Wix только что отпраздновали свой 100-й эпизод подкаста! Поздравляем, Wix. Как говорит Морди Оберштейн, руководитель SEO-бренда в Wix: «Мы много говорим».

Конечно, да! Хорошо, что у вас есть много интересных вещей, которые можно рассказать.

100-й выпуск «SERPs Up» был полон потрясающих гостей. Вот краткое содержание событий.

Помимо обычных лиц, Оберштейна и Кристал Картер, руководителя отдела SEO-коммуникаций, в список приглашенных вошел весьма влиятельный состав:

• Чима Ммедже.
• Даррен Шоу.
• Джой Хокинс.
• Эли Шварц.
• Кевин Индиг.
• Барри Шварц.

Насколько некорректны страницы результатов поиска?

Первым гостем была Чима Ммеже из Moz. Она окунулась в разочарования, которые испытывают многие SEO-специалисты, и прямо рассказала о недостатках обновлений Google.

Морди Оберштейн: «SERP сломался?»

Чима Ммедже: «Полезное обновление контента, и я говорю это здесь, в прямом эфире, — это фарс. В этом обновлении не было ничего полезного. … Да, SERP на 1000% сломан. … Как вообще кто-то пользуется Google в США? … Я не думаю, что они выпустят какое-либо обновление, которое исправит эти проблемы».

Морди Оберштейн: «Никаких обновлений. … Они разместили Reddit по всему SERP, потому что увидели тенденции контента… и сказали: «У нас их нет, поэтому мы просто разместим там Reddit».

Чима Ммедже: «Было лениво иметь Reddit там… Никто не использует свои настоящие имена. Любой может зайти на Reddit и ответить на вопросы, а затем вы увидите, как эти ответы заполняют People Also Ask, заполняют избранные фрагменты, заполняют всю SERP как правильную информацию. Это опасно, в худшем случае».

Кристал Картер: «Как вы думаете, одна из причин, по которой мы увидели столько потрясений и такую ​​волатильность в SERP, с чем я, безусловно, согласен, в прошлом году… заключается во множестве переменных, таких как появление множества новых функций, согласование с Reddit, обзоры ИИ, SGE… Как вы думаете, это просто слишком много вещей, которые добавляются одновременно, и в результате это портит множество SERP? Или вы думаете, это что-то другое?»

Чима Ммедже: «… выпускают слишком много функций, которые не были протестированы должным образом. Функции, которые были спешно реализованы SGE [testing] не продержались и года, а теперь они ввели Google AI Overviews. Я до сих пор не понимаю, почему у нас есть AI Overviews и избранные сниппеты в одном и том же SERP. Мне кажется, это как выбрать что-то одно, сделать выбор.”

Морди Оберштейн Следующий вопрос был о том, что мы можем сделать. «Как SEO-специалист, как вы должны это делать? Я слышал от людей такое… Да, я не знаю, что делать. Я не могу добиться тех результатов, которые всегда хотел. Можете ли вы быть эффективным SEO-специалистом в такой среде?»

Чима Ммедже: «Я буду честен, мы страдаем… Такое ощущение, что мы стараемся изо всех сил с тем, что видим… потому что нет четких указаний. И, честно говоря, многие из нас сейчас играют в игру в догадки, и это лучшее, что мы можем сделать. Это все игра в догадки, основанная на том, что мы видели, как работают одна или две переменные. И это не долгосрочная стратегия. Если мы будем реалистами, это не сработает в долгосрочной перспективе. Я, честно говоря, не знаю, каков ответ… вы боретесь с Reddit. Как вы конкурируете с Reddit? Никто еще этого не понял».

Кристал Картер: «Спасибо, что сказала это вслух, Чима». Кристал отразила мнение комментаторов, которые оценили ее откровенность и готовность сказать: мы не знаем, но мы стараемся изо всех сил.

Морди Оберштейн: «Самое честное мнение по этому поводу, которое я слышал за долгое время».

Ммейе также привела примеры владельцев небольших веб-сайтов и малого бизнеса, которым пришлось закрыться. Она также рассказала о распространенном в сообществе SEO ощущении, что нет никакой логики или смысла в том, как алгоритмы обрабатывают веб-сайты и контент.

Что происходит в сфере локального SEO?

Следующими гостями стали Даррен Шоу из Whitespark и Джой Хокинс, владелица Sterling Sky, в рубрике «Это новое». Они говорили о новых разработках в области локального SEO.

