— Михаил, здравствуйте.

Михаил Мятов: Всем привет. Я Михаил Мятов, дальновидное SEO-агентство. SEO-агентствоа также интернет-предприниматель.

— Михаил, на что следует обратить внимание при выборе SEO-агентства?

Михаил Мятов: Хороший вопрос. Если бы передо мной сейчас стояла задача выбора SEO-подрядчика, я бы руководствовался следующими критериями. Прежде всего, необходимо иметь бренд-персону, которая является практикующим специалистом по SEO, потому что именно он предоставляет технологии и развивает практику SEO в этом агентстве. Во-вторых, я бы посмотрел кейсы агентства в этой нише, добилось ли это агентство, подрядчик или артист каких-либо результатов в моем бизнес-сегменте за последние два года. И в-третьих, я бы проверил, есть ли в этом агентстве современные технологии.

Зачем мне «Динозавры», если запрос например «Туры в Красную Поляну», например мой сайт занимает 29 место и мне нужно за два дня вывести его в топ-3, а еще лучше в топ-1? Конечно, я доверяю агентству, которое может это сделать. Более того, недавно у нас был такой случай. Мы взяли на себя страницу запроса срочных туров и переместили ее с 29-го на первое место всего за два рабочих дня. Туроператор был буквально завален заказами. И я считаю, что это подходящая работа для SEO-подрядчика.

— Что нужно сделать бизнесу, чтобы раскрутить сайт с нуля за три дня? Какие инструменты для этого существуют?

Михаил Мятов: SEO — крутой, инновационный и надежный инструмент для продвинутых предпринимателей. SEO — это целевая аудитория, которая ищет ваши продукты и услуги здесь и сейчас. SEO – это не прямые продажи, а поиск здесь и сейчас. Не тогда, когда вы гонитесь за потребителем, а когда потребитель гонится за вами. Это реклама в поисковых системах. Основная задача SEO-продвижения – обеспечить постоянный поток посетителей на сайт, ищущих товар или услугу. Сейчас существует два подхода к продвижению сайта и привлечению потока целевых пользователей. Первый подход направлен на улучшение позиций сайта в результатах поиска по конкретным поисковым запросам. Второй направлен на увеличение посещаемости и привлечение на сайт целевой аудитории вне зависимости от ее позиции в результатах поиска. Либо позиции, либо трафик. И то, и другое ведет к продажам.

— Яндекс и Google по-разному оценивают некоторые параметры ранжирования сайтов. Поэтому ссылочная масса важна для Google и поведенческие факторы для Яндекса. Какие поведенческие факторы влияют на позицию сайта в строке поиска?

Михаил Мятов: Правильная работа с поведенческими факторами может ускорить продвижение сайта в поисковых системах. Как работают поведенческие факторы в Яндексе и Google? В Яндексе очень важную роль играет самый недооцененный фактор ранжирования – это поведенческие факторы. Возможно, вы слышали, что именно поведенческие факторы сейчас выводят веб-сайты на вершину рейтинга. Это поведенческие факторы, которые позволяют добиться быстрых результатов. Из чего они сделаны? Это, прежде всего, удобство вашего сайта для потенциальной аудитории: это скорость загрузки, мобильная оптимизация и количество откликов на сайт аудитории.

Что сейчас происходит в Google? Прежде всего, ссылочная масса. Во-вторых, качество контента. Третий фактор – это фактор тренда, такой как коммерческие факторы. Google ввел коэффициенты EEAT, которые указывают на то, что весь контент теперь должен быть написан человеком, который в одиночку продемонстрировал свой опыт.

— Правильная работа с поведенческими факторами может эффективно ускорить позиции сайта в топах поисковых систем. Какие ошибки чаще всего допускают SEO-специалисты при работе с поведенческими факторами?

Михаил Мятов: Поведенческие факторы — это показатели, которые показывают поисковым системам, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Эти факторы также показывают, насколько эффективен веб-сайт в привлечении и удержании посетителей. Существует два типа поведенческих факторов – внешние и внутренние. Внешние поведенческие факторы помогают нам понять, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом до и после посещения и просмотра страниц. Внутри компании действия посетителей непосредственно на сайте являются наиболее важными показателями взаимодействия. Знание и понимание того, как они работают, может дать вам ценную информацию для оптимизации вашего веб-сайта и улучшения его рейтинга в поисковых системах. Допустим, ваш сайт еще не готов к поведенческой рекламе, органической рекламе или SEO-рекламе. Чтобы применить его, вам придется подождать еще несколько месяцев.

Моя команда SEO-агентство постоянно придумывает новые детали и варианты SEO-рекламы. Вот почему мы применили поведенческие факторы к SEO на YouTube. Видео выпустим через два дня. Мы наложили SEO на американский Google и показали поведенческие факторы за месяц вместо 1,5 лет. А еще на Яндекс Карты наложили поведенческие факторы. Несколько сотен запросов наших клиентов мы вносим в топ-1 Яндекс Карт.

