Результаты эксперимента Google показали, что решения для аудитории на основе интересов работают достаточно хорошо по сравнению со сторонними файлами cookie.

Результаты. Результаты сравнивались с использованием решений для аудитории на основе интересов (IBA) с сигналами сохранения конфиденциальности в контекстно-медийной сети, затратами рекламодателя Google Display Ads на IBA в качестве показателя достигнутого масштаба (это означает, что конкретный показатель или значение используется для оценки или представлять степень или уровень воздействия, достигнутого в конкретном контексте. В этом случае это указывает на то, что данная метрика служит косвенной мерой, помогающей понять общий охват или успех конкретного обсуждаемого аспекта).

• Расходы рекламодателей на аудиторию на основе интересов (IBA) снизились на 2–7% по сравнению с результатами на основе сторонних файлов cookie.
• По конверсиям на доллар снижение составило 1-3%.
• Рейтинг кликов остался в пределах 90% от статус-кво.
• Кампании, использующие оптимизированный таргетинг или стратегию назначения ставок «Максимальное количество конверсий», меньше пострадали от удаления сторонних файлов cookie, что указывает на то, что машинное обучение может играть важную роль в достижении результатов.

Эксперимент. Google Ads и Дисплей и Видео 360 проводят эксперименты с решениями для работы с аудиторией на основе интересов до того, как Chrome устарел от сторонних файлов cookie.

В первом квартале 2023 года платформы Google Реклама провели эксперимент, чтобы определить эффективность решений IBA, полагаясь на комбинацию сигналов, обеспечивающих конфиденциальность, включая контекстную информацию, собственные идентификаторы и API тем из Песочница конфиденциальности.

Почему это важно. Google считает, что платформы рекламных технологий могут установить новый стандарт конфиденциальности, который будет соответствовать ожиданиям потребителей, а предприятиям будут предоставлены инструменты, необходимые для роста за счет инноваций. В ближайшие месяцы Google продолжит проводить дополнительные раунды тестирования и регулярно предоставлять отзывы Chrome и всей отрасли. Для рекламодателя важно использовать инновационные рекламные решения, которые защищают конфиденциальность людей и повышают эффективность.

Вы глубже. Вы можете ознакомиться с полными результатами исследования Google здесь.

Почему мы заботимся. Переход к решениям для аудитории на основе интересов, сохраняющим конфиденциальность, представляет собой будущее цифровой рекламы. Поскольку сторонние файлы cookie устаревают, использование инновационных рекламных решений, защищающих конфиденциальность пользователей, имеет решающее значение для поддержания эффективности рекламы, удовлетворения ожиданий потребителей и поддержки роста бизнеса. Применяя эти новые решения, рекламодатели могут обеспечить постоянную эффективность таргетинга и коэффициентов конверсии, соблюдая стандарты конфиденциальности и оставаясь впереди в быстро меняющейся отраслевой среде.