Ключевые лидеры мнений (KOL) стали влиятельными фигурами, устраняющими разрыв между экспертами и влиятельными лицами для создания репутации сайта.

В этой статье я углублюсь в нюансы KOL в цифровом PR для SEO, подчеркнув их важность в построении реальной репутации, которая может влиять на факторы ранжирования, особенно в специализированных областях.

Я воспользуюсь своей моделью экспертной оценки для анализа Майкла Э. Портера, известного специалиста в области конкурентной стратегии из Гарвардской школы бизнеса.

Случай Портера показывает, как внутренние KOL могут формировать дискурс, повышать узнаваемость бренда и влиять на факторы ранжирования SEO благодаря своему опыту и репутации.

Вот почему вам следует использовать цифровой PR в качестве альтернативы построению ссылок.

Основные выводы из статьи:

• Ключевой лидер мнений — это гибрид эксперта и влиятельного лица.: A KOL — эксперт в области, имеющий влияние в социальных сетях.
• Использование общего контента: Используйте KOL и привлекательный контент для получения обратных ссылок и повышения рейтинга SEO.
• Зарабатывайте ссылки и увеличивайте объем поиска по бренду: KOL могут писать гостевые статьи, чтобы одновременно получать обратные ссылки и увеличивать объем поиска по бренду.
• Ценные научные исследования: Распространение революционных исследований через KOL повышает их репутацию и делает их лидерами мысли в отрасли.

Давай начнем.

Эксперты в предметной области против. Влиятельные люди

По данным компании Merriam-Webster, влиятельный человек:

«человек, который способен вызвать интерес к чему-либо (например, к потребительскому товару), публикуя об этом сообщения в социальных сетях».

Ан эксперт определяется по-другому как «обладание, вовлечение или демонстрация специальных навыков или знаний, полученных в результате обучения или опыта».

Влиятельный человек может не влиять на долгосрочные решения о покупке, но может влиять на краткосрочные действия или тесты. Напротив, эксперт влияет на решения и действия важных или сложных решений.

Третий вариант — ключевой лидер мнений, который представляет собой гибрид эксперта и влиятельного лица. KOL обладает как влиянием, так и экспертным опытом в определенной области.

Если эти результаты вас интересуют, продолжайте читать, чтобы узнать больше о KOL.

Что такое ключевой лидер общественного мнения (KOL)?

Ключевой лидер мнений — это эксперт, который влияет на сложные и ценные решения благодаря своему опыту, основанному на реальном опыте в данной области.

KOL обычно занимает руководящую должность в компании или агентстве, где он активно работает в своей области.

KOL влияют на важные решения и действия в программе «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) или на другие сложные решения о покупке.

В своей статье SEJ «Как раскрыть свой опыт, чтобы стать источником информации для журналиста» я предлагаю не очень простую систему экспертной оценки для определения степени, в которой человек является экспертом в конкретной области.

Моя модель экспертной оценки состоит из четырех ключевых областей.

• Подтвержденные экспертные знания: Глубина знаний, основанная на опыте и практике с демонстрацией навыков.
• Развивайте влиятельные активы: Разрабатывать публикации и исследования, которые приведут к репутации и признанию влияния на других экспертов.
• Развитие с изменениями: Адаптация к обратной связи в результате непрерывного обучения, которая приводит к инновационному вкладу в своей области.
• Совершенствуйтесь, обучая: Демонстрация навыков решения проблем и общения посредством обучения, наставничества и консультаций.

Используйте эту модель, чтобы представить KOL средствам массовой информации в качестве экспертного источника в конкретной области.

В следующем разделе объясняется, как использовать KOL в SEO и цифровом PR, чтобы положительно повлиять на поиск Google.

3 способа использования KOL в цифровом PR для SEO

KOL — это цифровая PR-альтернатива линкбилдингу. Эта альтернатива может помочь улучшить репутацию сайта, его контента, а также физического или юридического лица, стоящего за ним.

Цифровой PR является альтернативой построению ссылок, потому что, хотя некоторые атрибуты обратных ссылок, безусловно, являются факторами ранжирования, репутация – это более широкий список факторов.

То, как аудитория взаимодействует с контентом сайта, влияет на эту репутацию. Это взаимодействие может включать в себя:

• Обмен и ссылки на контент.
• Упоминание бренда или продукта и людей, стоящих за ним.
• Поиск брендов или концепций в Google.
• Использование мнений экспертов для принятия решений о покупке (проявляется в обзорах или репостах).
• Интеграция идей из экспертного контента для влияния на написание.

Хотя статьи или гостевые публикации этих экспертов не влияют напрямую на рейтинг, умный эксперт может генерировать сигналы ранжирования за счет воздействия на аудиторию.

Эти сигналы могут включать в себя действия аудитории, например:

• Поиск названия бренда или концепции в Google.
• Ссылка или упоминание бренда.
• Возврат на сайт или конкретную статью.
• Обсуждаем бренд.

Для генерации этих сигналов требуется больше, чем просто статья; также необходимо понимание тенденций в интересах аудитории и средств массовой информации.

На основе анализа тенденций используйте эту статью, чтобы поделиться контентом, на который можно ссылаться и которым можно поделиться. Эффективная статья может функционировать как:

• Источник уникальных исследований.
• Способ распространения уникального контента в соответствующем сообществе.
• Объясните исследование в обзорных статьях или статьях приглашенных авторов.