— Михаил, по вашему опыту, какие проблемы может решить сервис Яндекс Карты при продвижении бизнеса?

Михаил Мятов: Это в первую очередь местная реклама. Например, человек приехал к вам из Москвы или Питера и не знает, где что находится. Лучший способ найти для него что-то в вашем районе — использовать Яндекс Карты или Google Карты. Такой потребитель заходит в Яндекс Карты, вводит поисковый запрос, например, «лучшая шашлычная», «спа-массаж» или «где отремонтировать машину» и находит свою точку зрения. Или не находит. Наша задача — добиться того, чтобы человек позвонил в вашу компанию или проложил туда маршрут на основе всех вариантов поиска. Поэтому важно правильно заполнить свой профиль на Яндекс Картах и ​​не полениться указать точный адрес, время работы и категорию бизнеса. Крупные компании часто используют очень сложные маркетинговые стратегии. А у малого бизнеса есть свои хитрости, я как предприниматель это знаю. Например, малый бизнес может изначально создать визуально привлекательную и в то же время информативную карточку, добавить фото, видео, описания и рекламу. И достигните вершины с помощью нашей секретной технологии.

— Расскажите о последних тенденциях в SEO продвижении сайтов?

Михаил Мятов: На этом этапе я хотел бы отметить следующие закономерности в рекламе в поисковых системах. Во-первых, учиться постоянно и регулярно. Всего 10 лет назад этот подход, этот рекламный инструмент был похож на танцы с бубнами: они делают абсолютно всё, но никто абсолютно ничего не понимает. Сейчас есть нейросети, закрытые инструменты и ряд собственных разработок. В принципе, как и любой уважающий себя SEO-специалист, мы все делаем в цифрах. Это значит, что мы не только говорим, что нужно сделать, но и обосновываем, почему это нужно сделать. Поэтому важно всегда оставаться на шаг впереди конкурентов посредством обучения.

Второй аспект заключается в том, что важно инвестировать в людей. Я категорически против удаленной работы, поэтому мы работаем только в штатном режиме. Даже копирайтер есть в команде. Это обеспечивает максимально ускоренный рост компании. Например, в ноябре прошлого года у меня была мечта — поехать с командой на месяц на Бали. Мы проработали трансформацию и фактически с частью команды полетели в Индонезию на месяц. При этом продажи компании не снизились; все работали как часы. Даже если бы я не работал. Он был как играющий тренер. Поэтому очень важно доверять не только технологиям, но и людям. И третий аспект – инновации. SEO – это новые инструменты. Всегда. Конечно, SEO основано на цифрах. Знаете, как говорят: Теорема Пифагора – путеводитель по жизни. SEO означает всегда быть на волне передовых экспериментальных технологий.

— Ни для кого не секрет, что правильная SEO-оптимизация увеличивает количество посетителей сайта. Какие антипримеры работы с SEO вы можете привести?

Михаил Мятов: Есть люди, которых называют новаторами. Это потребители, которые хотят получить результат, когда для них ничего не подготовлено. Такие клиенты обычно прибегают и говорят, что через месяц они должны быть в топе. Мы спрашиваем, что у них есть. Они отвечают: Ничего нет. Ответ только один: готовьтесь. Либо сначала нужно создать сайт, потом заняться внутренней оптимизацией и уже после этого поведенческими факторами. То есть правильно, что такие люди готовятся минимум за 3-4 месяца до начала сезона, а лучше за полгода, чтобы не возник форс-мажор. Это антипример.

Пример правильной стратегии — когда клиенты сначала несколько месяцев продвигали сайт, а потом пришли к тем, кто мог предложить «взломанные» методы рекламы.

— Есть ли особенности SEO-оптимизации в регионах?

Михаил Мятов: Мы привыкли работать в высококонкурентных нишах. Мы также работаем с небольшим местным бизнесом. Конечно, есть особенности. Давайте рассмотрим два примера. Первый пример — компания, которая работает одновременно в нескольких регионах. В этом случае ей важно структурировать свою видимость так, чтобы компания сразу присутствовала в каждом регионе. Это достигается либо за счет субдоменов, где каждый из них начинает ранжироваться в определенном промо-регионе. Либо это подпапки, каждая из которых отвечает за определенную область действия.

Второй вариант – когда компания работает в конкретном регионе. В этом случае важно «подстроить» ваш сайт под внутренний спрос этого региона посредством внутренней оптимизации. Если вы правильно проведете техническую оптимизацию, если вы детально проработаете вертикальную оптимизацию и горизонтальную оптимизацию, то вы уже входите в топ-10 сайтов этого региона. Чуть-чуть активируя поведенческие факторы, чуть-чуть прибавляя, вы просто берете топ-1 или топ-2 и все. И третий вариант: если в вашей нише много московских компаний, реклама строится на информационном контенте. Но мы сейчас не об этом; это тема для другого интервью.

---

Реклама, ИП Мятов Михаил Александрович, ИНН 434549319259