Привет, цифровые маркетологи и энтузиасты данных. Сегодня мы поговорим о том, что волнует многих в нашей отрасли: Google Analytics 4 (GA4).

Если вы жили под скалой (или просто были заняты), возможно, это пропустил записку что Universal Analytics (UA) прекратил сбор данных 30 июня 2023 года. верно, народ. Если вы еще не настроили ресурс GA4 (или еще не оценили конкурента Google Analytics), ваши данные исчезнут с 1 июля 2023 г.

Но пока не паникуйте. Переход на GA4 по-прежнему возможен. Мы здесь, чтобы сопровождать вас в этом.

Ассистент настройки: не так волшебно, как кажется

В своей бесконечной мудрости Google сделал автоматически Миграция старых свойств UA в GA4. Звучит здорово, верно? Не совсем так, как оказалось. Ваш мастер настройки плохо настраивает настройку и отслеживание событий в соответствии с потребностями вашей конкретной организации. Это катастрофа, которая всех устраивает.

Тем не менее, вы можете следовать нашему пошаговому руководству, чтобы настроить все правильно.

В этом пошаговом руководстве вы перейдете в Диспетчер тегов Google (GTM), чтобы указать новый идентификатор измерения GA4. Пока вы там, вы, возможно, заметили, что ваш контейнер вышел из-под контроля, что подводит меня к следующему пункту.

время Весна Очистите контейнер Диспетчера тегов Google летом

При настройке в Диспетчере тегов Google вы могли заметить, что ваш контейнер вышел из-под контроля. Сейчас самое время переоценить контейнер Google Tag Manager.

Хотите верьте, хотите нет, но даже если вы приостановите старые теги, которые больше не актуальны, GTM должен оценивать все ваши теги, триггеры и переменные при каждом просмотре страницы, чтобы понять, использовать их или нет. Это создает нагрузку на производительность вашего сайта.

Мы рекомендуем отказаться от всего, что вы больше не используете, и перенести только самое необходимое в GA4 для захвата. Давайте будем честными: вы были использовать вся эта информация?

Говоря о старых данных, у вас тоже должен быть план!

Часы тикают на доступе к данным UA

Еще один важный момент: Google разрешает доступ к старым данным UA только до 30 июня 2024 года. Год в будущем кажется долгим, но в настоящее время нет инструмента самообслуживания для экспорта этих данных в более постоянный метод хранения.

Так что же может сделать маркетолог, любящий данные? Мы рекомендуем использовать Google Analytics API для экспорта определенных наборов данных в BigQuery.

Есть восемь различных схем которые мы рекомендуем поддерживать, включая кампании, контент, устройства, источники трафика и поведение пользователей.

Как только вы выяснили, какие из них наиболее важны для поддержания вашего бизнеса, пришло время начать пожинать плоды чулок.

Большие преимущества BigQuery

BigQuery — это больше, чем просто смешное слово. Это мощный инструмент, который позволяет вам объединять исторические данные UA с недавно собранными данными GA4 и создавать бесшовные отчеты на будущее. Это как машина времени для ваших данных, позволяющая вам оглянуться на свои прошлые результаты, не забывая при этом о настоящем.

Он также обеспечивает ускоренную загрузку отчетов Google Analytics в Looker Studio. Это означает, что вы тратите меньше времени на ожидание своих данных и больше времени на анализ и разработку стратегии.

Вывод

Переход на GA4 может показаться сложной задачей, но еще есть время, чтобы переключиться. С небольшими усилиями и стратегическим планированием вы можете обеспечить бесперебойный сбор и анализ данных. Так что засучите рукава, погрузитесь в Диспетчер тегов Google и начните максимально использовать GA4. Ваше будущее «я» скажет вам спасибо.

Если у вас возникнут какие-либо проблемы в процессе миграции, Portent будет рад вам помочь. Просто свяжитесь с нашей командой аналитиков!