Длинной конфликт между Google и EU Superisory Phountorys достиг новой вехи.

Европейская комиссия официально Предоставляя временные знания, что Google нарушил Закон о цифровых рынках (DMA) в двух ключевых областях, которые оказывают прямое влияние на цифровые маркетологи и разработчиков приложений.

Что происходит с поиском Google?

Несмотря на изменение алгоритма Google в прошлом году, органы надзора ЕС не удовлетворены. Они утверждают, что Google по -прежнему предпочитает свои отрасли, такие как Google Shopping, отели, рейсы и другие специальные результаты.

Комиссия воскликнула Google, потому что она не пользовалась услугами сторонних услуг «в верхней части результатов поиска в Google или в специальных комнатах с улучшенными визуальными форматами и механизмами фильтров.

Если вы задавались вопросом, почему предложения ваших клиентов депортируются продуктами Google, руководители ЕС подтверждают эти проблемы.

Google Play также под огнем

В отдельном выводе Комиссия утверждает, что Google Play не позволяет разработчикам приложений свободно направлять пользователей к альтернативным каналам для лучших предложений или прямых покупок.

Для маркетологов, которые работают с приложениями или управляют клиентами, основанными на приложениях, это, наконец, может привести к новым возможностям для достижения пользователей за пределами экосистемы Google без крутой платы за игры.

Что это значит для цифровых маркетологов

Если результаты подтверждены и Google вынужден вносить изменения, мы могли бы определить значительные изменения в видимости и ранжировании:

• Более заметное размещение для сравнительных мест третьих сторонних поставщиков в путешествиях, магазинах и финансовых горелках
• Снижение визуального фокуса на службу Google
• Потенциально более органическая видимость для компаний, которые в настоящее время конкурируют с представленными элементами Google

Для маркетологов приложений мы можем увидеть новые варианты общения с пользователями посредством прямых вариантов покупки и альтернативы платежной системе Google Play.

Время и следующие шаги

Теперь у Google есть возможность отреагировать на эти предварительные знания, и компания последовательно утверждала, что ее изменения уже соответствуют DMA.

В предыдущих заявлениях директор конкурса Google EMEA предупреждал, что дальнейшие изменения могут негативно повлиять на пользовательский опыт.

Большая картина

Эта эскалация следует за реализацией DMA в марте 2024 года, которую Google назвал «привратником» наряду с другими техническими гигантами. Закон прямо нацелен на крупные платформы, которые служат важным посредником между компаниями и потребителями.

Если Google не исчерпает опасения Комиссии, это может быть наказано до 10% ее глобальных годовых продаж. Эта точка зрения, вероятно, мотивирует изменения в том, как результаты поиска появляются в Европе.

Мы будем следить за этой ситуацией, разработав и обновляя, как изменения могут повлиять на ваши стратегии поиска и маркетинга приложений.