Проблемы успеха на ночь
В то время как вирусность предлагает беспрецедентные возможности, это также создает значительные проблемы, особенно для новых предпринимателей. Бренды, которые становятся известными в одночасье, часто имеют проблемы с управлением цепочкой поставок, нехваткой запасов и контролем качества. Это может привести к более длительным подтверждениям, разочаровывающим потребителям и рискованной лояльности бренда. Кроме того, поддержание интереса потребителей в соответствии с вирусностью является огромной проблемой. Тикокс быстрая природа означает, что тенденции короткие и часто занимают всего несколько недель. Бренды должны ориентироваться в этой волатильности, диверсифицируя свои маркетинговые стратегии и сосредоточив внимание на долгосрочной ценности бренда, а не на мимолетной ажиотаже.
«После того, как видео становится вирусным, не поворачивайтесь слишком быстро. Легкая Дженни Цянь, основатель Astrobabe, пятисекундной запрос о красоте для местоположения приложения, в точный формат, крючок или тренд, который привел к первым успехам », и вирусная марка Tiktok, известная своей тенью для век на прессе Полем Astrobabe пережил много вирусных моментов и увеличила своих последователей на 275% в течение четырех дней после одного вирусного видео, и продажи на 82% узнают. «Алгоритм Tikoks вознаграждает последовательность. Поэтому создайте последующую серию, которая расширяет оригинальное видео. [For example]«Часть 2», спросил вы, мы ответили, «или» Вот как это работает. «Мы расширили вирусность для астробабе, превратив одну тени для век в ряд творческих взглядов с модными звуками».
Регулярная подлинность также интенсивно находит аудиторию Тиккока. «[Viral] Основатели должны последовательно публиковать и говорить напрямую с камерой, чтобы установить личную связь. Телефонный снимки является ключом к спонтанному и надежному, что очень популярно среди аудитории Тикока. По словам Beautymatter, такие бренды, как Red Beauty, делают это хорошо », — говорит Квин Май, генеральный директор и основатель, создает Кэлвин Кляйн, Нарс и Марк Джейкобс. «Рассказывание историй — это все на Тикоке. Содержание должно информировать, поддерживать или вдохновлять контент. Роэ, нефильтрованные и подлинные моменты вибрируют больше, чем чрезмерно курируемые вклады. Основатели должны избегать жестких продаж и сосредоточиться на укреплении доверия », — продолжает MAI.
Эксперты также предполагают, что бренды должны гарантировать, что они имеют масштабируемые процессы в результате вирусности. Чтобы облегчить риски акций, бренды должны подготовиться к инвестированию в гибкие решения цепочки поставок, которые могут масштабировать производство во время башни спроса. «Когда вирусность попадает [brands need to] Убедитесь, что ваши процессы могут справиться с притоком. Инвестируйте в масштабируемые системы выполнения, быстрые слова клиентов и веб -сайт, оптимизированный для конверсий », — говорит Цянь. «В течение нашего вирусного момента мы запустили эксклюзивные пакеты продуктов, чтобы использовать срочность, чтобы преобразовать новых подписчиков в покупателей», — добавляет она.
Низензон добавляет: «Тикок предлагает уникальный пользовательский опыт, который еще не должен быть воспроизведен в другом месте. От быстрых видео до прячи в реальном времени, Tiktok преуспевает в том, чтобы водить покупателя больше, чем другие традиционные методы маркетинга. «Хотя влияние Тиккока на индустрию красоты неоспоримо, его будущее остается неопределенным. Бренды должны компенсировать краткосрочную прибыль с долгосрочной устойчивостью, принимая многоканальные стратегии, определяя приоритеты подлинности и подготовка к потенциальным расстройствам платформы. Независимо от того, остается ли Тикок доминирующей силой или становится тематическим исследованием цифрового расстройства, влияние на индустрию красоты помнит развитие современного маркетинга.
