В первые дни SEO владение точным доменом совпадения (EMD) было похоже на хранение чит -код.

Если кто -то искал «сиамских котят», вы могли бы поспорить, что siamesekittens.com будет сидеть красиво на вершине результатов поиска или рядом с ним.

Алгоритм сильно поднял наличие ключевых слов в домене, и какое -то время этот простой трюк обеспечил серьезную рентабельность инвестиций.

Но сейчас 2025 год.

ИИ изменил поиск, крупные языковые модели (LLMS) переписывают, как генерируются и доставлены ответы, и правила игры изменились.

Итак, какую роль — если таковые имеются — домены точных матчей все еще играют?

EMD прошлых лет: сначала ключевое слово, бренд второй

В начале 2010 -х годов EMD были настолько мощными, что предприниматели снимали домены ключевых слов, такие как недвижимость.

Не имело значения, был ли домен неловким или забывшим — CheapCarinsurancequotes.com печатал трафик, и это то, что имело значение.

Но этот краткосрочный успех достиг долгосрочной стоимости: большинство EMD не были построены как бренды.

Они были разработаны в соответствии с строкой ключевого слова, а не для создания доверия или признания.

Затем появилась негативная реакция.

Обновление EMD от Google 2012 специально предназначено для низкокачественных сайтов с использованием EMD для ранжирования, не предлагая реальную ценность.

Это не убило EMDS прямо, но закончило поезда соуса для тех, кто полагается только на доменное имя.

И с тех пор акцент на качество, содержание и авторитет бренда только усилился.

Объектив 2025 года: точное соответствие все еще имеет значение — но не так, как раньше,

Перенесемся в будущее, и это ясно: домены точных совпадений все еще могут нести значение, но это значение изменилось.

Если вы запускаете сайт сегодня и можете получить чистый, богатый ключевыми словами домен, который также кажется брендовым и заслуживающим доверия-отлично.

У вас есть нога в запоминании и актуальности сигнализации.

Но если вы гоняетесь за ключевыми словами, соответствует себе, возвращение может не оправдать усилия.

Вот сдвиг: EMDS работал, потому что они соответствовали запросу.

Сегодня они работают, если поддерживают сильную идентичность бренда.

Ты глубже: Как выбрать SEO-дружественное доменное имя

Признание бренда — новый точный матч

Поисковые системы, особенно те, которые основаны на LLMS, все чаще расставляют приоритеты в распознавании бренда и авторитет по сравнению с простыми матчами по ключевым словам.

LLMS не просто ищут слова — они синтезируют намерения, контекст и известные сущности.

Это означает, что домен, упомянутый в контенте с высоким уровнем авторитета, профили ссылок и беседы пользователей, с большей вероятностью появится,-не потому, что он соответствует ключевому слову, а потому, что он соответствует признанному бренду.

Брендовые домены имеют огромное преимущество здесь. Их легче встать в справедливость, легче запомнить и легче выращивать.

Если ваш домен звуки Как настоящий бренд, люди будут относиться к нему как к одному — и поэтому будут поиски.

Другими словами, домен, который вы создаете как бренд, — это то, что сейчас занимает не только из -за слов в URL, но и из -за репутации, стоящей за ними.

Ты глубже: Новый императив SEO: создание вашего бренда

Брендовые удары буквально

В сегодняшней экосистеме то, что часто более ценное, чем буквальный матч, это домен:

• Запоминающийся.
• Записано (особенно над голосом или радио).
• Брендовый (достаточно гибкий, чтобы развиваться).
• Уникальный (так что вы можете доминировать в результатах поиска для этого).

Просто совет от кого -то, кто видел несколько вещей. Если ваш домен не пройдет радио -тест — если люди не могут легко писать его или запомнить после того, как услышали его — вы потеряете трафик.

Вы знаете, как ничто не разрушает хорошую шутку, как необходимость объяснить это?

То же самое относится и к написанию доменного имени. И это не то, что даже отличный SEO может исправить.

Голосовой поиск, помощники искусственного интеллекта и крики подкастов требуют ясности и простоты признания.

Мы больше не создаем не для поисковых систем, но и для людей, которые взаимодействуют с контентом через аудио, видео и разговорные интерфейсы.

---

Когда точный матч все еще имеет преимущество

Давайте не будем выбросить ребенка EMD с водой для ванны.

Есть еще сценарии, в которых точное совпадение или частичное домен совпадений может быть умным ходом.

Партнерские и обзорные сайты

Особенно в очень специфических нишах хорошо выбранная EMD может сигнализировать о актуальности и кликах диска-если в сочетании с качественным содержанием.

Местный SEO

Такая домен, как Naperlyplumber.com, все еще имеет вес, особенно для малых предприятий с ограниченным бюджетом брендинга.

Майкл Уорд о доменах хиропрактики сказали:

• «По моему опыту, домены точных матчей не потеряли ценность, особенно на основе гео. [city].com или [city].com по -прежнему популярны и продолжают продавать за премию. Только на этой неделе Pawnbroker.com ожидается, что на аукционе будет более 20 тысяч долларов ».

Распространенность на ранней стадии

Если вы раскручиваете быстрый MVP и хотите проверить нишу, захват EMD может помочь вам подтвердить спрос, прежде чем принять полное создание бренда.

Тем не менее, понимание Google доменов созрело.

Речь идет не меньше о персонажах в домене и больше о сигналах, которые домен накапливается с течением времени.

Билл ХартцерSEO и консультант по имени SEO и доменного имени, общий:

• «Если вы создадите бренд вокруг своего домена точного совпадения — используя его в качестве названия своей компании — вы, естественно, начнете зарабатывать ссылки, где текст якоря соответствует домену. Это может абсолютно повысить рейтинг, особенно после того, как Google начнет распознавать его как запрос бренда, а не просто ключевое слово».
• «Bobbleheads.com — отличный пример — это и общий термин, и бренд, и это потребовалось время (плюс упоминания новостей и авторитетные ссылки), прежде чем Google последовательно рассматривает его как бренду».

Что это значит для стратегии SEO

Итак, должны ли вы все еще купить домен точного матча в 2025 году?

Может быть,-но только если это вписывается в более широкую стратегию, вызванную брендом.

Один домен не спасет вас.

Вам нужен контент, авторитет, последовательность и признание по каналам.

Отличный домен может открыть дверь, но не будет нести разговор.

Вот куда приходит ваш бренд.

Ты глубже: Как создать свой бренд для SEO: 5-ступенчатое руководство

Золотая лихорадка домена закончилась — но она не мертва

Мы прошли эпоху, когда люди переворачивали домены ключевых слов, такие как недвижимость.

Но домены все еще иметь значение.

Мы вступаем в более нюансную эру, в которой правильный домен-тот, который соответствует вашему бренду и помогает людям и ИИ найти и доверять вам-имеет более долгосрочную ценность, чем когда-либо.

В этом есть свобода.

Вы больше не впали в бобы, чтобы преследовать последний доступный .com для вашего ключевого слова.

Вы можете проявить творческий подход.

Найдите что -то, что вызывает правильные эмоции.

Постройте то, что помнят люди. Сделайте это своим.

И убедитесь, что люди могут это писать.

Точные домены совпадения могут открывать двери, но брендовые домены строят отношения.