ИИ может помочь брендам и маркетологам быть более эффективными и продуктивными, а также делать все быстрее, но он не идеален и имеет некоторые недостатки.

С появлением и внедрением искусственного интеллекта в рабочие процессы, процессы и инструменты SEO специалисты по SEO должны применять этический подход к искусственному интеллекту.

Что именно означает этический подход к ИИ?

Этический подход предполагает прозрачное, справедливое и ответственное использование технологий искусственного интеллекта при соблюдении конфиденциальности пользователей и обеспечении точности и целостности информации.

Мы все знаем, что использование ИИ несовершенно и может содержать неточную, предвзятую, разрозненную информацию и т. д., что может вызвать множество проблем для агентств и маркетологов, которые полагаются на ИИ для создания контента.

После мартовского основного обновления сайты, использующие AI-контент, который не был отредактирован, оригинален или полезен, потеряли значительную часть органического трафика.

Вот несколько способов использовать ИИ, чтобы стать более этичными.

Будьте прозрачными и предоставляйте раскрытие информации

Не используйте генеративный ИИ для создания контента для публикации. Если вы используете генеративный искусственный интеллект в некоторых частях своего процесса, вы должны быть полностью прозрачными для брендов, с которыми вы работаете, о том, как вы используете искусственный интеллект в своей практике SEO.

Сохраняйте точность и целостность

Если вы собираетесь использовать ИИ, вам следует использовать человеческий подход к написанию подробного контента. Созданием контента всегда должны заниматься люди, но ИИ может быть полезен при мозговом штурме, организации, переформулировании, транскрипции и переработке контента. В каждом случае выходные данные необходимо проверять на оригинальность с помощью Copyscape или другого инструмента по вашему выбору.

Кроме того, информация должна быть достоверной и точной. Поскольку HCU включен в мартовское основное обновление, как никогда важно сосредоточиться на контенте, ориентированном на людей, а не на контенте, который не является полезным, бесполезным или не удовлетворяет намерения конечного пользователя.

Будьте оригинальными и полезными

Поскольку Google уделяет особое внимание хорошему пользовательскому и ориентированному на людей контенту, нам не следует полагаться на контент ИИ из-за неадекватности обучающих данных и отсутствия оригинальности. ИИ может быть полезен для составления списка заметок от людей, имеющих непосредственный опыт, и, например, для объединения их в связную статью, но не для создания списка и фактов, даже с проверкой фактов.

Следите за соблюдением правил поисковых систем

Крайне важно следовать рекомендациям поисковых систем и этическим стандартам.

ИИ не следует использовать для таких действий, как наполнение ключевыми словами, маскировка или создание дорвеев. Вместо этого он должен поддерживать создание качественного и полезного контента.

Взгляни на Принципы Google AI – Google AI.

Продвигайте положительное воздействие

Этичное использование ИИ в SEO также означает рассмотрение более широкого воздействия на общество. Это предполагает продвижение заслуживающего доверия и полезного контента, который положительно влияет на знания и благополучие пользователей.

Развивайтесь безопасно и соблюдайте конфиденциальность

Если вы создаете свои собственные инструменты и платформы с использованием ИИ, убедитесь, что у вас есть надежные протоколы и методы безопасности, позволяющие предотвратить причинение какого-либо вреда.

Всегда оценивайте свои технологии перед их запуском в производственную среду, чтобы убедиться в их безопасности и надежности. Обязательно продолжайте следить за ним после того, как он станет доступен широкой публике.

LLM небезопасны. Прежде чем внедрять определенные типы ИИ, например генеративный ИИ, в процессы, включающие информацию о пользователях/клиентах, может потребоваться юридическая консультация. Обновления политики конфиденциальности может быть недостаточно.

Никогда не помещайте конфиденциальную информацию в чат-бот с генеративным искусственным интеллектом, такой как ChatGPT. Большинство LLM сохраняют все вводимые пользователем данные, и эта информация может использоваться для генерации ответов другим пользователям.

Уважайте интеллектуальную собственность и оригинальность

Одной из самых больших проблем, связанных с ИИ, является интеллектуальная собственность (ИС). Если я создаю некоторый контент, используя ЧатGPTкому принадлежит?

Нам необходимо гарантировать, что когда ИИ рекомендует контент, он является оригинальным и не взят откуда-либо еще. Это может быть проблематично, поскольку некоторые платформы искусственного интеллекта не указывают источник информации, если вы не укажете для этого чат-ботов.

ChatGPT может сообщить вам, откуда берутся источники контента, если вы укажете их в своем приглашении. Например, я попросил ChatGPT написать мне сообщение в блоге на 750 слов о главных достопримечательностях Нью-Йорка и перечислить источники, и он это сделал.

Если вы получаете некоторую информацию из ChatGPT, вам необходимо указать источник и убедиться, что он не копирует контент других людей. Кроме того, установление четких правил использования ИИ при создании контента может помочь избежать юридических проблем и гарантировать вашу честность и справедливость.

Я проверил контент, который создал в ChatGPT, и согласно Копискейптам полно похожего текста.

Скриншот из Copyscape, апрель 2024 г.

Примечание. Имейте в виду, что просьба к LLM ссылаться на источники не гарантирует, что вы цитируете правильный контент или что этот контент является оригинальным. Лучший и самый безопасный способ избежать случайного плагиата — это позволить людям проводить исследования и писать контент.

Google не занимается искусственным и лишенным оригинальности контентом

В связи с быстрым ростом количества инструментов на основе ИИ, выходящих на рынок, а также внедрения ИИ во множество платформ и использования в повседневных задачах SEO, для нас чрезвычайно важно придерживаться этических принципов ИИ, чтобы гарантировать, что использование ИИ в SEO поддерживает справедливую, равноправную и ориентированную на пользователя поисковую экосистему.

Google всегда стремился к качественному и оригинальному контенту, который представляет ценность для конечных пользователей, а не к контенту, который является полностью искусственным, не представляет никакой ценности, не вызывает доверия, является тонким, дублированным, лишенным оригинальности и т. д.

Чтобы конкурировать в сегодняшних конкурентных и постоянно меняющихся результатах поиска, сосредоточить внимание на улучшении EEAT важнее, чем когда-либо прежде, потому что это сигнал качества, который показывает Google и конечным пользователям, что вы являетесь экспертом в предметной области и авторитетом в своей нише.

Настоятельно рекомендуется, чтобы ведущие мыслители и эксперты в вашей нише создавали ваш контент и демонстрировали свой опыт на вашем сайте.

Кроме того, важно сосредоточиться на пользовательском опыте и обеспечить быструю загрузку вашего сайта, удобную навигацию и помощь пользователям найти именно то, ради чего они пришли на ваш сайт.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: aniqpixel/Shutterstock