В век суперфанатов поддержание их интереса и внимания может оказаться непосильной задачей. Фан-страницы могут быть бесплатным и относительно простым ответом на необходимость постоянного создания контента в социальных сетях.

Больше контента и вовлеченности также подпитывают алгоритмы, что, в свою очередь, приводит к большей вовлеченности.

Что такое фан-страница?

Фан-страницы — это аккаунты в социальных сетях, на которых размещен контент, созданный фанатами. Их могут курировать и продвигать фанаты или сам артист.

Фан-страницы «словны, как если бы в вашем распоряжении в любой момент была медиакомпания», говорит Лаура СпинеллиМенеджер по цифровому маркетингу для управления магазинами. Для ТимКоллинзСоучредитель агентства цифрового маркетинга Creed Media считает, что фан-сайты могут «рассказать историю артиста без того, чтобы артист был его голосом».

В качестве примера можно привести Одетерис. Фан-страница в Фейсбуке курируется его командой.

Лучшее место для создания фан-сайта

Фан-страницы можно создавать на любой социальной платформе, но наиболее популярными являются Facebook, Instagram и TikTok.

Любой артист может повторно опубликовать фан-контент на своем сайте, а функция Fan Spotlight на TikTok позволяет легко выделить поклонников. Но это не то же самое, что выделенная зона только для фанатов.

Какую платформу вы выберете, в первую очередь должно зависеть от того, где проводят время ваши поклонники, поскольку контент создается ими.

Лейблы и музыкальные маркетологи их любят

Для лейблов и музыкальных маркетологов фан-страницы могут стать бесплатной альтернативой платным влиятельным лицам.

«Если вы хотите заниматься влиятельным маркетингом в качестве лейбла, вам нужно нанять агентство или связаться с креативщиками и заплатить им единовременную плату за публикацию постов с вашей песней». Бен Кляйнуправляющий маркетинговым агентством Hundred Days Digital, сказал рекламный щит«Вместо того, чтобы проводить ускоренную кампанию по песням или кампанию по монтажу фильмов, подобную этой, вы можете просто запустить страницу» и опубликовать контент.

Если фан-страницей управляют фанаты, таргетинг на этих фанатов с помощью эксклюзивного контента и подарков может привести к лучшим результатам, чем платная кампания.

Брюс Хоутон основатель и редактор Hypebot, старший консультант БандсинтаунПрезидент Агентство художников Skylineи Музыкальный колледж Беркли Профессор.