Когда дело доходит до крупных веб-сайтов, таких как сайты электронной коммерции с тысячами и тысячами страниц, важность таких вещей, как краулинговый бюджет, нельзя недооценивать.

Создание веб-сайта с организованной архитектурой и продуманной стратегией внутренних ссылок является ключевым моментом для сайтов такого типа.

Однако правильное выполнение этого часто сопряжено с новыми проблемами при попытке учесть различные атрибуты, которые являются общими для электронной коммерции (размеры, цвета, диапазоны цен и т. д.).

Фасетная навигация может помочь решить эти проблемы на крупных веб-сайтах.

Однако фасетная навигация должна быть хорошо продумана и выполнена правильно, чтобы и пользователи, и боты поисковых систем оставались довольными.

Что такое фасетная навигация?

Для начала давайте углубимся в то, что на самом деле представляет собой фасетная навигация.

Фасетная навигация в большинстве случаев расположена на боковых панелях веб-сайта электронной коммерции и имеет несколько категорий, файлов и аспектов.

По сути, это позволяет людям настраивать поиск в зависимости от того, что они ищут на сайте.

Например, посетитель может захотеть фиолетовый кардиган среднего размера с черной отделкой.

Фасеты — это индексированные категории, которые помогают сузить список продукции, а также служат расширением основных категорий сайта.

В идеале фасеты должны обеспечивать уникальное значение для каждого выбора, и, поскольку они индексируются, каждый из них на сайте должен отправлять сигналы релевантности поисковым системам, гарантируя, что все критические атрибуты присутствуют в содержимом страницы.

Фильтры используются для сортировки элементов на странице списков.

Хотя пользователь может использовать это, чтобы сузить то, что он ищет, фактическое содержимое на странице остается прежним.

Это потенциально может привести к тому, что несколько URL-адресов будут создавать дублирующийся контент, что является проблемой для SEO.

Есть несколько потенциальных проблем, которые может создать фасетная навигация и которые могут негативно повлиять на SEO. Основные три проблемы сводятся к следующему:

• Дублирующийся контент.
• Напрасно потраченный краулинговый бюджет.
• Разбавленный ссылочный капитал.

Количество тесно связанных частей контента продолжает значительно расти, и на все эти разные версии страницы могут вести разные ссылки, что может снизить ссылочную ценность и, таким образом, повлиять на способность страницы ранжироваться, а также создать бесконечное пространство для сканирования.

Вам необходимо предпринять определенные шаги, чтобы гарантировать, что сканеры поисковых систем не тратят ценные бюджеты сканирования на страницы, которые практически не имеют ценности.

Канонизация

Превращение страниц фасетного поиска в оптимизированные для SEO канонические URL-адреса для целевых страниц коллекций — распространенная стратегия SEO.

Например, если вы хотите настроить таргетинг на ключевое слово «серые футболки», которое имеет широкий контекст, было бы не идеально сосредоточиться на одной конкретной футболке. Вместо этого ключевое слово следует использовать на странице, где перечислены все доступные серые футболки. Этого можно достичь, превратив фасеты в удобные для пользователя URL-адреса и канонизировав их.

Например, фасеты Zalando — отличный пример использования фасетов в качестве страниц коллекций.

Скриншот из Zalando, август 2024 г.

Когда вы ищете в Google [gray t-shirts] вы можете увидеть рейтинг фасетной страницы Zalando в первой десятке.

Скриншот из поиска [gray t-shirts]Google, август 2024 г.

Если вы попытаетесь добавить еще один фильтр поверх серой футболки, скажем, торговой марки «Adidas», вы получите новый оптимизированный для SEO URL-адрес с каноническими метатегами и правильными атрибутами hreflang для нескольких языков в исходном коде.

Однако, если вы решите разместить копию на этих страницах, обязательно измените тег H1 и скопируйте его соответствующим образом, чтобы избежать каннибализации ключевых слов.

Ноиндекс

Теги Noindex могут быть реализованы для информирования ботов о том, какие страницы не следует включать в индекс.

Например, если вы хотите включить в индекс страницу «серая футболка», но не хотите, чтобы страницы с ценовым фильтром были в индексе, то тег noindex во втором результате исключит ее.

Например, если у вас есть ценовые фильтры с этими URL-адресами…

…А если вы не хотите, чтобы они появлялись в индексе, вы можете использовать метатег роботов «noindex» в

ярлык:

Этот метод сообщает поисковым системам «не индексировать» страницу, отфильтрованную по цене.

Обратите внимание: даже если этот подход удаляет страницы из индекса, на них все равно будет потрачен бюджет сканирования, если роботы поисковых систем найдут эти ссылки и просканируют эти страницы. Для оптимизации бюджета сканирования лучше всего использовать файл robots.txt.

Роботы.txt

Запретить страницы фасетного поиска через robots.txt — лучший способ управлять бюджетом сканирования. Чтобы запретить страницы с параметрами цены, например «/?price=50_100», вы можете использовать следующее правило robots.txt.

Disallow: *price=*

Эта директива сообщает поисковым системам не сканировать URL-адреса, содержащие параметр «price=», тем самым оптимизируя бюджет сканирования за счет исключения этих страниц.

Однако, если бы существовали какие-либо исходящие ссылки, указывающие на какой-либо URL-адрес с этим параметром, Google все равно мог бы его проиндексировать. Если качество этих обратных ссылок высокое, вы можете рассмотреть возможность использования канонического подхода для консолидации ссылочной массы с предпочтительным URL-адресом.

В противном случае вам не нужно об этом беспокоиться, так как Google подтвердил они со временем упадут.

Другие способы получить максимальную отдачу от фасетной навигации

• Реализуйте нумерацию страниц с помощью rel=»next» и rel=»prev», чтобы сгруппировать свойства индексации от страниц до серии в целом.
• Каждая страница должна быть связана с дочерними и родительскими страницами. Это можно сделать с помощью панировочных сухарей.
• Используйте канонические URL-адреса в файлах Sitemap только в том случае, если вы решите канонизировать свои страницы поиска по фасетам.
• Включите уникальные теги H1 и контент в случае канонизированных URL-адресов фасетов.
• Фасеты всегда должны быть представлены в едином логическом порядке (т. е. в алфавитном порядке).
• Внедрите AJAX для фильтрации, чтобы пользователи могли видеть результаты без перезагрузки страницы. Однако всегда меняйте URL-адрес после фильтрации, чтобы пользователи могли добавить в закладки искомые страницы и посетить их позже. Никогда не внедряйте AJAX без изменения URL-адреса.
• Убедитесь, что фасетная навигация оптимизирована для всех устройств, включая мобильные, благодаря адаптивному дизайну.

Заключение

Хотя фасетная навигация может быть полезна для UX, она может вызвать множество проблем для SEO.

Дублированный контент, потраченный впустую бюджет сканирования и снижение ссылочной массы могут вызвать серьезные проблемы на сайте. Однако вы можете решить эти проблемы, применив одну из стратегий, обсуждаемых в этой статье.

Крайне важно тщательно спланировать и реализовать фасетную навигацию, чтобы избежать многих проблем в дальнейшем, когда дело доходит до фасетной навигации.

Дополнительные ресурсы:

Рекомендуемое изображение: РСпланета/Шаттерсток

Все скриншоты сделаны автором