За последний год в мире поиска произошли значительные изменения, из-за которых концепцию факторов ранжирования становится все труднее классифицировать.

Google не только изменил описание нескольких ранее задокументированных «систем ранжирования» — объединение ряда технических сигналов в одну оценку «опыта страницы» – но он также удвоил стандарты контента, добавление «опыта» к компетентности, авторитетности и надежности (EEAT).

В результате стало еще сложнее определить, что в настоящее время считается – а что нет – фактором ранжирования в алгоритмах Google.

Итак, как узнать, какие факторы действительно влияют на рейтинг веб-страниц в наши дни?

И как вы можете спланировать свою стратегию SEO среди всей этой неразберихи?

Если вам нужна помощь в принятии решения, что делать, а что не делать в дальнейшем, наш Руководство по факторам ранжирования 2023 г. — это лучший ресурс, который поможет вам встать на правильный путь.

В этой электронной книге мы раскрываем правду о сигналах ранжирования Google, развенчиваем несколько мифов и подчеркиваем, что нового в поиске в этом году.

Некоторые из обновлений, которые мы внесли в издание этого года, включают:

• Пять факторов ранжирования, по которым мы изменили свое мнение.
• Четыре фактора мы удалили (либо потому, что они устарели, либо просто перешли в другие факторы).
• И другие факторы обновлены новой информацией.

Загрузите копию прямо сейчас, чтобы узнать, как эти изменения повлияют на вашу стратегию.

Журнал изменений факторов ранжирования

Обновления «Впечатления от страницы»

• Опыт страницы был удален из документации Google по «системам ранжирования».
• Считается, что многие сигналы ранжирования оценивают удобство страницы, и, хотя они все еще принимаются во внимание, они больше не классифицируются как отдельная система ранжирования.
  • Другие факторы, такие как удобство для мобильных устройств, скорость страницы и HTTPS, также были удалены из «системной» документации.
• Представители Google прямо заявили, что алгоритмы вознаграждают хорошее впечатление от страницы. Он используется рейтинговыми системами, даже если сам по себе не является системой.
• Мы обновили несколько глав для ясности, чтобы отразить эти изменения, но все они остались ПОДТВЕРЖДЕННЫЙ Факторы ранжирования:
  • HTTPS.
  • Скорость страницы.
  • Мобильное дружелюбие.
  • Основные веб-показатели.

Альтернативный текст

• Мы уточненный что альтернативный текст является фактором ранжирования только для поиска изображений Google, а не для общего поиска.
• В обычном поиске альтернативный текст учитывается так же, как и любой другой текст на странице, и поэтому учитывается алгоритмами, но не имеет специальной обработки.

Авторство

• Мы удаленный эту запись, потому что она все чаще покрывается EEAT.

Контекстные ссылки

• Мы удаленный эту запись, потому что она все чаще покрывается якорным текстом, обработкой естественного языка и контентом.

Коэффициент глубоких ссылок

• Мнение SEJ изменилось с ВРЯД ЛИ к ТОЧНО НЕТ.

История домена

• Мнение SEJ изменилось с ВЕРОЯТНО к ПОДТВЕРЖДЕННЫЙ.
• Сигналы ранжирования не меняются, когда домен меняет владельцев, поэтому, если домен по какой-то причине был подвергнут алгоритмическому наказанию, это сохранится.

ЕЕАТ

• Содержимое значительно обновлено, чтобы отразить добавление «опыта».
• Никаких изменений во мнении.

Язык

• Мнение SEJ изменилось с ВЕРОЯТНО к ОПРЕДЕЛЕННО.
• Однако мы уточнили, что Google обнаруживает это автоматически, и использование языковых доменов, HTML-тегов и т. д. не влияет на ранжирование.

Стабильность ссылок

• Мнение SEJ изменилось с ВРЯД ЛИ к ТОЧНО НЕТ.
• Этот миф основан на патенте Google от 2006 года, в котором упоминается «отток ссылок», но сегодня в патенте этот термин больше не упоминается.
• Если вы измените ссылку, ее повторное сканирование может занять некоторое время, но это единственное влияние.

Физическая близость к искателю

• Мы удаленный эту запись, потому что она описана в разделах «Релевантность», «Расстояние» и «Известность».