Хокинс рассказал о новой функции в профиле компании Google.

Джой Хокинс: «… Внутри панели бизнес-профиля Google есть небольшой раздел услуг, который легко пропустить, но вы можете добавить туда все, что захотите. … Мы провели много тестов, и они действительно влияют на рейтинг, но я должен уточнить, это небольшое влияние. Поэтому обычно мы видим его для более длинных запросов, которые, возможно, не соответствуют категории или вещам, которые не являются суперконкурентными. … Так что это небольшой фактор ранжирования, но все же тот, который стоит заполнить».

Даррен Шоу: «…это вопрос, который задают многие люди. Мы знаем, что если вы зайдете в раздел услуг вашего бизнес-профиля Google, Google предложит предопределенные услуги… И поэтому первоначальное исследование Джой было сосредоточено на этих предопределенных услугах, и оно определенно определило, что когда вы добавляете их в свой профиль, вы теперь ранжируетесь лучше по этим терминам в зависимости от того, насколько они конкурентоспособны, как и упомянул Джой. …Есть место, где вы можете добавлять свои собственные пользовательские услуги. Проводили ли вы какие-либо испытания по этому поводу? Будете ли вы ранжироваться лучше с пользовательскими услугами?»

Джой Хокинс: «Да. Они оба работают. В индивидуальных услугах… Я пытаюсь вспомнить ключевое слово, на котором Колин это тестировал. Это было что-то супернишевое, типа вампирских процедур для лица. Я гуглил, что это, черт возьми, такое?… Действительно, действительно нишевое… Но он просто хотел узнать, есть ли вообще какое-то влияние, и оно было. [Custom services fields are a] Хороший способ поиска по ключевым словам с длинным хвостом, которые не имеют большого объема поиска или не являются сверхконкурентными».

Даррен Шоу: «Вы хотите убедиться, что вы сообщаете Google, чем вы занимаетесь… это, по сути, то, что предоставляет раздел услуг. И это не очень важный фактор ранжирования, но это просто еще один шаг в процессе локальной оптимизации. … совет для индивидуальных услуг, потому что индивидуальные услуги часто попадают в локальные результаты в качестве оправдания. Там будет сказано, что эта компания предоставляет услуги по уходу за лицом с помощью вампиров, верно? Ну, вы знали, что есть эмодзи вампира? Так что если вы поместите эмодзи вампира в заголовок… Тогда в локальных результатах вы увидите целую панель компаний, которые все предоставляют эту услугу, но у вашей есть этот маленький эмодзи вампира, который привлечет людей».

В этом разделе было еще много всего, включая вопросы от зрителей и несколько отличных шуток.

Обязательный раздел ИИ.

Эли Шварц и Кевин Индиг выступили следующими, чтобы поговорить об ИИ. Оберштейн, профессиональный демагог, пытался заставить их спорить, но, несмотря на их совершенно разные привычки в постинге, они нашли много общего в вопросах ИИ.

Морди Оберштейн: «Это был бы не подкаст по SEO, если бы мы не говорили об ИИ. Где мы сейчас находимся с ИИ? Что он может делать? Чего он не может?»

Кевин Индиг: «… Мы находимся на этапе, когда ИИ в основном способен создавать контент, анализировать некоторые базовые данные. Он все еще галлюцинирует здесь и там и все еще совершает ошибки. … Если сравнить это с тем, когда в ноябре 2022 года началась эта шумиха вокруг ИИ, то есть прошло уже почти два года, и мы прошли действительно долгий путь, эти модели становятся экспоненциально лучше. … Это означает разные вещи в зависимости от того, рассматриваете ли вы это как инструмент для себя, чтобы сделать свою работу более эффективной. И, конечно, что это значит с точки зрения SEO? Как это меняет поиск, не только Google, но и то, как люди ищут. И я думаю, что это все разные вопросы, в которые интересно погрузиться. … Итак, есть много объективных данных, которые указывают на эффективность и преимущества ИИ. Также есть много шумихи, которая обещает слишком много о том, что может сделать ИИ. Поэтому я в целом оптимистично настроен по отношению к ИИ, но я не в лагере тех, кто заменит нас всех в ближайшие два года».

