Сертификат дайвинга:

• Experian представила новое решение, призванное помочь розничным медиасетям улучшить идентификацию, таргетинг рекламы и атрибуцию, сообщает Marketing Dive.
• Граф идентификации агентства потребительской кредитной истории связывает адресные идентификаторы с клиентами, а сторонний продукт для адаптации расширяет охват и распространение. Лента активности Experian помогает измерить влияние кампаний и рекламы на другие действия, такие как покупки в Интернете или в магазине.
• Запуск происходит в то время, когда розничные медиа-сети расширяются за счет внешних медиа-каналов, что еще больше усложняет их деятельность. Такие компании, как Experian, видят возможность заполнить пробелы в данных розничных СМИ посредством партнерства.

Информация о дайвинге:

Новое решение Experian призвано помочь розничным медиа-сетям получить более полную картину о своих клиентах, а также улучшить таргетинг и оценку кампаний в Интернете. Это предложение отвечает желанию сетей розничных СМИ получить доступ к онлайн- и оффлайн-точкам данных, помимо тех, которые собираются их собственными платформами. Experian, одно из крупнейших агентств кредитной отчетности, имеет график идентификации, позволяющий получить информацию о 126 миллионах домохозяйств, 250 миллионах частных лиц и 3,8 миллиардах цифровых идентификаторов.

Решение для розничных СМИ включает в себя пять основных услуг: определение идентичности на основе графа идентичности Experian, расширенные аналитические данные, такие как отчеты о профилях клиентов, инструменты построения аудитории, которые позволяют сетям розничных СМИ разрабатывать индивидуальные сегменты для своих рекламных партнеров, улучшение охвата и распространения с помощью партнера Experian. сеть из более чем 20 компаний, в том числе рекламные компании, такие как The Trade Desk и Magnite, а также инструменты измерения, которые стремятся более тесно связать рекламу с результатами.

Сети розничных СМИ ищут более богатые наборы данных по мере того, как они все глубже проникают в каналы внешнего маркетинга, включая открытые веб-программы, социальные сети и подключенное телевидение. На сегодняшний день большая часть роста этой категории обусловлена ​​продажами рекламы на месте — проведением кампаний в приложении или на веб-сайте розничного продавца — но баланс меняется по мере того, как отрасль взрослеет и стимулирует внедрение функций полной воронки продаж.

Experian привлекает розничные медиасети, находящиеся на разных стадиях роста, говорит Энн Пассон, руководитель отдела розничных продаж. Розничному продавцу, который все еще находится на ранних стадиях создания своей платформы, может потребоваться дополнительная помощь в организации и очистке собственных данных, в то время как более старая и зрелая платформа может столкнуться с ограниченными локальными запасами.

«Наши решения по разрешению и измерению идентификационных данных будут привлекательны для всех RMN – независимо от размера или категории», – сказал Пассон по электронной почте. «Используя графы идентичности Experian, RMN могут связать адресные идентификаторы с домохозяйством, что упрощает охват и измерение клиентов по всем каналам».

У Experian есть более сильный якорь в сфере розничных СМИ В этом году. В мае она приобрела стратегическую долю в Rewardкоммерческая медиа-компания, которая уже была коммерческим партнером гиганта кредитной отчетности.