Meta была оштрафована на 390 миллионов евро (414 миллионов долларов) после того, как регулирующие органы Европейского союза (ЕС) обнаружили, что она незаконно заставляла пользователей принимать персонализированную рекламу.

Что случилось. Согласно New York Times, Meta включает формулировку в свое соглашение об условиях обслуживания, очень длинное заявление, которое пользователи должны принять перед доступом к таким сервисам, как Facebook, Instagram и WhatsApp, что фактически означает, что пользователи должны разрешить использование своих данных для персонализированной рекламы или полностью прекратите пользоваться услугами социальных сетей Meta. Поскольку вам необходимо согласиться с условиями перед использованием сервиса, у пользователей нет другого выбора, кроме как разрешить использование своих данных для рекламы.

Что происходит сейчас. У Meta есть три месяца, чтобы обрисовать в общих чертах, как она будет соблюдать это решение. В решении не указывается, что должна делать компания, но оно может привести к тому, что Meta позволит пользователям выбирать, хотят ли они, чтобы их данные использовались для таких целевых рекламных акций.

Если большое количество пользователей откажутся от обмена своими данными, это поставит под угрозу доходы от рекламы Meta, поскольку решение ставит на карту 5-7% от них.

В США таких правил нет.

Почему мы заботимся. Рекламодатели из ЕС могут быть затронуты, но любые изменения, которые Meta вносит в результате решения, могут затронуть пользователей в Соединенных Штатах; многие технологические компании применяют правила ЕС по всему миру, потому что их легче реализовать, чем ограничить их пределами Европы.

Мета-рекламодатели должны следить за любыми обновлениями и изменениями в своем таргетинге.

---