Шон Эстин может слиться с фоном, если захочет, но я заметил безошибочную улыбку и сверкающие глаза 54-летнего актера, которые вели меня по сцене. Властелин колец Трилогия необъяснимым образом оказалась в центре центрального зала выставки CES 2026. Его окружали люди, которые, по моему мнению, были поклонниками его многочисленных ролей на телевидении и на экране(ЛТР, Очень странные дела, Идиоты), но подойдя ближе, я увидел бурную дискуссию и заподозрил, что речь идет только об ИИ.
Эстин посетил CES в качестве САГ-АФТРА Президент вместе с группой из примерно 20 сотрудников должен выяснить текущее состояние разработки и продуктов искусственного интеллекта и то, что это может означать для 160 000 членов организации: актеров, телеведущих, танцоров, ведущих, записывающихся артистов, каскадеров и других творческих специалистов.
Содержание
Почему Шон Эстин на выставке CES?
Это может показаться нелепым для Сэмуайза Гэмджи или любящего, но невежественного брата Дрю Бэрримор. 50 первых свиданий Он хочет служить профсоюзным лидером и представителем одной из самых ценных и, возможно, важных отраслей Америки, но у Эстина также есть степень по истории американской литературы и культуры, а также степень магистра в области государственного управления и государственной политики. В этот решающий момент знание контекста истории и понимание управления, безусловно, полезно, и это своего рода гениально использовать эти инструменты и просторы крупнейшей в мире торговой выставки, чтобы разобраться во всем этом.
«Темы, связанные с искусственным интеллектом, действительно важны для наших участников. Когда я приехал на CES, я убедился, что мы в некоторой степени владеем тем, о чем говорим. На самом деле я был своего рода ориентирован на миссию».
CES — крупная выставка, но в этом году кажется, что тысячи компаний говорят в один голос и произносят одну и ту же фразу: искусственный интеллект. Но использование искусственного интеллекта столь же разнообразно, как и компании и люди, стоящие за ним. Как Эстину удалось обыскать лес и найти цифровые деревья? Конечно, он использовал ИИ.
Эстин рассказал мне, что он использовал ИИ для сортировки материалов, подготовки к задаче и подачи этих данных в ИИ, и он сказал, не упоминая конкретную платформу ИИ, а затем общался с ней, чтобы оценить и понять 2,5 миллиона квадратных футов конференц-пространства.
«Это помогло мне уточнить мою миссию за те два или три дня, которые я провел в этом пространстве».
Другими словами, Эстин не боится встретить врага на своей территории, особенно если это может помочь ему выполнить ответственную задачу.
Однако миссия не оставила ему много времени, чтобы просто бродить и наслаждаться трибунами. «Я работал с компаниями, которые занимаются такими вещами, как происхождение, данные, защита и тому подобное».
Так глубоко погрузиться в бьющееся сердце искусственного интеллекта CES означало, в некотором смысле, признать его существование.
«Бывает момент, когда я вижу вещи, на которые должна обратить внимание вся цивилизация. Но моя цель как профсоюзного лидера — выяснить, в какой момент это переходит в сферу развлечений или в бизнес… и попадает в нашу сферу, где это влияет на наших членов и их имена, их имидж и их подобие — вещи, за освещение которых мы несем ответственность, и так далее», — объяснил Эстин.
Подготовьтесь к грядущему шторму ИИ
Благодаря быстрому развитию генеративных моделей, способствующих созданию убедительных голосов, изображений и актеров с помощью ИИ (Привет, Тилли Норвуд), это были напряженные 12 месяцев в области искусственного интеллекта и развлечений, и Эстин, который был президентом SAG-AFTRA всего четыре месяца, следит за всем.
«Если Disney инвестирует миллиард долларов в OpenAI или Amazon, 10 миллиардов, или появятся новые уровни функциональности, реализм в виде открытых продуктов, доступных для общественности… которые действительно представляют экзистенциальную угрозу или даже неопределенную угрозу для нашей организации, мы должны отреагировать, понять и двигаться вперед», — сказал он.
Можно подумать, что относительно короткие трехлетние циклы переговоров по контракту SAG-AFTRA будут соответствовать темпам развития ИИ, но это явно не так.
Мы должны отреагировать, понять и двигаться дальше.
Эстин рассказал мне о том, как им нужно подготовиться к этому моменту, хотя все изменилось со времени последнего раунда переговоров, когда его группа впервые обратилась к экзистенциальной угрозе ИИ.
