В новое исследование Лаборатория анализа поиска A&P сосредоточилась на тех наборах параметров (из почти 700, отслеживаемых за последние восемь лет), по которым за последние несколько лет наблюдалась наиболее поразительная динамика. Исследование проиллюстрировано диаграммами значений параметров топ-3 и топ-30 от Яндекс и Google за весь период наблюдения.

Вы можете получить полную картину факторов ранжирования и методов исследования в больших аналитических отчетах из лаборатории для 2017, 2018, 2019 Годы, которые остаются в основном актуальными.

Какие изменения лаборатория определит с весны 2023 года:

1. Тенденция роста доли крупных сайтов в органической выдаче продолжается.

Слабая надежда на то, что Яндекс сможет наконец разорвать порочный круг положительной обратной связи между позицией в публикации и размером страницы, не оправдалась. Наоборот, в долгосрочной перспективе и у Яндекса, и у Google наблюдается рост (с периодическими спадами или стагнацией) параметров, связанных с размером сайта — таких как: Б. Х, широкий и огромный ассортимент.

2. Жить в рунете нужно долго: средний возраст топовых сайтов иногда растет быстрее, чем сами сайты

Доминирование старых сайтов в поисковой выдаче имеет забавный эффект: параметры, которые не обновлялись много лет назад, могут оставаться «сильными». Например, TCI, последний раз собираемый в 2018 году, до сих пор отлично коррелирует с позицией, а самое главное, средний TCI в топ-3 продолжает расти!

Разумеется, ТИЦ не входит в формулу ранжирования — ни в Яндексе, ни, тем более, в Гугле. Но чем крупнее была локация пять лет назад, тем (при прочих равных условиях) тем больше у него шансов сегодня. Вырастите сегодня и посмотрите, как это будет работать через пять лет. Конечно, если вы живете.

3. Растет значение «ссылок» на сайт, особенно в Яндексе

Параметры ссылки сильно коррелируют с ICS и другими «факторами размера». Понятно, что чем больше сайт, тем больше ссылок на него ведет и наоборот.

При этом (информация для SEO-гурманов!), количество доменов, ссылающихся на страницу, и количество уникальных ссылок на страницу показывают немного разную динамику.

4. Группы в Facebook*, Instagram* и Twitter перестали влиять на ранжирование (по крайней мере положительно), Youtube и Вконтакте дают сбои, несколько возросло значение Одноклассников.

История факторов ранжирования в социальных сетях за последний год еще раз демонстрирует гибкость ранжирования в современных поисковых системах. «Социальные» параметры были сильными и показывали стабильный рост до 2022 года, но как только полагаться на них стало нецелесообразно, поисковые системы быстро реорганизовались.

5. На авторитетном веб-сайте должно быть много контактной информации, но не везде.

Адреса представляют собой связь между веб-сайтом и офлайн-областью, и поисковые системы пытаются оценить из своего виртуального мира, существует ли ваша компания на самом деле и насколько она велика. Чем больше у вас адресов на сайте, тем лучше. Но то, что что-то должно быть на сайте, не означает, что это должно быть на каждой странице.

6. Когда речь идет о телефонах, важно не только количество, но и «качество»

С телефонами ситуация аналогична адресам — чем больше, тем лучше. Но есть и «качественные» аспекты: доля сайтов, на которых перечислены только мобильные телефоны, исчезающе мала — менее 1%; С другой стороны, более половины сайтов в топ-30 и около двух третей в топ-3 имеют номера 8-800 — и их доля продолжает расти.

Однако нельзя исключать разворот динамики на будущее, как это произошло, например, с «обратным звонком».

О компании «Ашманов и партнеры» Лаборатория поисковой аналитики

С 2015 года Лаборатория поисковой аналитики собирает результаты поиска по большому количеству поисковых запросов от ведущих поисковых систем Рунета (Яндекс, Google и до недавнего времени Mail.ru). На основе статистического анализа полученных результатов оценивается, какие параметры могут быть важны для поискового продвижения.

Лаборатория AiP также отвечает за разработку службы автоматизации и текстового редактора. «Тургенев».

*Сервис принадлежит корпорации «Мета», признанной в РФ экстремистской организацией.