц придется изменить.

Чтобы найти повторяющиеся заголовки и описания на вашем сайте, вы можете использовать следующие методы:

Войдите в свою учетную запись, выберите свой сайт и перейдите в раздел «Сводка».

Войдите в консоль поиска Google. Есть сообщения о повторяющихся заголовках и описаниях.

Проблема №2: Вложенность заголовков H1-H6

Эта проблема возникает, когда порядок заголовков нарушен, например, когда H2 предшествует H1, или когда между ними есть другие уровни заголовков, например H3 или H4.

Вот почему это плохо:

Правильное размещение метатегов помогает поисковым системам лучше понять содержимое страницы и ее соответствие конкретным запросам пользователей.

Нарушение порядка влияет на рейтинг страницы в результатах поиска.

Нарушение этой структуры может создать путаницу и затруднить понимание содержания страницы.

Правильная структура:

H1 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6

Или

H1 > H2 > H3 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6

Если вы хотите проверить на своем сайте, нет ли проблем с порядком метатегов, вот несколько советов от Максима:

Для этого откройте страницу на своем сайте и просмотрите исходный код. Ищите места, где используются метатеги H1-H6. Проверьте, предшествует ли H1 метатегу H2 на каждой странице, чтобы увидеть, нет ли какого-либо общего беспорядка.

• Используйте инструменты SEO-анализа. В Интернете существуют различные инструменты и плагины, которые помогут вам проанализировать структуру метатегов вашего сайта и выявить возможные проблемы.

Проблема №3: ​​Файлы Sitemap (Sitemap.xml):

Здесь мы видим наличие ссылок на тестовые и технические страницы в карте сайта. Эта проблема возникает, когда карта сайта содержит ссылки на страницы, которые не предназначены для публичного доступа или не предназначены для просмотра пользователями, например тестовые страницы, страницы разработчиков или временные страницы.

Наличие таких ссылок в карте сайта может негативно повлиять на SEO-оптимизацию.

Вот почему это плохо:

• Поисковые системы стремятся отображать в результатах поиска только релевантные и полезные страницы, поэтому ссылки на закрытые или временные страницы могут вызвать недоверие со стороны поисковых систем.

• Карта сайта помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта и приоритет страниц.

Включение ссылок на тестовые и технические страницы может привести к дисперсии, поскольку поисковые системы тратят время на индексацию и ранжирование ненужных страниц вместо важных и ценных страниц.

Чтобы проверить свой сайт на наличие ссылок на тестовые и технические страницы в карте сайта, выполните следующие действия:

1. Откройте файл карты сайта mysite.ru/sitemap.xml. Просмотрите содержимое карты сайта и посмотрите, есть ли ссылки, указывающие на страницы, которые не должны быть общедоступными.

2. После обнаружения подозрительных ссылок проверьте доступность затронутых страниц. Убедитесь, что эти страницы не являются общедоступными и не индексируются поисковыми системами.

3. Если вы обнаружили в карте сайта ссылки на закрытые страницы, удалите их или отключите к ним доступ. Обновите карту сайта, чтобы она содержала только релевантные и доступные страницы.

Проблема № 4: Неработающие ссылки (404)

Ошибка 404 означает, что запрошенная страница не найдена на сервере и не может быть отображена пользователю.

Наличие таких страниц с ошибками 404 также негативно влияет на SEO-оптимизацию.

Вот почему это плохо:

• Когда пользователь попадает на страницу, которая возвращает ошибку 404, это может привести к потере доверия.

• Поисковые системы обращают внимание на страницы с ошибкой 404 и могут снизить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Когда поисковая система видит, что многие страницы вашего сайта возвращают ошибки 404, это может указывать на плохое качество сайта.

Как проверить битые ссылки на вашем сайте:

1. В Интернете существуют различные инструменты и плагины, которые помогут вам проанализировать структуру и состояние страниц вашего сайта. Они могут идентифицировать страницы, которые возвращают ошибку 404.

