Было время, когда рекламодатели в Facebook почти полностью контролировали, как выглядят их реклама. Единственное объявление состояло из:

• Изображение или видео
• Основной текст
• Заголовок
• Описание

Не было никаких изменений пропорции путем размещения. Один размер (обычно 1,91: 1, но зависел от типа AD) использовался повсюду. Если вы хотите показать другую версию рекламы для позиционирования, вам нужно было создать отдельное объявление и объявление для него.

Из -за этой простой строительства рекламодатели имели четкое представление о том, что они сделали, и не работали. Они создадут разные объявления для тестирования комбинаций копий и творческой рекламы. Они имели контроль.

Эта конфигурация имела смысл в первые годы рекламы в Facebook. Но по мере того, как каналы умножились, и автоматизация эволюционировала, обслуживание этого уровня контроля стал трудным, если не невозможным.

Большинство рекламодателей не адаптировались. Они по -прежнему обращаются к копии объявления и креативности, как будто требуются и поддерживают этот уровень контроля. Но реальность совсем другая.

Начальная эра простоты (до 2017 года)

В 2013 и 2014 годах у рекламодателей был ограниченный набор каналов:

• Новости для рабочего стола
• Мобильные новости ленты
• Правый столбец на рабочем столе
• Правая колонка на мобильном

Вот захват холста редактора питания, который показывает, как мы выбрали каналы в то время …

Вот и все. В вариациях было мало необходимости, и цель не дала возможности настроить путем размещения. Везде использовался один актив.

В конце 2017 года все стало немного сложнее. Было 12 официальных мест …

Facebook:

• Корм
• Мгновенные статьи
• Потоковые видео
• Правый столбец
• Предлагаемые видео

Instagram:

Сеть аудитории:

• Местный, баннер и интерстициальный
• Потоковые видео
• Награжденные видео

Посланник:

Это расширение заставило рекламодателей думать более широко. Инструменты для инструментов AD по -прежнему вращались вокруг фиксированных комбинаций, если вы не были готовы построить каждое объявление вручную для каждого размещения.

Даже с 12 каналами одно объявление по -прежнему представляло собой комбинацию копии и творческого объявления. Нет вариаций.

Первая волна автоматизации (2017-2019)

В 2017 году цель представила Dynamic Creative, позволяющую рекламодателям отправлять до 30 творческих элементов в одну рекламу:

• 10 изображений или видео
• Пять вариантов основного текста
• Пять заголовков
• Пять описаний
• Пять кнопок CTA

Цель будет автоматически смешиваться и соответствовать им, чтобы найти лучшие комбинации производительности. Это было необязательно и широко рассматривается как тестовый инструмент (с разумом или ошибкой). Поток создания потока по -прежнему сосредоточен на одном творческом, первичном, заголовках и сочетании описания.

Позже в том же году рекламодатели имели возможность настроить креатив для размещения в первый раз.

Рекламодателям больше не нужно использовать одно и то же изображение или копирование на всех каналах. Это изменение устранило необходимость создания отдельной рекламы для каждого позиционирования, чтобы использовать разные визуальные эффекты или тексты.

В 2019 году цель добавила несколько вариантов текста, взяв функцию от Dynamic Creative и применяя ее в более широком смысле.

Это позволило рекламодателям отправлять до пяти вариантов первичного текста, заголовков и описаний трафика, установки приложений и целей преобразования. Разрыв контроля начал увеличиваться: Вы все еще можете предоставить конкретные входы, но цель заключалась в том, чтобы сделать собрание больше.

Нынешний ландшафт (2025)

Сегодня идея «контроля» кажется совсем другой. Вы все еще отправляете ингредиенты, но конечный выход гораздо менее предсказуем и гораздо более разнообразны.

Вот почему:

1. Есть 26 каналов, каждый с разными правилами макета, ограничениями текста и творческими методами.

2. Рекламодателям рекомендуется отправлять три пропорции на изображения и видео -активы для настройки 1: 1, 9:16 и 1.91: 1 группы размещения.

3. Вы все еще можете настроить копию и творческую рекламу путем размещения (и вы должны получить идеальные результаты).

4. Рекламодатели могут вручную отправлять до пяти вариантов первичного текста, заголовков и описаний.