Советы профессионалов

• Благодаря цифровому PR, возможно, вам не понадобится контент блога поскольку репутация контента может быть отделена от репутации продукта или компании.
• Иногда тенденции в СМИ не совпадают с интересами клиентов. К сожалению, это частая проблема. Постарайтесь найти тенденции, которые совпадают с тенденциями клиентов и средств массовой информации, а не только СМИ.

Давайте рассмотрим ключевого лидера общественного мнения, чьи концепции повлияли на создание моего контента и принятие решений, Майкла Э. Портера.

Дело Майкла Э. Портера

Майкл Портер — лидер в области конкурентной стратегии и почетный профессор Гарвардского университета. Он экономист, исследователь, автор, советник, оратор и преподаватель.

Я создал модель экспертной оценки для определения качеств и степени, в которой человек является экспертом. Портер обладает сильными качествами во всех аспектах моей модели экспертной оценки.

Подтвержденные экспертные знания

Он обладает глубокими знаниями конкурентной стратегии от Обширные исследования.

Его исследование конкурентной стратегии 1990-х годов является фундаментальным исследованием, которое объясняет, что представляет собой конкурентная стратегия.

Портер написал об исследовании в популярной статье в Harvard Business Review под названием Что такое стратегия? в 1996 году.

Он продолжал проводить исследования в кластер и конкуренция о том, как конкуренция группируется в конкретном географическом регионе. Это лишь образец его исследования.

Портер опирался на свои исследования, чтобы продемонстрировать опыт и практику, основав Монитор Делойтконсалтинг по бизнес-стратегии для высшего руководства крупных организаций и государственных органов.

Следующим атрибутом, который необходимо оценить, является создание влиятельных активов.

Развивайте влиятельные активы

Его исследования и книги легли в основу стратегии промышленности и стран. Он написал книги о конкурентной стратегии на основе его ранних и новых исследований.

Благодаря этим активам он получил множество наград и наград, в том числе премию McKinsey Award 2018 за лучшую статью в Harvard Business Review за Как руководители управляют временем.

Другая статья Портера под названием «Пять сил, формирующих стратегию» в Harvard Business Review стала моделью конкурентной стратегии под названием «Пять сил Портера», которая сейчас преподается в университетах и ​​о которой часто пишут в журналах. бизнес-тренинг.

50минут.com даже создал бумажник, в котором суммированы «Пять сил Портера».

Развитие вместе с изменениями

Он адаптировался к обратной связи непрерывного обучения, что приводит к инновационному вкладу в своей области.

Хотя он начал свои исследования в конце 1970-х годов, он продолжал вносить свой вклад в более свежие темы, такие как дополненная реальность.

Совершенствуйтесь путем обучения

Портер демонстрирует навыки решения проблем и общения посредством обучения, наставничества и консультаций.

Портер обучал других своим исследованиям и постоянно писал о них, что ясно передает его мыслительный процесс.

Именно по этим причинам он стал влиятельным лидером общественного мнения.

Если Портер рекомендует ваш бизнес или идеи, ожидайте, что они повлияют на решения и результаты.

Давайте рассмотрим ценность, которую он создал для Гарварда как профессор и участник с точки зрения SEO. Для этого обследования я буду использовать Semrush.

Поиск бренда

Профиль факультета Портера в Гарвардской школе бизнеса появляется в более чем 153 поисковых вариантах имени «Майкл Портер» в январе 2024 года.

Hbs.edu извлекает выгоду из этого поиска по брендам несколькими способами:

• Экспертная репутация в Google: Поиск по бренду способствует повышению репутации домена в Google.
• Подключение к «бизнес-стратегии»: Поисковые системы рассматривают веб-сайт как более релевантный темам образования и бизнеса, поэтому страницам курсов легче ранжироваться.
• Улучшите поиск школьного бренда: Студенты будут искать школу под торговой маркой «Гарвардская школа бизнеса» на различных этапах пути к клиенту, что еще больше улучшит репутацию веб-сайта в поисковых системах.

Представители Google постоянно заявляют, что опыт и репутация физических и юридических лиц, стоящих за веб-сайтом, являются ключевыми факторами ранжирования.

Сильным сигналом репутации сайта является поиск торговых марок частных и юридических лиц, стоящих за ним.

На момент написания этой статьи ключевое слово «Майкл Портер» в среднем имеет 12 100 ежемесячных поисков.

Ссылки и трафик

Страница Портера и другие ключевые знания факультета повышают репутацию сайта с помощью ссылок и трафика.

561 уникальный ссылающийся домен ссылается на страницу факультета Майкла на hbs.edu.

Хотя это небольшая часть от общего числа 28 700 ссылающихся доменов, многие профессора Гарвардской школы бизнеса являются KOL и вносят свой вклад в репутацию школы.

Кроме того, по словам Семраша, страница Портера имеет очень релевантный ссылочный профиль, а его работы размещены на Forbes, Semrush и Alibaba.

В целом, SEO для hbs.edu ужасен, поскольку Гарвард при поиске сотрудников больше опирается на бренд. Но это уже другая статья.

Подведем итоги

Понятно, что такие ключевые лидеры общественного мнения, как Майкл Э. Портер, не просто эксперты в своих областях – они меняют правила игры.

Работа Портера в Гарвардской школе бизнеса — отличный пример того, как KOL может сочетать глубокие знания, исследования и вклад с экспертными статьями или гостевыми статьями для улучшения SEO.

Эта статья — призыв к действию для всех, кто хочет оказать реальное влияние в своей области и повысить ценность поисковых систем как ключевого маркетингового канала.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Gearstd/Shutterstock