Доверие обычно понимается как отдельное качество, которое передается между сайтами независимо от соседства ссылок или тематической вертикали. Я собираюсь продемонстрировать, что «доверие» — это не то, что передается от доверенного сайта к другому сайту. Последствием построения ссылок является то, что многие, возможно, сосредоточились не на том.

Шесть лет назад я был первым, кто написал об алгоритмах ранжирования по расстоянию ссылок, которые позволяют создать карту Интернета, которая начинается с группы сайтов, которые считаются заслуживающими доверия. Эти сайты называются исходным набором. Начальный набор ссылается на другие сайты, которые, в свою очередь, ссылаются на постоянно увеличивающиеся группы других сайтов. Сайты, близкие к исходному исходному набору, как правило, заслуживают доверия. Сайты, находящиеся дальше всего от исходного набора, как правило, не заслуживают доверия.

Google по-прежнему учитывает ссылки как часть процесса ранжирования, поэтому вполне вероятно, что по-прежнему существует исходный набор, который считается заслуживающим доверия, и чем дальше от семян находится сайт, тем больше вероятность, что он будет считаться спамом.

Возвращаясь к идее доверия как фактора, связанного с ранжированием, доверие — это не то, что передается с одного сайта на другой. Доверие в этом контексте даже не является частью разговора. Считается, что сайты заслуживают доверия в зависимости от расстояния между ними и исходным набором исходных данных. Итак, вы видите, нет никакого доверия, которое передается с того или иного сайта.

Слово «Надежность» даже является частью стандарта EEAT, определяющего качественный веб-сайт. Поэтому доверие никогда не следует рассматривать как вещь, которая передается с одного сайта на другой, потому что его не существует.

Вывод заключается в том, что решения по построению ссылок, основанные на идее доверия, распространяемого через ссылки, основаны на устаревших предпосылках. Важно то, находится ли сайт рядом с доверенными исходными сайтами в том же тематическом районе, а не получает ли он ссылку с широко признанного или авторитетного домена. Это понимание превращает оценку ссылок в проблему релевантности, а не в проблему репутации. Это понимание должно побудить владельцев сайтов сосредоточиться на получении ссылок, которые усиливают тематическое соответствие, вместо того, чтобы гоняться за ссылками, которые кажутся впечатляющими, но имеют небольшую ценность для ранжирования или вообще не имеют ее.

Почему сторонние показатели авторитетности неточны

Вторая особенность алгоритмов ранжирования по расстоянию ссылок, которую я считаю довольно крутой и элегантной, заключается в том, что веб-сайты естественным образом объединяются друг с другом в соответствии со своими темами. Некоторые темы тесно связаны друг с другом, а некоторые, например различные вертикали бизнес-ассоциаций, вообще не связаны между собой. Следствием этого является то, что те сайты с плохими ссылками, которые, тем не менее, близки к исходному исходному набору, не получают большого «ссылочного капитала», потому что их ссылочное окружение очень мало.

Это означает, что вертикаль с низким уровнем ссылок может быть частью исходного исходного набора и отображать низкие показатели сторонних авторитетных показателей. Это означает, что сторонние метрики ссылок, которые измеряют количество входящих ссылок на сайте, не работают. Они терпят неудачу, потому что сторонние метрики авторитетности следуют старому и устаревшему методу оценки PageRank, который подсчитывает количество входящих ссылок на сайте. PageRank был создан примерно в 1998 году и настолько стар, что срок действия патента на него уже истек.

Парадигма начального набора не измеряет входящие ссылки. Он измеряет расстояние от сайтов, которые считаются заслуживающими доверия. Это не имеет никакого отношения к тому, сколько ссылок имеют эти сайты с наборами исходных данных, а связано только с их надежностью, что является субъективным суждением.

Вот почему я говорю, что сторонние показатели авторитетности ссылок устарели. Они не следуют парадигме начального набора, они следуют старой и устаревшей парадигме PageRank.
Из этого следует, что многие сайты с высоким уровнем доверия игнорируются в целях построения ссылок, поскольку создатели ссылок оценивают качество сайта по устаревшим показателям, которые ошибочно обесценивают сайты по вертикалям, которые плохо связаны между собой, но на самом деле очень близки к заслуживающему доверия исходному набору.

Важность Link Neighborhoods

Давайте вернемся к наблюдению, что веб-сайты имеют тенденцию естественным образом ссылаться на другие сайты, посвященные той же теме. Что интересно, так это то, что исходные наборы можно выбирать в соответствии с вертикалями тем. Некоторые вертикали имеют много входящих ссылок, а некоторые вертикали находятся в своем маленьком уголке Интернета и на них нет ссылок за пределами их клики.