Морди Оберштейн: «Я немного подготавливаю почву, потому что, хотя ваши профессионалы LinkedIn в целом как бы за ИИ, многие посты Элая немного более скептически относятся к ИИ. Итак, Элай, что ты думаешь о том, что только что сказал Кевин? Кстати, я хочу сказать тем, кто слушает или смотрит это, что я сталкиваю их друг с другом. Они друзья и вместе делают подкаст. Так что это круто».

Эли Шварц: Я думаю, что ИИ — это здорово. Я думаю, что из ИИ можно извлечь много хорошего. Вы можете, опять же, как сказал Кевин, он может быть вашим мыслительным партнером. … Я против ИИ в том, как люди его используют. И я не думаю, что люди обязательно изменили свое поведение, потому что раньше … они отдавали на аутсорсинг [content] на Fiverr и Upwork, и они купили очень дешевый контент, а теперь они получают очень бесплатный контент. Так что это исходит от ИИ. Это поведение на самом деле не изменилось. Проблема в том, что теперь больше людей думают, что могут их копировать.

Поэтому я все время общаюсь с директорами по маркетингу, которые говорят: ну, я просто ухожу из своей команды SEO. Недавно ко мне обратилась одна крупная компания. Они хотели проверить себя на прочность после того, как уже уволили свою команду SEO. Так что я не могу помочь, но они говорят: ИИ может все. … Ну, я увижу их через год, когда у них будет какое-то наказание. ИИ — очень мощный инструмент. Любой инструмент, который у нас есть, дрель — очень мощный инструмент. Но если вы просто поднимите его в воздух и отпустите, он будет делать дырки. Но если вы используете его правильно, он делает то, что должен делать. … Мы люди, и мы покупаем вещи, и это должно прийти к точке, когда люди будут разговаривать с людьми.

Кристал Картер: «… Большая часть выгод достигается за счет производительности. Такие вещи, о которых говорил Кевин, как возможность быстрее писать описания продуктов, возможность быстрее писать множество постов и возможность быстрее заканчивать свои дела, проводить мозговой штурм и т. д., с точки зрения качества, качество все еще не на том уровне. Оно быстро приближается, но все еще не на том уровне».

Было еще много разговоров об ИИ, поэтому вам стоит прослушать весь эпизод, если вы хотите услышать весь спектр мнений.

Мгновенные новости об августовском обновлении Google

Сегмент «The Snappy News» был представлен Барри Шварцем, редактором Search Engine Land. В нем также была ужасная SEO-фраза «it depend».

Морди Оберштейн: Итак, статья дня из Search Engine Land, в основном написанная Барри о том, что обновление ядра, обновление ядра в августе 2024 года, завершено. Оно завершено. … Проблема с ребятами из Google, которые пытаются выяснить, увидят ли они разворот своей судьбы из обновления полезного контента 2023 года, обновления полезного контента в сентябре 2023 года. Это труднопроизносимо, если честно. И мой вопрос к вам, раз уж вы здесь, это произошло? Было ли обновление в августе разворотом?

Барри Шварц: «Это зависит от сайта. Я думаю, что цифра, у меня нет точных данных, очевидно, я не думаю, что кто-то их знает, но я видел примеры, когда очень немногие сайты видели полный разворот. … Есть ряд сайтов, которые видели, может быть, 20%-ный подъем, 30%-ный подъем, может быть, 5%-ный подъем. Но очень немногие сайты видели полный разворот, если вы даже хотите это так назвать. … Я видел много обновлений Google за эти годы, и иногда грустно видеть эти истории, но в то же время, если вы будете продолжать в том же духе и будете верны контенту, своей аудитории, в целом, вы преуспеете в долгосрочной перспективе. Не каждый сайт, есть много сайтов, которые пострадали, обанкротились и не смогли вернуться. Это бизнес в целом. И все меняется, как сезонность и времена меняются. Вы пишете о железнодорожном бизнесе сто лет назад, и вы продолжаете писать о нем сегодня. В наши дни не так много людей вкладывают большие деньги в железные дороги. Так что я не знаю, это, это тяжело читать эти истории, но не все заслуживают вернуться туда, где они были. И в то же время Google тоже не идеален, поэтому они продолжают выпускать новые обновления.”

Вот и всё!

Если вы еще не сталкивались с эпизодом SERPs Up, вам обязательно стоит послушать чтобы ощутить весь эффект шуток Морди и Кристал.

Подкаст SERP's Up представлен вам Студия Wix.