Синдицированный контент

• Мнение SEJ изменилось с ВРЯД ЛИ к ВОЗМОЖНО.
• Если синдицированный контент не обрабатывается должным образом, он может стать отрицательным фактором ранжирования:
  • Если сайт автоматически очищает и повторно публикует контент, это считается спамом.
  • Если сайт объединяет контент, не индексируя его, он может превзойти исходный контент, несмотря на усилия Google отдать приоритет оригинальным отчетам.

ТФ-ИДФ

• Мы удаленный эту запись, потому что она крайне устарела с точки зрения текущих алгоритмов/обработки естественного языка Google.
• Если вас это беспокоит в 2023 году, рассмотрите возможность ознакомления с некоторыми основами SEO.

URL-адреса

• Наше мнение об этом факторе ранжирования в целом не изменилось, но мы обновили его для ясности.
• Несмотря на то, что ПОДТВЕРЖДЕННЫЙ фактор ранжирования, он повлияет только на очень конкретные случаи, когда Google никогда раньше не индексировал контент – и как только контент проиндексирован, он становится незначительным фактором.

Изменения в документации по системам ранжирования Google

Системы и сигналы

В этой электронной книге мы пытаемся поощрять то, что сдвиг в языке от «факторов ранжирования» к «системам и сигналам ранжирования», именно так Google обращается к вещам в наши дни..

Хотя термин «факторы ранжирования» по-прежнему широко используется и популярен в поиске по ключевым словам, он уже не является точным представлением того, как Google определяет веб-рейтинг.

Google отходит (и уже некоторое время) от модели, в которой ранжирование определяется набором количественных факторов. Вместо этого он строит коллекции качественных сигналов которые собираются вместе, чтобы приблизиться к более важным (человеческим) вопросам и решениям.

Система, которая по сути представляет собой набор сигналов, все больше становится набором ценностей или идеалов.

Так, EEAT, например, не является фактором ранжирования – это набор идеалов. И в конечном итоге цель состоит в том, чтобы ваш контент продемонстрировал экспертность, опыт, авторитетность и надежность.

Несмотря на то, что у Google нет способа измерить доверие, у него есть ряд сигналов, которые используются в расчетах, которые дают широкое понимание того, как выглядит авторитет.

Опыт страницы

Еще одно ключевое изменение, которое Google недавно внес, заключается в том, что «опыт страницы», который включает в себя многие основные технические показатели SEO, был понижен из документации «системы ранжирования».

Но насколько это было понижение рейтинга?

Ну, нет никакого способа узнать это на самом деле. К сожалению, качественно оценить «величину» влияния какого-либо ранжирующего сигнала или системы невозможно.

Мы знаем это взаимодействие со страницей и некоторые сигналы, которые на нее влияют, такие как скорость, безопасность и основные веб-показатели, все еще находятся в документации.

Google подтвердил, что они по-прежнему оказывают влияние, а системы ранжирования вознаграждают пользователей за удобство использования страниц, но ясно, что не все факторы ранжирования одинаковы, особенно сегодня.

В соответствии с заявление опубликовано учетной записью Google Search Liaison на X (ранее Twitter):

«На прошлой неделе мы также обновили нашу страницу, посвященную рейтинговым системам. *Системы* ранжирования отличаются от *сигналов* ранжирования (системы обычно используют сигналы). На этой странице у нас были перечислены некоторые вещи, относящиеся к работе со страницей, как «системы», которые на самом деле были сигналами. Их не должно было быть на странице о системах. Их удаление не означало, что мы больше не учитываем аспекты взаимодействия со страницами. Это просто означало, что это были не *системы* ранжирования*, а сигналы, используемые другими системами».

Так что, по сути, недавние изменения были вопросом организации, а не какой-либо функциональной корректировки алгоритма.

«Опыт страницы» не является системой ранжирования. Но это набор сигналов ранжирования, которые различные системы ранжирования могут использовать и используют для оценки и вознаграждения страниц с хорошим пользовательским опытом.

Скачать Факторы ранжирования 2023: системы, сигналы и опыт страницы чтобы получить еще больше обновлений и экспертных мнений для обоснования вашей стратегии SEO.