Таким образом, алгоритм ранжирования расстояния между ссылками можно использовать для расчета релевантности в зависимости от того, в каком районе находится сайт. Majestic делает что-то подобное со своими метриками «Поток доверия» и «Тематический поток доверия», которые фактически начинаются с доверенных исходных сайтов. Тематический поток доверия разбивает оценки на определенные категории тем. Метрика «Тематический поток доверия» показывает, насколько веб-сайт соответствует данному показателю.

Я не хочу сказать, что вам следует использовать этот показатель, хотя я думаю, что он лучший из доступных на сегодняшний день. Дело в том, что нет контекста для размышлений о надежности как о чем-то, что распространяется от ссылки к ссылке.

Как только вы сможете подумать о ссылках в парадигме расстояния внутри тематической категории, вам станет легче понять, почему ссылка с веб-сайта университета или какого-либо другого сайта с так называемым «высоким доверием» не обязательно так хороша или полезна. Я знаю это наверняка, потому что было время, когда еще не было дистанционного ранжирования, когда тема сайта не имела значения, но сейчас она имеет очень большое значение и имеет значение уже долгое время.

Выводы здесь следующие:

1. Контрпродуктивно использовать так называемые ссылки с «высоким доверием» из вертикалей, которые выходят далеко за рамки темы веб-сайта, на который вы пытаетесь получить ссылку.
2. Это означает, что более важно получать ссылки с сайтов, относящихся к правильной теме, или из контекста, точно соответствующего теме, с веб-сайта, находящегося в соседней тематической категории.

Например, такой сайт, как The Washington Post, не является частью ниши Credit Repair. Любое «доверие», которое можно рассчитать по ссылке New York Times на сайт Credit Repair, скорее всего, будет сведено к нулю. Конечно, так и будет. Помните, что доверительное расстояние начального набора рассчитывается внутри групп внутри ниши. Доверие не передается от одной ссылки к другой ссылке. Учитывается только расстояние.

Логично предположить, что между нерелевантными сайтами не будет никакого проверяющего эффекта. соответствующий веб-сайт для целей расчета доверия к исходному набору.

Вынос

• Доверие — это не то, что передается по ссылкам
  Алгоритмы ранжирования по расстоянию ссылок не имеют отношения к «доверию». Они лишь измеряют, насколько сайт близок к доверенному исходному набору в теме.
• Расстояние ссылки имеет большее значение, чем объем ссылки
  Системы ранжирования, основанные на расстоянии ссылок, оценивают близость к доверенным исходным сайтам, а не количество входящих ссылок на сайте.
• Соседство ссылок на основе тем определяет релевантность
  Веб-сайты естественным образом группируются по темам, и ценность ссылок, скорее всего, оценивается внутри этих тематических кластеров, а не по всей сети. Нерелевантная ссылка все еще может иметь небольшую ценность, но нерелевантные ссылки перестали работать почти двадцать лет назад.
• Сторонние показатели авторитетности не соответствуют современным системам ссылочного ранжирования.
  Некоторые сторонние метрики основаны на устаревшем подсчете ссылок в стиле Page Rank и не учитывают расстояние исходного набора и тематический контекст.
• Вертикали с низким уровнем ссылок недооцениваются SEO-специалистами
  Целые ниши, которые слабо связаны между собой, могут по-прежнему находиться рядом с доверенными исходными наборами, но при этом кажутся слабыми по сторонним показателям, из-за чего их упускают из виду в сборщиках ссылок.
• Релевантность перевешивает воспринимаемую силу ссылки
  Ссылки с известных, но тематически нерелевантных сайтов, скорее всего, не принесут никакой пользы по сравнению со ссылками с близкородственных или смежных тематических сайтов.

Современная оценка ссылок связана с тематической близостью, а не с «доверием» или необработанным количеством ссылок. Поисковые системы измеряют, насколько близок сайт к доверенным исходным сайтам в пределах своей тематики, а это означает, что релевантные ссылки с небольших нишевых сайтов могут иметь большее значение, чем ссылки с известных, но несвязанных доменов.

Эти знания должны обеспечить более разумное построение ссылок, сосредоточив усилия на контекстуально релевантных веб-сайтах, которые действительно могут повысить релевантность и рейтинг, вместо того, чтобы гоняться за устаревшими оценками авторитетности ссылок, которые больше не отражают, как работает поиск.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Kues