В прошлом году произошло много громких событий, связанных с поисковыми системами, которые вызвали сомнения и растерянность у владельцев сайтов: утечки данных, крупные обновления Яндекса и Google, новые требования и рекомендации для SEO-специалистов. Проще говоря: руководитель группы по работе с клиентами. Новичок Сергей Секенов ответил на самые часто задаваемые вопросы о поисковой рекламе.

1. Доля Google в России упала до 37%. Означает ли это, что при продвижении сайта следует ориентироваться только на Яндекс?

Лучше всего размещать рекламу в обеих поисковых системах, чтобы не упустить потенциальных клиентов.

Хотя у Яндекса большая российская аудитория, некоторые переходы на сайт «украдены» рекламой вверху страницы. По этой причине отсутствие рекламных блоков является главным преимуществом Google с точки зрения SEO в Рунете, поскольку все внимание пользователей сосредоточено на органических результатах. Например, по данным FirstPageSage, первый результат поиска в Google получает 39,8% кликов, второй — 18,7%, а третий — 10,2%. Это означает, что если ваш сайт находится в ТОП-3 результатов поиска Google, вероятность того, что пользователь посетит его, составляет 58,7%! Это убедительный аргумент не отказываться от рекламы в этой поисковой системе.

2. Чем отличается реклама в Яндексе и Гугле?

Есть некоторые нюансы, но в целом то, что работает в Яндексе, работает и в Гугле и наоборот.

В последние 1,5–2 года вектор развития этих поисковых систем был довольно схожим, и были сделаны аналогичные обновления. Например, Google выпустил полезное обновление контента для борьбы с некачественным текстом, а Яндекс начал вводить санкции за «не очень полезный контент» на сайте. Кроме того, представители обеих поисковых систем призвали улучшить поведенческие показатели и повысить доверие целевой аудитории к бренду и сайту.

Рекомендую ознакомиться с требованиями к сайту обеих поисковых систем и адаптировать сайт под них, а уже потом сравнивать результаты в Яндексе или Google и при необходимости дорабатывать стратегию.

3. Что важнее: тексты, ссылки или что-то еще?

В идеале нужен комплекс оптимизированных текстов, SEO-ссылок, техническая оптимизация и работа над юзабилити сайта. Вы точно не сможете добиться устойчивых результатов, занимаясь только чем-то одним. Но если возникает вопрос, на что следует обратить особое внимание, то могу дать следующие рекомендации:

1. При продвижении интернет-магазинов особенно важно удобство для пользователя. Добавьте все необходимые функции, такие как фильтры, поиск товаров, калькулятор стоимости, сравнение и т. д. Чтобы точно определить, какие инструменты нужны вашему сайту, посмотрите на своих конкурентов и проанализируйте, что у них есть, что было бы полезно покупателю при оформлении заказа, а что вы бы улучшили или удалили. Кроме того, обратите внимание на техническое состояние вашего сайта: регулярно проверяйте и устраняйте ошибки, ускоряйте загрузку и улучшайте верстку страниц для мобильных устройств.




2. Для информационных сайтов имеет смысл сосредоточиться на контенте: регулярно создавать, оптимизировать, публиковать и обновлять его. В то же время вы можете использовать хитрости для получения бесплатных ссылок: например, добавьте на свой сайт возможность делиться контентом в социальных сетях и публиковать исследования, инфографику, кейсы или что-нибудь еще, чем пользователи хотят поделиться.

Универсальная рекомендация для всех сайтов: обращайте внимание на поведенческие показатели. Это время пребывания на сайте, глубина отображения (сколько страниц было просмотрено), возврат в поисковую систему и клики по элементам сайта.

4. Специалист рекомендует повысить поведенческие показатели. Должен ли я согласиться?

В Rookee мы не советуем рисковать и иметь дело с мошенниками.

Во-первых, всегда есть шанс, что вас обнаружат: поисковые системы отслеживают мошенников и налагают санкции на их веб-ресурсы. Если у вас есть история нарушений, вам будет сложнее восстановить репутацию и рейтинг в поиске.

Во-вторых, честная работа над удобством использования сайта приведет к более продолжительному эффекту, который вы не потеряете из-за того, что перестали кому-то платить за улучшение его работы.

В конце концов, посудите сами: что для вашей компании более ценно? Сотни ботов или реальных пользователей, довольных использованием вашего сайта?

5. Как найти точки роста сайта и улучшить поведенческие показатели без обмана?

Использование аналитики. Используйте Вебвизор в Яндекс Метрике, чтобы знать, на каком этапе пользователи покидают сайт, что их интересует, с какими трудностями они сталкиваются и т. д.

Кроме того, изучите конкурентов, которые хорошо ранжируются в поиске, и выясните, почему их ресурсы более практичны, чем ваши, и постарайтесь извлечь уроки из их опыта. Маленьким сайтам я также рекомендую черпать вдохновение из маркетплейсов и агрегаторов: пользователи к этому привыкли и поэтому чувствуют себя более комфортно, используя сайты со схожим интерфейсом, дизайном и функционалом.