Стоимость бизнеса в цифровой рекламе — это не только бюджеты медиа и творческие активы, но и инфраструктуру, которую поставляет экосистема. Каждая рекламная печать, запрос на ставку и модель машинного обучения основана на энергоемких центрах обработки данных. Теперь с Рост затрат на энергию и глобальная экономическая неопределенность Если вы попали в важные компоненты, такие как серверы и полупроводники, финансовое давление на рекламу возросло.

Энергетическая сжатие: AI растущий аппетит к силе

Центры обработки данных являются одними из крупнейших потребителей энергии в Соединенных Штатах, и спрос быстро растет. К 2030 году они смогли потреблять до 9% от общего числа стран страныПочти удвоился с 2024 уровня. Это увеличение подпитывается искусственным интеллектом, который требует огромной вычислительной мощности. Обучение только большой голосовой модели (LLM) потребляет столько энергии, сколько тысячи домов в год.

Затраты на энергию тесно связаны с ценами на нефть, которые остаются нестабильными из -за геополитической напряженности и пенсионных расстройств. С ростом цены на топливо, затраты на электроэнергию следуют и приводят к облачно-зависимым рекламным компаниям в трудное место. В отличие от отраслей, которые могут адаптировать операцию к поглощению колебаний затрат на энергию, платформы цифровой рекламы должны поддерживать скорость, масштабирование и работу, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Затраты на инфраструктуру в неопределенной экономике

В дополнение к непредсказуемому воздействию на критическую инфраструктуру AD -технологии, существует еще один уровень финансового бремени: расстройства цепочки поставок увеличивают затраты в нескольких секторах. Сервер, сетевые устройства и полупроводники — критически для программной рекламы — уже подвергаются воздействию давления полупроводника, что также может ухудшаться. Облачные провайдеры, такие как AWS, Google Cloud и Microsoft Azure, могут передавать эти увеличенные затраты для клиентов и нажимать на другие бюджеты.

Для AD-Tech инфраструктура является основой заповедей в реальном времени, публичного моделирования, обработки данных и программной эффективности. Рост затрат может вызвать новую калибровку бизнес-моделей, особенно для AD-Tech, что зависит от высокого объема с высокоскоростной обработкой данных.

Эффект домино на цифровую рекламу

Ввиду роста цен на облако влияние на бюджеты цифровой рекламы может быть значительным. Более высокие CPM, вероятно, когда затраты на инфраструктуру уменьшаются, что делает рекламные стажировки более дорогими. Более строгая маржа над платформами, агентствами и издателями добавят дополнительные нагрузки. Бренды, которые уже изучили свои расходы на рекламу, могут приписать увеличение процентов, что приводит к более интенсивным переговорам.

В то же время, такие платформы, как Meta и Amazon, могут испытывать волнистые последствия от экономических изменений. Например, если гиганты электронной коммерции уменьшают свои маркетинговые издания в США в ответ на растущие эксплуатационные расходы, реклама, ориентированная на производительность, может достичь удара.

Что дальше?

AD Tech входит в эпоху, в которой затраты на инфраструктуру больше не предсказуемы. Они являются движущейся целью, которая характеризуется мировыми торговыми моделями и энергетическими рынками. Несмотря на то, что прямое решение не существует, компании, которые полагаются на облачные вычисления, могут переосмыслить эффективность, независимо от того, оптимизируют ли они модели машинного обучения для сокращения ненужных вычислительных отходов, для изучения более низких энергетических регионов для компаний центров обработки данных или повторной оценки бизнес-моделей, чтобы принять во внимание флуктуацию эксплуатационных затрат.

Ожидается, что в середине года бренды и агентства будут наиболее нестабильным временем и готовятся к ужесточению своих ремней, ведения переговоров о гибкости и концентрируясь на измеримых результатах в неопределенном экономическом климате.