2. Следите за внутренними ссылками вашего сайта, чтобы убедиться, что они указывают на действительные страницы и не возвращают ошибки 404. Если вы обнаружите такие ссылки, исправьте их, чтобы они указывали на правильные страницы.

Проблема №5: Неработающие ссылки в главном меню.

Неработающие ссылки могут быть вызваны ошибками кодирования, неправильными путями или неверными URL-адресами.

Это плохо по нескольким причинам:

• Когда пользователь нажимает на неработающую ссылку, он может потерять интерес к сайту. Это приводит к потере посетителей и потенциальных клиентов.

Посетители могут посчитать такой сайт ненадежным или неисправным.

• Неработающие ссылки могут негативно повлиять на позиции вашего сайта в поисковых системах. Поисковые боты могут обнаруживать неработающие ссылки и учитывать их как негативный фактор при оценке качества сайта, что может привести к падению его рейтинга.

Проверка ссылок в меню вашего сайта:

• Просмотрите все ссылки в главном меню вашего сайта и убедитесь, что они правильно ведут на соответствующие страницы.

• Существуют различные бесплатные и платные онлайн-сервисы, которые помогают обнаружить неработающие ссылки на веб-сайте. Некоторые инструменты также предоставляют подробные отчеты о состоянии каждой ссылки.

Агентства против фрилансеров

Давайте рассмотрим причины, по которым агентства являются более надежным выбором:

1. Профессионализм и опыт

Агентства предоставляют команду специалистов с глубокими знаниями в области поисковой оптимизации. Они имеют опыт работы с различными клиентами и отраслями.

Каждый специалист агентства обладает определенным набором навыков. Это позволяет эффективно устранять технические ошибки и создавать стратегии продвижения, отвечающие требованиям клиентов.

2. Командный подход

В отличие от фрилансеров, которые работают в одиночку, агентства предлагают совместный подход к выполнению задач. Здесь каждый специалист в команде вносит свой вклад, взаимодействуя и консультируясь друг с другом.

Такой синергетический подход позволяет нам реализовывать более сложные проекты и гарантировать качество работы.

3. Ответственность и гарантии

Агентства часто предлагают дополнительные гарантии на свою работу.

Это значит, что если результаты не оправдают ожиданий клиента или возникнут проблемы, агентство берет на себя ответственность и исправляет ситуацию без дополнительных затрат. Это доказательство профессионализма агентства и его заинтересованности в успехе клиента.

4. Долгосрочное сотрудничество

Агентства стремятся установить долгосрочные отношения со своими клиентами. Они заинтересованы в стабильном успехе сайта и росте его позиций в поисковых системах.

Фрилансеры же часто сосредотачиваются на быстрых проектах и ​​не всегда готовы оказать долгосрочную поддержку и поддержку.

В чем преимущества работы с фрилансерами?

Теперь давайте посмотрим на некоторые преимущества работы с фрилансерами:

1. Широкий выбор специалистов

На рынке фрилансеров работает большое количество талантливых и опытных SEO-специалистов.

Это означает, что клиент имеет возможность выбирать из множества специалистов с разным опытом и нишевыми знаниями.

Однако найти иголку в стоге сена порой оказывается невыполнимой задачей.

2. Более низкая стоимость

Фрилансеры часто предлагают более доступные цены, чем агентства, особенно для небольших проектов или разовых задач.

Это может быть полезно для предприятий с ограниченным бюджетом. Но, как мы видим в нашей статье, скупой платит дважды.

3. Индивидуальное взаимодействие

Работа с фрилансерами позволяет обеспечить более прямое общение и взаимодействие один на один между клиентом и подрядчиком. Это может облегчить информирование о требованиях, предоставление обратной связи и быстрое внесение изменений.

Несмотря на то, что есть талантливые фрилансеры, найти их может быть непросто. SEO-агентства предлагают надежный и проверенный способ продвижения сайтов, основанный на профессионализме.

Конечно, вы сами выбираете, с кем работать. Но перед этим подумайте, чего вы хотите: зря потратить нервы и деньги или качественного долгосрочного результата?