В течение долгого времени стартапы в сфере рекламных технологий регулярно ежегодно получали миллиарды долларов венчурного капитала.

Больше никогда.

По данным Crunchbase, в этом году американские стартапы, специализирующиеся на рекламе, собрали всего около $360 млн. ДанныеЭто означает, что отрасль переживает самый слабый год за более чем десятилетие.

Чтобы понять, насколько сократилось финансирование, мы построили график ежегодных инвестиций в рекламные технологии с 2015 года по сегодняшний день.

Инвесторы не только вкладывают меньше денег в эту сферу, но и поддерживают меньше сделок. Ожидается, что количество раундов финансирования в этом году также достигнет самого низкого уровня за последние годы.

Почему такая депрессия?

Что там? Пер Аниндья ГхошПрофессор технологий и маркетинга Школа бизнеса Стерна Нью-Йоркского университетаСнижение инвестиций в рекламные технологии «в основном связано с насыщением рынка, усилением нормативного давления и экономической неопределенностью».

Тем, кто проводит много времени в Интернете, нетрудно понять концепцию насыщения рынка. Где бы мы ни находились в сети, мы видим рекламу. К ним относятся жуткая, микротаргетинговая реклама, показываемая через приложения для отслеживания, мигающие видеоролики, которые напрягают глаза, и запросы денег, которые прерывают нашу прокрутку в социальных сетях.

Никто не говорит: было бы здорово увидеть больше рекламы. Поэтому неудивительно, что венчурные капиталисты не вкладывают столько денег в новые платформы доставки рекламы.

Что касается давления со стороны регулирующих органов, более строгие правила защиты данных, такие как Общий регламент ЕС по защите данных или GDPRи Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей или CCPAкоторые вступили в силу несколько лет назад, увеличивают затраты на соблюдение требований и усложняют работу рекламных компаний, отметил Гоуз. Для стартапов это может быть особенно сложно.

Вывод стартапа не отражается на публичных рынках

Хотя финансирование стартапов сокращается, у авторитетных рекламных компаний дела идут не так уж плохо. Это правда, что акции многих крупных компаний, котирующихся на бирже в этом регионе, резко упали после своего рыночного пика. Но по большей части акции не рухнули.

Выдающаяся звезда – это Торговый столплатформа автоматизации маркетинга, которая в настоящее время является прибыльной компанией с рыночной капитализацией в 43 миллиарда долларов и годовым доходом почти в 2 миллиарда долларов в прошлом году. Компания из Вентуры, штат Калифорния, позиционирует себя как платформу для рекламодателей, желающих отправлять таргетированные сообщения клиентам через «открытый Интернет».

Другие крупные листинговые компании, которые когда-то привлекали венчурный капитал, включают Двойная проверка, Магнит, Табула И ПабМатик. Конечно, наиболее финансово сильными компаниями, предлагающими сложные рекламные технологии, являются крупнейшие интернет-компании, такие как Google И Мета.

Некоторые стартапы все еще получают значительные раунды финансирования.

Среди стартапов есть несколько компаний, которые в этом году добились значительных раундов финансирования.

Крупнейшим получателем финансирования является давний единорог Группа компаний «Брандтек»который собрал в марте 115 миллионов долларов. Серия СКомпания описывает себя как компанию, работающую на стыке генеративного искусственного интеллекта и рекламы.

Базируется в Дареме, Северная Каролина. Толькопоставщик программных инструментов для показа рекламы, в марте привлек $23 млн в рамках серии C. И базируется в Чикаго Настроениеплатформа для рекламы в приложениях потокового телевидения, приземлился Серия А стоимостью 22,5 миллиона долларов в конце февраля.

В целом, по данным Crunchbase ДанныеВ этом году состоялось десять раундов финансирования объемом от десяти миллионов долларов и более для стартапов в сфере рекламы или маркетинга.

Как венчурное финансирование рекламных технологий может вернуться в нужное русло

Хотя этот год может быть медленным, Гоуз надеется, что финансирование стартапов в области рекламных технологий в конечном итоге увеличится, особенно для тех, кто умело использует технологию искусственного интеллекта для интересных сценариев использования.

Конечно, данные о долгосрочном финансировании подтверждают мнение о том, что недавнее снижение инвестиций представляет собой своего рода аномалию. Хотя мы, возможно, не сможем снова достичь высот 2021 года, возврат к нормам прошлого десятилетия все равно будет означать значительно больше финансирования, чем мы видим сейчас.

Сейчас мы как никогда приклеены к экранам. Поэтому, когда финансирование возобновится, цифровые рекламодатели будут знать, где нас найти.

Связанные списки Crunchbase Pro:

Иллюстрация: Дом Гусман