Если у вас есть несколько наборы объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более которые пытаются войти в то же самое аукционFacebook использует аукцион рекламы, чтобы определить лучшую рекламу, которую можно показать человеку в данный момент. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, рассчитанной с учетом ставки, предполагаемого количества действий и качества объявления. Болееалгоритм выберет объявление с наибольшей общей стоимостью. Это наложение аукциона. Другие объявления рассматриваться не будут.

Это более вероятно, если у вас есть несколько групп объявлений, ориентированных на одних и тех же людей. Наложение аукционаПерекрытие аукционов может произойти, если у вас одновременно работают две группы объявлений, ориентированные на схожую аудиторию. Когда ваши объявления собираются выставиться на аукцион, Meta сначала выбирает объявление с наибольшей общей стоимостью. Это объявление будет участвовать в аукционе. Другое рассматриваться не будет. Мета делает это, чтобы вы не могли делать ставки против себя. Частое дублирование аукционов может привести к увеличению затрат или недостаточному количеству показов. Более предназначен для того, чтобы помешать вам конкурировать с самим собой на аукционе.

Когда это проблема?

В небольших масштабах это неизбежно и не приведет к заметно плохим результатам. Но это проблема, если это происходит часто.

Наложение аукциона подходит для сохранившегося набора объявлений, поскольку оно не будет конкурировать с другим набором объявлений на аукционе. Но пул конкурирующих рекламных объявлений, которому постоянно запрещают участвовать в аукционах, может с трудом потратить свои средства. бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более. Или ваш бюджет будет израсходован, но показ вашей рекламы будет стоить дороже.

Слишком сильное перекрытие аукционов сделает производительность менее стабильной и предсказуемой, особенно если калибровкаМасштабирование — это процесс увеличения вашего бюджета или фокуса для получения большего результата от эффективной кампании или набора объявлений. Рекламодатели часто говорят о вертикальном масштабировании (увеличении бюджета) или горизонтальном масштабировании (увеличении целевой аудитории) для достижения этих результатов. Более. Это может затруднить выход из фазы обучения. Это явно не является предпочтительным.

Что вы должны сделать?

Во-первых, когда перекрытие аукционов становится проблемой, вам следует просмотреть рекомендации по показу для объединения групп объявлений. Вам следует подумать об этом, когда это имеет смысл.

Во-вторых, вы можете создать автоматическое правило для динамического объединения групп объявлений или оповещения при обнаружении перекрытия аукционов.

Предпочтение может быть отдано оповещению, которое дает вам возможность комбинировать группы объявлений или нет.

Заключение: Избегайте дублирования аукционов, ограничивая количество конкурирующих групп объявлений, ориентированных на одних и тех же людей. Сейчас это встречается гораздо чаще из-за Advantage + Audience и расширения аудитории Advantage. Даже если вы не собираетесь создавать группы объявлений с пересекающимися аудиториями, они часто это делают.

Именно поэтому я продолжаю рекомендовать ограничивать количество ненужных групп объявлений. Это то, чего хочет Мета, и это часто приводит к лучшим и более эффективным результатам.