Connected TV (CTV) меняет ландшафт индийских СМИ и предлагает альтернативу традиционному линейному телевидению. Количество домашних хозяйств CTV выросло с 18 миллионов в 2022 году в 2022 году в 2022 году. Этот быстрый рост питается по доступным интеллектуальным телевизорам, недорогому Интернету и сдвину в сторону контента по требованию. CTV обеспечивает точный таргетинг, чтобы рекламодатели могли достичь высококачественных потребителей с помощью специальных сообщений в нужное время.
В панельной дискуссии на Media & Entertainment Awards и Summit 2025, которые были организованы etbrandquity.com, лидеры отрасли поделились своим пониманием использования платформ CTV, чтобы нацелиться на домашние доходы.
Сессия была сделана Джайкишином Чхапроо, главой СМИ, ITC; Джатин Пунамия, глава отдела медиа и общественных данных, L’Oréal; Анкит Десаи, глава отдела медиа и цифрового маркетинга, Марико; Ахил Сети, глава отдела цифрового маркетинга, JBL — Харман Кардон и Варун Мохан, глава отдела роста и оборота, MIQ India. Сессия была модерирована Девеш Гуппа, контент -лидерство — продукт и сообщество, etbrandequity.com.
В дискуссии подчеркнута растущая культура разгула и то, как молодая аудитория отошла от линейного телевидения, и она в основном оставила их детям и старшим зрителям. Этот сдвиг в потреблении средств массовой информации привел к росту CTV, в результате чего элитная аудитория, которая была особенно идентифицирована HD View на линейном телевидении, теперь перенесена в CTV.
Чхапроо сказал: «С CTV мы сейчас видим сегмент элитной аудитории, который потребляет контент без фиксированного графика. Это, по сути, позволяет нам использовать более целенаправленный подход к достижению потребителей премиального продукта. -TV Потребление линейного телевизора, (b), (b), (b) потребления потоков и потребления потоков и (c) потребления потоков и потребления потоков, (), (), (), (), (), (), (), (), (), (), () (), () (), консультациями. Поток и (c) потребление потоков и (), ().
Аудитория стала более индивидуалистичной в CTV, каждый из их собственного профиля, которым лучше не делиться. Зрители сейчас ищут персонализированный опыт, который формирует, когда бренды подходят к ним. Сосредоточив внимание на домохозяйствах с высокими доходами, бренды получают определенные сигналы от своих партнеров, таких как аффинные сигналы и данные о типах шоу, которые потребляют потребителей.
Punamiya сказал: «Два года назад, когда появился CTV, единственное, что мы обсуждали, — это охват и частота — такие вопросы, как« Что такое охват? «И« Чем достигнута частота? », Но теперь бренды задают более глубокие вопросы.
Устройства CTV могут охватить аудиторию, что линейное телевидение не записывается. Каждый сегмент линейной телевизионной аудитории состоит из серьезных, средних и легких пользователей, в результате чего линейные линейные телевизионные пользователи — это те, кто в основном потребляет потоковые платформы и CTV. Но остается ключевой вопрос: как вы идентифицируете эту аудиторию? Некоторые платформы могут измерять сигналы, такие как использование Wi-Fi в течение основного времени или использования карт в течение времени в пути, чтобы определить, кто активно наблюдает CTV.
Десаи отметил: «В настоящее время у нас есть 40 миллионов домохозяйств с CTV с течением времени. С ростом проникновения это число, как ожидается, увеличится в следующем году или около того до 50 миллионов.
Часто предполагается, что бренды с продуктами премиум -класса также должны выбирать премиальные медиа -места. JBL — Харман Кардон, однако, следовал другим подходу к своей системе домашнего кино звуковой панели. С помощью MIQ они использовали различные параметры таргетинга, в том числе размер экрана для телевизоров более 55 дюймов, а также связанный с контекстом и поведенческий нацеливание. Используя целевые функции CTV, они обеспечили лучшую видимость своей кампании.
Сети сказал: «Реклама или обмен сообщениями, которые мы сосредоточились на сегменте домашнего кинотеатра и нацелены на людей, которые заинтересованы в фильмах, контенте реальности или телевизионными программами. Мы улучшили видимость и цену просмотра (VTR) видео. Кроме того, мы успешно побудили к кампании».
Согласно исследованиям глобального потребления, 25% пользователей CTV видят больше контента, чем линейное телевидение из-за удобства дисплея по требованию. У богатых пользователей обычно в среднем пять подписок OTT. Не все приложения были доступны в CTV в 2022 году, но теперь насчитывается более 200, что создает более полные варианты для поставщиков контента. Бренды должны рассматривать CTV больше интеллектуальных телевизоров, чем более крупный телефон, поскольку он не может повторить все мобильные функции, но может решать проблемы измерения, которые нельзя отменить.
Мохан сообщил: «Эти выводы помогают брендам создавать целевые кампании, которые увеличивают продажи. В областях с осадками мы активируем кампанию Dabur Chyawanprash с сообщением о том, что« дождь — купить Chyawanprash. Мы определили лучшие операции после 11 часов вечера. «
Рост CTV изменил то, как бренды маркетинговые и рекламные подходы и предлагают уровень точности, который до сих пор недоступен на линейном телевидении. В прошлом рекламодатели мало контролировали, кто наблюдал за их объявлением, но теперь они могут обратиться к определенной аудитории, основываясь на взгляде на привычки, демографические данные и подписки OTT. Возможность поглощения этих пользователей на нескольких платформах еще больше улучшает актуальность и узнаваемость бренда. Если данные развиваются, бренды остаются оптимистичными, что CTV будет продолжать уточнить знания аудитории, и что реклама станет более эффективной и более персонализированной в ближайшие годы.