«Когда мы достигли определенных формулировок в нашем последнем соглашении, которые касались фундаментальных, новых, новых вещей в отношении различных ограждений и прочего, мы знали, что… они устареют», — сказал он мне.
SAG-AFTRA и ее члены теперь сталкиваются с «совершенно новым набором проблем и динамики», сказал Эстин.
Чтобы понять, как решить эти проблемы и включить необходимые формулировки и средства защиты в следующий контракт, Эстину пришлось поехать на выставку CES в Лас-Вегас, чтобы понять текущее состояние ИИ.
Это не просто разговор о кинозвездах
Хотя большая часть дискуссий об ИИ и актерах, похоже, вращается вокруг глубоких фейков, в основном известных звезд, любой, кто своими глазами видел, как ИИ влияет на отрасль, знает, что зачастую риску подвергаются должности начального уровня и менее известные должности.
«Я думаю, что пространство озвучки сейчас действительно под угрозой, и мы делаем все, что можем, не только на переговорах, но и с политической точки зрения», — объяснил Эстин.
SAG-AFTRA работает над включением юридических формулировок, которые помогут защитить этих творческих работников, но ее работа в этой области может иметь более широкие последствия.
«Каждая отрасль в Америке проходит через это, но я думаю, что мы находимся на передовой, потому что это очевидная узурпация нашей работы».
Работа тяжелая: десятки встреч, презентаций, предложений и работа с сообществами, такими как каскадеры, чтобы выяснить, как защитить свои идеи и образы.
Каждая отрасль в Америке проходит через это, но я думаю, что мы как бы находимся на передовой, потому что это очевидная узурпация нашей работы.
Еще одна важная область — актеры заднего плана. ИИ, безусловно, умеет создавать квази-неигровых персонажей (NPC) для контента, и это может поставить под угрозу работу и возможности второстепенных актеров.
«В нашем контракте есть правила, согласно которым, например, внутри профсоюза должно быть нанято определенное количество второстепенных актеров… Таким образом, если будет создана цифровая копия, которая в конечном итоге будет выполнять десять из этих ролей», десять человеческих актеров все равно должны быть каким-то образом компенсированы (например, путем внесения вклада в их пенсионный план).
Хотя Эстин признает, что это захватывающий рубеж, он также сказал мне, что «значительная часть наших членов выступает против ИИ».
ИИ сделал CES неизбежным для Эстин
Эти члены требуют, чтобы SAG-AFTRA заставила развлекательные компании вести себя определенным образом, когда дело касается искусственного интеллекта, но для этого SAG-AFTRA и особенно Шон Эстин, главный представитель группы, должны понимать искусственный интеллект.
«В конце концов, вы знаете, мы должны – я здесь, на выставке CES… потому что… момент требует, чтобы я был здесь».
Пожалуй, именно масштабы того, с чем нам всем приходится иметь дело в эпоху искусственного интеллекта, наиболее поразительны и с чем Эстин явно борется.
«Это невероятный момент в истории человечества. Были определенные моменты, вы знаете, развитие колеса, промышленная революция и появление определенных медицинских технологий. [and] Транспорт. Это один из них. Это один из самых поворотных моментов во всей истории человечества».
Я спросил Эстина, уверен ли он в целом в том, в каком направлении идут дела.
Это невероятный момент в истории человечества.
На данный момент он отметил, что плавающее беспокойство касается перемещения рабочих мест. «Я не знаю, оптимист я или пессимист по этому поводу».
Однако есть кое-что, что Эстин знает.
«Я думаю, что абсолютно точно, что рабочая сила пострадает от этого прогресса в этой технологии».
Эстин также считает, что творческий порыв не исчезнет с появлением ИИ.
«Тот факт, что в моей индустрии есть люди, которые хотят играть, которые хотят создавать музыку, которые хотят снимать фильмы и телешоу, которые хотят продюсировать? Они не собираются прекращать эту работу, потому что технологии уже существуют, и я думаю, поскольку у них есть страсть к этому, аудитория всегда будет рядом».
TechRadar подробно писал об этом в этом году. КЕСи приносит вам все важные объявления по мере их появления. Посетите нас Новости выставки CES 2026 На этой странице вы найдете последние истории и наши практические заключения по всему: от беспроводных телевизоров и складных дисплеев до новых телефонов, ноутбуков, гаджетов для умного дома и последних новостей в области искусственного интеллекта.
И не забывай об этом Следуйте за нами в TikTok И WhatsApp чтобы узнать последние новости с выставки CES!
