Согласно недавнему отчет по данным eMarketer, Facebook переживает возрождение среди пользователей поколения Z, в то время как TikTok набирает популярность среди представителей поколения бэби-бумеров.
Несмотря на эти изменения, обе платформы сохраняют стабильную базу основных пользователей.
Содержание
Ренессанс поколения Z в Facebook
Facebook видит неожиданный рост Gen Z, несмотря на общее снижение. Ожидается, что пользователи Gen Z в США вырастут с 49.0% (33,9 млн) в 2024 году 56.9% (40,5 млн) к 2028 году.
Ключевые факторы:
- Полезность: Планирование мероприятий, нишевые группы и торговая площадка привлекают молодых пользователей.
- Демонстрационная смена: ~36% представителей поколения Z еще нет 18 лет, многие только выходят в пространство социальных сетей.
Высокий потенциал электронной коммерции: 75.0% пользователей Facebook поколения Z (15–26 лет) совершили покупки на Marketplace в прошлом году.
Однако поколение Z все еще отстает от поколения X и миллениалов по количеству пользователей и времени, проведенному на платформе. Интересно, что время, проведенное на Facebook, сокращается у пользователей моложе 55 лет, что говорит об изменении того, как молодые поколения взаимодействуют с платформой.
Бумерский бум TikTok
Рынок поколения Z в TikTok насыщен, но среди представителей поколения «бумеров» наблюдается удивительный рост.
Прогнозы показывают 10,5% В следующем году число пользователей поколения «бумеров» в США увеличится с 8,7 млн до 9,7 млн.
Этот скромный рост подчеркивает доступность TikTok и его привлекательность для пожилых людей, которые хотят оставаться культурно значимыми и поддерживать связь с молодыми родственниками.
Хотя самой быстрорастущей демографической группой являются представители поколения бэби-бумеров, темпы внедрения TikTok неуклонно растут среди всех поколений, что свидетельствует о широкой привлекательности платформы.
Изменение ландшафта социальных сетей
Использование Facebook продолжает снижаться среди всех поколений, за исключением поколения Z, что подчеркивает растущую роль платформы в экосистеме социальных сетей.
Эта тенденция в сочетании с ростом популярности TikTok среди пользователей старшего возраста предполагает размывание границ поколений в использовании социальных сетей. Платформы, которые могут адаптироваться к меняющейся демографии пользователей, сохраняя при этом свою основную привлекательность, будут иметь наилучшие возможности для долгосрочного успеха.
Выводы для маркетологов
Платформы и пользователи постоянно меняются. Бренды должны адаптироваться или рисковать уступить позиции конкурентам.
Стремительный рост TikTok открывает новые возможности для брендов, ориентированных на более старшую аудиторию, но маркетологам следует помнить о том, что основную часть пользователей платформы составляют молодые люди.
Для маркетологов Facebook растущая база пользователей Gen Z открывает новые возможности, особенно в электронной коммерции через Marketplace. Однако сокращение времени, проведенного на платформе, означает, что контент должен быть более интересным и целевым.
Пункты действий:
- Стратегия аудита: Проверьте привлекательность контента для разных возрастных групп и платформ.
- Диверсифицировать: Разрабатывайте многогранные стратегии для разных демографических групп, сохраняя при этом индивидуальность бренда.
- Используйте аналитику: Отслеживайте вовлеченность по возрастным группам и корректируйте тактику.
- Тестирование и оптимизация: Экспериментируйте с форматами контента и сообщениями для каждой платформы.
- Оставайтесь в курсе событий: Следите за обновлениями платформы и демографическими тенденциями.
Сохраняйте гибкость и обновляйте стратегии по мере изменения демографических характеристик и предпочтений пользователей.
Бренды, способные охватить разные поколения и при этом соблюдающие нормы платформы, скорее всего, добьются наибольшего успеха в этой меняющейся ситуации.
Скриншот из: Половина пункта/Шаттерсток
