Google Ads объявила о крупном обновлении для поисковых кампаний. Новая настройка кампании AI Max будет развернуться во всем мире в бета -версии, начиная с этого месяца.

Согласно объявлению Google, рекламодатели, которые позволяют AI Max в своих поисковых кампаниях, могут ожидать более высокую производительность благодаря улучшению сопоставления запросов, динамического креативного и лучшего контроля.

Согласно Google, раннее тестирование показывает, что рекламодатели видят в среднем на 14% больше конверсий или значения конверсии в аналогичном CPA или ROA. Кампании, все еще использующие в основном точные или фразы, которые соответствуют ключевым словам, видят еще большие подъемы, около 27%.

Это обновление следует за месяцами закрытых бета -тестирования, когда крупные бренды уже сообщают о положительных результатах.

Давайте более глубоко посмотрим на то, что приносит AI Max и почему это важно для платных поисковых маркетологов.

Что такое AI Max для поисковых кампаний?

Если в последнее время вы слышали термин «Поиск макс» в дикой природе, официальное название для поиска AI Max.

AI Max — это не новый тип кампании. Вместо этого это Обновление одного щелчка Доступно в существующих настройках поисковой кампании.

После активации он слоится на три ядра усовершенствования:

• Поиск терминов Сопоставление: Использует ИИ для расширения подходящих ключевых слов в соответствующие, высокопроизводительные запросы, которые могут пропустить текущие ключевые слова.

• Настройка текста: Повторно ребрендирует бывший инструмент автоматически созданного актива (ACA). Динамически генерирует новые заголовки и описания на основе ваших целевых страниц, существующих рекламных объявлений и ключевых слов.

• Окончательное расширение URL: Отправляет пользователей на самые релевантные страницы на вашем сайте на основе намерения запроса.

Рекламодатели могут отказаться от настройки текста или окончательного расширения URL -адреса на уровне кампании и отказаться от сопоставления поисковых терминов на уровне AD Group. Тем не менее, Google рекомендует использовать все три вместе для максимальной производительности.

AI Max предназначен для дополнения, а не замены типов матчей ключевых слов. Если поиск пользователя точно соответствует ключевому слову в вашей кампании, это всегда потребуется приоритетПолем

Почему Google представляет AI Max?

Поведение поиска быстро меняется. Поскольку Google интегрирует больше опыта, таких как ИИ, такие как обзоры искусственного интеллекта и Google Lens в поиск, люди используют более сложные, разговорные и даже визуальные запросы.

Рекламодатели также выразили обеспокоенность по поводу потери прозрачности и контроля по мере расширения автоматизации кампании.

AI Max стремится рассмотреть оба.

• Рекламодатели сохраняют доступ к существующим отчетам и управлениям поиска При содействии новых целевых и креативных инструментов.
• Больше гранулированных отчетов раскатываетсявключая поисковые термины с помощью актива и улучшенные параметры URL для подробного отслеживания.

По сути, это ответ Google на растущий спрос на гибкую автоматизацию, но с ограждениями для маркетологов.

Существуют ли элементы управления безопасности бренда?

Google добавил несколько элементов управления для решения частой рекламодателя: автоматизация, переопределяющаяся в нерелевантные или рискованные размещения.

Вот что включено с AI Max для развертывания поиска:

• Управление брендом: Выберите, какие бренды появляются ваши объявления вместе с (или исключают конкретные бренды).
• Управление интересом: контроль: Цель на основе намерения пользователя Geo на уровне группы AD (отлично подходит для предприятий с несколькими размещениями).
• Creative Asset Controls: Удалите сгенерированные активы или полностью заблокируйте их, если они не соответствуют рекомендациям бренда.

Одно замечание: на данный момент активы, сгенерированные AI, будут жить до того, как у рекламодателей появятся шанс просмотреть их.

Рекламодатели должны будут быстро отслеживать и реагировать на любые вопросы соответствия.

Есть ли обновления в отчетности?

В то время как AI Max интегрируется в существующую отчетность по поиску, функциональность приносит новые идеи:

• Отчеты об поисковых терминах теперь будут показывать связанные заголовки и URL -адреса.
• Отчеты Asset будут измерять производительность не только впечатлениями, но и по расходам и конверсии.
• Новый параметр URL -адреса обеспечит более глубокую видимость в поисковых запросах и производительности между типами совпадений.

Эти улучшения отчетов начнутся в онлайн -интерфейсе Google Ads, поскольку функция выпускается.

Поддержка API, редактора отчетов и доступа к настольным компьютерам запланирована на позднее в 2025 году.

Как AI Max по сравнению с Max Max или динамическим поисковым объявлением?

Многие маркетологи спрашивают, как AI Max подходит вместе с другими типами кампании Google.

Вот текущий ландшафт различий или совпадения между другими типами кампании:

• Производительность Макс и AI MAX для поиска может иметь право на те же поисковые аукционы. Однако, если поисковый запрос пользователя точно соответствует ключевому слову в вашей поисковой кампании, поиск всегда будет приоритет.
• Динамический поиск объявлений (DSA) оставаться доступным. AI Max не является прямой заменой, хотя в некоторых областях перекрывается в некоторых областях, таких как окончательное расширение URL и совпадение с ключевыми словами.
• Оптимизированный таргетинг для аудитории можно рассматривать как концепцию, аналогичную расширению запросов AI Max, но применяется к аудитории, а не к ключевым словам.

Кроме того, AI Max для поиска может быть протестирован A/B на традиционные настройки поиска с использованием черновиков и экспериментов. Более индивидуальные инструменты тестирования находятся в разработке.

Для кого AI Max не идеален?

В то время как AI Max предлагает четкие преимущества для проборов, эта новая обстановка может не соответствовать всем вертикали рекламодателя.

Если вы рекламодатель или бренд со следующими сценариями, я бы порекомендовал использовать осторожность при тестировании AI Max для поиска.

• Рекламодатели со строгими творческими рекомендациями или конфиденциальными политиками контента.
• Бренды, нуждающиеся в прикреплении к рекламным активам (поскольку окончательное расширение URL -адреса не поддерживает закрепление).
• Предприятия с веб -сайтами, которые часто меняются, делая автоматизированные творческие рискованные или неточные.

Для таких отраслей, как юридическое или здравоохранение, где качество свинца и соответствие контента имеют решающее значение, AI Max может потребовать тщательного тестирования до широкого внедрения.

Что это значит для поисковых маркетологов

AI Max представляет собой значительный сдвиг в том, как могут масштабироваться поисковые кампании Google.

Это приносит адаптивный охват и творческую гибкость производительности максимума, не требуя нового типа кампании и не жертвуя управлением ключевыми словами.

Для рекламодателей, уже принимающих широкие совпадения и автоматизированные торги, AI Max может чувствовать себя естественным прогрессом.

Для тех, кто по -прежнему полагается на точные ключевые слова, он дает возможность осторожно расширить при сохранении элементов управления ключами.

Развертывание также сигнализирует о направлении Google: автоматизация будет продолжать развиваться, но ввод и надзор рекламодателя остаются необходимыми.

Маркетологи, которые вдумчиво тестируют ИИ максимально, путем балансировки автоматизации со стратегией, вероятно, получат конкурентное преимущество, поскольку поведение поиска станет более сложным.