Неожиданным поворотом событий, который вызвал ажиотаж в мире технологий (и активистах в области конфиденциальности), Google решил отказаться от своего плана по удалению сторонних файлов cookie из своего популярного браузера Chrome. Резкий и неожиданный поворот знаменует собой значительный сдвиг в подходе компании к конфиденциальности и предотвращению слежки. Хотя изначально это было предназначено для усиления конфиденциальности за счет устранения того, что они считают «инвазивными методами отслеживания», провал этого плана поднимает вопросы о будущем онлайн-рекламы. Поскольку файл cookie все еще ожидает своего, казалось бы, неизбежного конца, возникает вопрос, что это означает для будущего Интернета.
Предыдущие выводы об удалении файлов cookie
Я писал на эту тему в 2021 и 2023 годах, объясняя, что такое «cookie», что оно для вас значит и какие есть варианты его замены. Файлы cookie, небольшие фрагменты данных, хранящиеся в вашем браузере, уже давно стали основой индустрии онлайн-рекламы. Они позволяют персонализировать рекламу и отслеживать поведение пользователей на веб-сайтах. Мои мысли о ситуации основаны на предположении, что половина пользователей Интернета неизбежно получит нервный срыв, как только файлы cookie навсегда исчезнут из Chrome. Работая как со стороны цифровой рекламы, так и со стороны издателя, я вижу множество проблем, возникающих при удалении файлов cookie.
Влияние на издателей и рекламодателей
Прежде всего, издателям и рекламодателям, скорее всего, понадобится помощь в адаптации к этим изменениям. Во-первых, релевантность рекламы (и, вероятно, продажи), скорее всего, значительно упадет, если файлы cookie будут удалены. Рекламодатели в значительной степени полагаются на файлы cookie для предоставления целевой рекламы, которая находит отклик у пользователей, повышая вовлеченность и доход. Без этой возможности точность таргетинга рекламы значительно пострадает, что приведет к снижению эффективности кампаний и потенциальной потере дохода. Это может заставить издателей искать альтернативные стратегии монетизации, которые могут оказаться не столь эффективными и беспроблемными.
Представьте на минутку сайт, созданный несколько лет назад. Этот веб-сайт по-прежнему работает и не имеет проблем, но по той или иной причине он использует файлы cookie для различных функций или возможностей, таких как партнерская реклама и распределение доходов. Первоначальный разработчик нигде не найден, а владелец сайта недостаточно технически подкован, чтобы решить эту проблему самостоятельно. Теперь компания столкнется с потерей доходов и потенциально понесет значительные затраты на веб-разработку. Этот сценарий мог бы произойти в половине Интернета, если бы Google выполнил свой план.
Альтернативные решения для защиты данных от Google
Помимо технических препятствий, влияние на конфиденциальность пользователей, вероятно, будет гораздо более далеко идущим. Хотя постоянный запрет на сторонние файлы cookie (на первый взгляд) звучит как «большая победа» защитников конфиденциальности, альтернативы вызывают свои собственные опасения. Некоторые новые методы, такие как FLoC, могут привести к еще более агрессивным (и менее прозрачным) механизмам отслеживания.
Google через вице-президента Privacy Sandbox Энтони Чавеса заявил: в сообщении в блоге«Вместо того, чтобы отклонять сторонние файлы cookie, мы хотели бы представить в Chrome новый интерфейс, который позволит пользователям принимать обоснованные решения, применимые ко всему поведению в Интернете. И они могут изменить это решение в любое время». Он продолжил: «Мы также намерены предложить дополнительные средства контроля конфиденциальности, поэтому планируем ввести их. IP-защита в режим инкогнито Chrome».
Защита IP, еще один метод предотвращения отслеживания, требует перенаправления вашего веб-трафика через сторонний «прокси». Это снова вызывает ряд опасений среди критиков, в частности вопрос: «Кто контролирует прокси и что они могут видеть?»
Подводя итог, решение Google о поэтапном отказе от файлов cookie является сложным: оно дает передышку как издателям, так и рекламодателям. Тем не менее, основная проблема балансирования конфиденциальности и рекламных экосистем является высокотехнологичной и имеет далеко идущие последствия. К счастью, «Cookiepocalypse» отменили, поэтому мы можем двигаться дальше и вернуться к работе (пока).
