Понимание эффективности медиа в цифровом маркетинге похоже на путешествие по постоянно меняющемуся лабиринту. Появление таких платформ, как TikTok, произвело революцию в способах связи брендов со своей аудиторией, добавив еще больше сложности и возможностей. Однако с изменениями в законодательстве, такими как GDPR и обновления iOS 14.5, бренды электронной коммерции теперь сталкиваются с растущей проблемой: получение четкого представления об эффективности своих медиа-каналов.

Верхняя часть маркетинговой воронки

Высококлассный маркетинг – это нечто большее, чем просто создание ажиотажа; речь идет о закладке основ для устойчивого роста. Думайте об этом как о первой главе захватывающего романа, где начинается история, строится сюжет и начинают формироваться отношения с читателем – или, в данном случае, с покупателем.

Исторически сложилось так, что из-за сложности отслеживания и измерения влияния этих действий на вершине воронки бренды обращались к рекламе в нижней части воронки, где результаты более ощутимы, например, прямые продажи и конверсии. Однако этот подход часто упускает из виду важнейший аспект привлечения клиентов и построения бренда.

Согласно Отчет Фосфа, бренды, которые последовательно инвестируют в премиальную деятельность в течение как минимум 10 месяцев, скорее всего, увидят снижение затрат на привлечение клиентов и более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). В частности, отчет показывает, что бренды, которые отдают приоритет долгосрочным стратегиям повышения узнаваемости, могут повысить рентабельность инвестиций в рекламу на 42% и снизить затраты на привлечение на 35% по сравнению с брендами, которые фокусируются исключительно на деятельности, направленной на конверсию.

Проблемы современной практики измерений

За последние пять лет сфера цифровой рекламы значительно изменилась, становясь все более сложной и требующей передовых методов измерения.

Традиционные методы на основе пикселей и файлов cookie, которые были основой большинства брендов, теряют свою эффективность из-за нормативных изменений, таких как GDPR, CCPA и iOS 14.5, которые отдают приоритет конфиденциальности данных потребителей, а не технологической эффективности. Это привело к значительному снижению видимости, особенно на ранних этапах пути клиента. Таким образом, модели маркетинговой атрибуции, которые не учитывают действия в верхней части воронки, могут переоценивать эффективность действий в нижней части воронки.

Фосфа х TikTok

Понедельник, 8 января 2024 г., TikTok представил Fospha в качестве одного из партнеров по измерению. Это партнерство представляет собой значительное развитие в сложном мире цифрового маркетинга, подчеркивая важность того, чтобы бренды, стремящиеся достичь устойчивого роста и широкого охвата рынка, не полагались исключительно на показатели нижней части воронки продаж.

Решение Fospha позволяет брендам измерять свои расходы на платную рекламу на таких платформах, как TikTok, на основе данных, что соответствует прибыльности. Это означает, что бренды теперь могут лучше понимать влияние своих действий на вершине воронки, соответствующим образом оптимизировать свои стратегии и масштабировать свои усилия, не жертвуя при этом своей прибылью.

Тематическое исследование

Давайте посмотрим поближе Бензиновое хранилище, парфюмерный бренд, столкнувшийся с общей дилеммой цифровой экспансии. Приняв динамическую платформу TikTok и наладив партнерство с Fospha, они добились увеличения доходов на 20 % и повышения рентабельности инвестиций в рекламу на 7 %, что демонстрирует силу высококлассного подхода, основанного на данных.

Заключение

Популярность TikTok резко возросла, став важным альтернативным рекламным каналом. Платформа показала высокую прибыль, обогнав другие растущие платформы, такие как YouTube. Высококлассный маркетинг – это больше, чем просто первоначальное рукопожатие с потенциальными клиентами; это незаменимая часть стратегии роста бренда в современной сложной рекламной экосистеме. Благодаря таким инструментам и стратегическому партнерству, как Fospha и TikTok, бренды могут уверенно ориентироваться в этом ландшафте, гарантируя, что каждый этап маркетинговой воронки оптимизирован для достижения успеха. Когда мы смотрим в будущее цифровой рекламы, становится ясно, что понимание и использование премиального маркетинга — это не просто стратегия, а необходимость для устойчивого роста и успеха.

Для получения дополнительной информации об этом партнерстве посетите Блог Фосфы И Блог TikTok для бизнеса.