Европейский Союз предпринял решительный шаг для обеспечения прозрачности политической рекламы на основных технологических платформах. В знаковом соглашении, достигнутом поздно вечером в понедельник, Bloomberg отчеты что страны ЕС и законодатели Европейского парламента установили новые правила, которые заставят гигантов социальных сетей, таких как Google и Meta Platforms, предоставлять четкую маркировку политической рекламы, включая подробную информацию о финансировании и целевых выборах.
Содержание
ЕС ужесточает правила накануне ключевых голосований
Поскольку ЕС готовится к важным событиям голосования в следующем году, включая выборы в Европейский парламент в июне, необходимость ясности и подотчетности в политической рекламе становится все более насущной. Таким образом, эти новые правила направлены на то, чтобы во всей политической рекламе было четко указано, кто за нее платит, понесенные расходы и конкретные выборы, на которые она нацелена.
Штрафы за несоблюдение
Правила имеют значительный вес: за нарушения могут быть наложены штрафы в размере до 6% от годового оборота рекламодателя. Эта строгая мера подчеркивает приверженность ЕС обеспечению соблюдения этих правил и поддержанию целостности своих демократических процессов.
Запреты на конфиденциальное профилирование и иностранное спонсорство
Стремясь защитить личную конфиденциальность и предотвратить неправомерное влияние, ЕС запретит рекламу, в которой профилируются лица на основе таких деликатных критериев, как этническая принадлежность, религия или сексуальная ориентация. Кроме того, правила запрещают организациям, не входящим в ЕС, финансировать политическую рекламу в месяцы, предшествующие выборам.
Шаг против дезинформации
Член Европарламента Сандро Гози, возглавляющий парламентский процесс, подчеркнул важность этих новых правил. «Новые правила усложнят иностранным субъектам распространение дезинформации и вмешательство в наши свободные и демократические процессы», — заявил он, обращаясь к растущей обеспокоенности по поводу дезинформации и иностранного вмешательства, которые омрачили недавние выборы во всем мире.
Репозиторий онлайн-рекламы и транснациональные кампании
Онлайн-хранилище сделает всю политическую рекламу видимой, что будет способствовать прозрачности. Правила также поддерживают агитацию в странах ЕС, что имеет решающее значение для выборов в Европейский парламент в следующем году.
Срок реализации
Новые правила вступят в силу через 18 месяцев после их официального оформления, что ожидается примерно в 2025 году. Однако некоторые положения вступят в силу раньше, к выборам в Европейский парламент в 2024 году.
Эти меры представляют собой значительный шаг ЕС по регулированию цифровой политической рекламы. Их цель — защитить выборы от дезинформации и обеспечить прозрачность и справедливость демократического процесса.