5. Цель может автоматически рекомендовать или генерировать пять дополнительных вариантов из каждого текстового поля, используя ИИ, который могут применить рекламодатели.

6 Преимущество+ креатив Он активируется, цель может применять несколько творческих улучшений автоматически. Необязательные усовершенствования для одной и видеоизображения включают в себя:

• Отрегулировать блеск и контраст
• Показать продукты
• Добавьте детали в макет объявления
• Добавить наложения
• Добавить динамические наложения
• CTA
• Расширить изображение
• Анимация изображения
• Музыка
• Соответствующие комментарии
• Магазины
• Улучшения текста
• Видеоэффекты
• Расширение видео
• Визуальные штрихи
• 3D анимация
• Добавить ссылки на сайт

Все это генерирует дополнительные вариации ваших объявлений.

Результат? Единственное объявление больше не является четко определенной единицей. Вместо этого это набор копий, изображений, видео и улучшенных вариаций Ai-I-Ippone, которые цель динамически собирается, в зависимости от пользователя, позиционирования, устройства и многого другого.

AD больше не представляет уникальную и определенную комбинацию. Теперь это может включать в себя сотни, если не тысячи возможностей.

Входов экосистемы

То, что раньше было простым и четко определенным творческим решением сейчас, — это разветвленная экосистема:

1. Вы предоставляете входные данные (текст, изображения, видео).

2. Цель строит комбинации (руководство или помогает а).

3. Цель, что делает эти комбинации по -разному в 26 каналах.

4. Улучшения могут изменить эти комбинации дальше.

Ваше рекламируемое объявление становится одной из многих возможных версий. То, что видят пользователи, зависит меньше, чем вы отправили, и больше от того, как системы целей интерпретируют, оптимизируют и доставляют его.

Ваше «объявление» больше не является набором четко определенных компонентов. В настоящее время это коллекция активов или «рекламных объявлений», которые можно объединить, чтобы создать неограниченные вариации от вашего объявления, чтобы правильная версия была показана нужным человеку в нужное время в нужное время.

Во многих отношениях современная «реклама» ведет себя больше, поскольку мы понимаем набор рекламы.

Новая роль нового рекламодателя

Проблема в том, что многие рекламодатели все еще рассматривают свою роль в создании создания рекламы, как мир до 2017 года, где ясно определено объявление. Но окружающая среда сейчас очень отличается, как и ее роль.

Сегодня ваша работа не в том, чтобы определить, на что похожа реклама. Вместо этого он должен обеспечить высококачественные ингредиенты.

Это означает:

1. Копия письма, которая является гибкой, привлекательной и модульной.

2. Предоставьте креатив, который работает в форматах и ​​пропорциях.

3. Понимание того, что их входные данные могут быть изменены, обрезаны, улучшены или собраны.

Контроль не исчез, но изменился. Вы больше не контролируете окончательный выход. Вы формируете возможные пути, которыми может следовать система целей.

И в эту новую эпоху охватывание этого изменения — это то, что отделяет устаревших рекламодателей от тех, кто процветает в постоянно развивающейся экосистеме платформы.

Как это влияет на творческие тесты

Эта эволюция роли рекламодателя в Ad Assembly рекламы и результатов творчески творчески в неопределенности, что делает рекламодателей неудобными. Это также может означать изменение в том, как мы подходим к творческим тестам.

Когда мы имеем полный контроль над переменными и вариациями, это имеет смысл изолятов лучшей комбинацией копий и творческой рекламы для оптимизации результатов. Это было легко сделать, так как объявление отражало одну комбинацию.

Но сейчас это не так. В качестве единого объявления представляет собой сочетание сотен или тысяч комбинаций и переменных, старые правила «поиска победной комбинации» больше не применяются одинаково. Уникальное и эффективное объявление — это коллекция многих победных комбинаций.

Это не означает, что вы игнорируете результаты для отдельных копий рекламы и творческих вариаций, хотя я полагаю, что, просмотр совокупных результатов имеет гораздо больше смысла. Но вместо того, чтобы микроге результаты, основанные на этой информации, мы учимся на ней и применяем эти корректировки к будущей рекламе.

Ваше время

Было ли что -нибудь, что вы добавили, как развивалась роль копии и творческого рекламодателя рекламы?

Дайте мне знать в комментариях ниже!