Обзор опроса

• Период расследования: с 1 по 5 апреля 2024 г.
• Метод исследования:Внутренний поиск (с использованием поиска в Интернете «fastask»)
• Цель опроса: 463 национальных маркетинговых агента (BtoB 72,8%, BtoC 27%, остальные 0,2%).
• возраст:20-29 лет (19,2%), 30-39 лет (48,4%), 40-49 лет (32,4%)

Около 60% респондентов заявили, что их бюджет на цифровой маркетинг «увеличился» за последний год.

Когда их спросили, как изменился их бюджет на цифровой маркетинг за последний год, около 60% ответили, что он «увеличился» или «увеличился или что-то в этом роде».

Контент-маркетинг — самый важный показатель в цифровом маркетинге.

Затем мы спросили их о методах, которые наиболее важны по мере увеличения бюджетов цифрового маркетинга. Первое место занял «Контент-маркетинг (46,2%)», второе место — «SEO (38,4%)», третье место — «SNS-маркетинг (31,3%)», а второе место — «Видеомаркетинг (30,5%)». . «.

Об изменении рекламного бюджета в связи с удалением сторонних файлов cookie: половина опрошенных заявили, что он «увеличился», а около 30% заявили, что «нет изменений».

Поскольку бюджеты цифрового маркетинга растут, мы спросили, как меняются бюджеты цифровой рекламы. Несмотря на движение за удаление сторонних файлов cookie в Google Chrome, около 50% респондентов заявили, что их рекламные бюджеты увеличиваются, а около 30% респондентов заявили, что за последний год изменений не произошло.

Около 30% респондентов заявили, что не предприняли никаких действий для удаления сторонних файлов cookie.

Затем, когда их спросили о статусе шагов, предпринимаемых для поэтапного отказа от сторонних файлов cookie, около 50% компаний ответили, что принимают меры. Напротив, около 30% ответили, что не предприняли никаких действий.

На пути к удалению сторонних файлов cookieКонтрмера №1: «Реклама без файлов cookie на мегаплатформах (Google/Meta и т. д.)»

В качестве меры противодействия поэтапному отказу от сторонних файлов cookie наиболее частым ответом, который респонденты рассматривали возможность внедрения или рассмотрения в будущем, был «реклама без файлов cookie на мегаплатформах (Google/Meta и т. д.)» (63,5%).

Далее следуют «использование нулевых/первых данных (47,4%)» и «усиление мер цифрового маркетинга, помимо цифровой рекламы» (39,4%).

Около 30% респондентов ответили, что будут использовать ИИ для усиления маркетинга (33,7%), что указывает на тенденцию более активного использования ИИ в маркетинге в будущем.

краткое содержание

Правила в отношении сторонних файлов cookie затрудняют перенацеливание рекламы и точное измерение конверсий. Ожидается, что в будущем использование сторонних данных и внедрение генеративного искусственного интеллекта в маркетинге возрастут.

В то же время, в эпоху отсутствия файлов cookie, станет еще более важным усилить поиск по именам, например, по названиям компаний и услуг, которые дополняют привлечение клиентов в Интернете, а такие методы, как показатели SEO и контент-маркетинг, вероятно, станут еще более важными. важный. .

Консультационное бюро по маркетингу Нила продолжит проводить исследования, которые будут полезны для маркетинга.