Компания «Ашманов и партнеры» выпустила новый отчет, в котором анализируются изменения в рейтинге торговых площадок. Исследовательская аналитическая лаборатория A&P сосредоточила внимание на группах параметров, по которым в последние годы наблюдается наиболее яркая динамика.

Исследование проиллюстрировано графиками значений параметров топ-3 и топ-30 Яндекс и Google за весь период наблюдения.

Ключевые изменения на весну 2023 г.

• Тенденция роста доли крупных сайтов в органической выдаче продолжается.

Исследование показало, что связь между положением в ставке и размером участка сохраняется. Кроме того, в перспективе у Яндекса и Гугла наблюдается рост параметров, связанных с размером сайта, таких как Х, большой и огромный ассортимент.

• Средний возраст популярных сайтов иногда растет быстрее, чем сами сайты.

Засилье старых сайтов в результатах поиска имеет забавный побочный эффект: настройки, которые перестали обновляться много лет назад, могут оставаться «сильными». Например, TCI, который в последний раз собирали в 2018 году, до сих пор отлично коррелирует с позицией, а самое главное, средний TCI в топ-3 продолжает расти.

И хотя ИКТ не включены в формулу ранжирования Яндекса или Google, анализ показал, что чем крупнее был сайт пять лет назад, тем больше (при прочих равных) шансов он имеет сегодня.

• Возрастает значение «ссылок» на сайт, особенно в Яндекс.

Параметры ссылки сильно коррелируют с ICS и другими «факторами размера».

При этом количество доменов, связанных с сайтом, и количество уникальных ссылок на сайт показывают несколько иную динамику.

• Группы в Facebook, Instagram и Twitter перестали влиять на ранжирование (по крайней мере, положительно), YouTube и ВКонтакте топчутся на месте, а значение Одноклассников несколько возросло.

«Социальные» метрики были сильными и демонстрировали устойчивый рост до 2022 года, но как только полагаться на них стало нецелесообразно, поисковые системы быстро реорганизовались.

• На серьезном сайте должно быть много контактной информации, но не везде.

Адреса — это связь сайта с офлайном, а поисковые системы в своем виртуальном мире пытаются судить о том, существует ли ваш бизнес на самом деле и насколько он велик. Поэтому чем больше у вас адресов на сайте, тем лучше. Но если что-то должно быть на сайте, это не значит, что это должно быть на каждой странице.

• Для телефонов важно не только количество, но и «качество»

Ситуация с телефонами аналогична ситуации с адресами — чем больше, тем лучше. Но есть и «качественные» аспекты: доля сайтов, на которых указаны только мобильные телефоны, ничтожно мала — менее 1%; с другой стороны, более половины сайтов в топ-30 и около двух третей в топ-3 имеют номера от 8 до 800 — и их доля продолжает расти.

Источник: пресс-релиз АБ «Ашманов и партнеры»