Обновления Google довольно часто побуждают оптимизаторов выражать обеспокоенность по поводу обновления полезного контента (HCU). Тщательное рассмотрение известных фактов показывает, что можно определить, действительно ли сайт подвергается воздействию сигналов, связанных с HCU.
Содержание
Системы черного ящика
Системы «черного ящика» — это то, что все оптимизаторы должны понимать, потому что это помогает предотвратить недопонимание последствий обновлений Google, как основных, так и спам-обновлений.
Черный ящик — это система, в которой кто-то, наблюдающий со стороны, знает, что входит (вход), и может видеть, что выходит (выход). Чего наблюдатель не может сделать, так это сделать вывод о том, что происходит внутри ящика, на основе входных или выходных данных черного ящика.
Внутри алгоритма «черного ящика» Google происходят буквально тысячи процессов, что делает невозможным изолировать влияние одного фактора. Определить эффект ранжирования HCU еще более невозможно, поскольку Google удалил его как отдельную систему и интегрировал в основной алгоритм.
Кстати, алгоритмы ранжирования Google являются «черным ящиком» и поэтому исследование факторов ранжирования SEO, основанное на миллионах результатов поиска (выходные данные), ненадежно. Эти исследования являются хорошим кликбейтом, и их будут продолжать создавать до тех пор, пока оптимизаторы не будут знать о принципе черного ящика.
Обновление полезного контента (HCU)
Система полезного контента (обычно называемая HCU) была интегрирована в основной алгоритм Google в марте 2024 года, и система больше не существует. Теперь он существует как компонент алгоритма ранжирования среди других алгоритмов, связанных с ранжированием.
Это означает, что это не автономная система, которая влияет на сайты пару раз в год. Теперь он интегрирован в постоянно действующие системы рейтинга.
Раньше, когда Google обновлял систему полезного контента, падение рейтинга сайта вполне могло быть связано с системой. Это уже не так, поскольку теперь это часть алгоритма ранжирования, который работает постоянно.
Когда Google объявляет об обновлении, они больше не упоминают, был ли обновлен прежний HCU, потому что это больше не система, а просто набор сигналов в алгоритме ранжирования, который работает постоянно.
Вот как это объяснил Google:
«Анонсированная в 2022 году как «Обновление полезного контента», эта система была разработана для того, чтобы люди могли лучше видеть в результатах поиска оригинальный полезный контент, написанный людьми и для людей, а не контент, созданный в первую очередь для получения трафика из поисковых систем. В марте 2024 года он развился и стал частью нашей базовой системы ранжирования, поскольку наши системы используют различные сигналы и системы для предоставления пользователям полезных результатов».
Вот исключение из этого правила:
Если в объявлении об обновлении Google упоминается, что они улучшают сигналы для идентификации контента, ориентированного на людей, то вполне разумно предположить, что какой-то компонент бывшего HCU был обновлен.
Что нужно понимать о HCU
Необходимо понимать, что буквально невозможно утверждать со 100% уверенностью, что HCU является причиной того, что какой-либо сайт потерял рейтинг во время обновления основного алгоритма. Невозможно изолировать влияние сигналов HCU от сотен или тысяч других сигналов.
За исключением тех случаев, когда в объявлении об обновлении Google конкретно упоминается один из компонентов, но даже в этом случае важно определить влияние на сайт, а не пожимать плечами и заявлять, что это HCU. Это оправдание, а не диагноз.
Как диагностировать последствия HCU
Google рекомендует прочитать их документацию обо всех сигналах полезного контента, ориентированного на людей, чтобы понять последствия проблем, связанных с HCU. «People-first» означает контент, который не является приоритетным для поисковых систем.
Документация говорит:
«Автоматические системы ранжирования Google предназначены для представления полезной и надежной информации, которая в первую очередь создана для пользы людей, а не для повышения рейтинга в поисковых системах, в верхних результатах поиска. Эта страница создана, чтобы помочь создателям оценить, создают ли они такой контент».
В документации Google по контенту, ориентированному на людей, рекомендуются следующие темы для устранения проблем с ранжированием:
- Содержание и качество
- Экспертиза
- Опыт страницы
- Контент, ориентированный на людей
- Контент, ориентированный на поисковые системы
В документации Google далее говорится, что после идентификации соответствующих веб-страниц применяются другие сигналы для проверки того, демонстрирует ли контент «аспекты» опыта, знаний, авторитетности и надежности (EEAT).
«После определения соответствующего контента наши системы стремятся расставить приоритеты среди тех, которые кажутся наиболее полезными. Для этого они определяют набор факторов, которые могут помочь определить, какой контент демонстрирует аспекты опыта, знаний, авторитетности и надежности, или то, что мы называем EEAT.
Из этих аспектов доверие является наиболее важным. Остальные способствуют доверию, но контент не обязательно должен демонстрировать их все. Например, некоторый контент может быть полезен на основе опыта, который он демонстрирует, в то время как другой контент может быть полезен из-за опыта, которым он делится».
Еда на вынос
Вывод из документации Google о контенте, ориентированном на людей, заключается в том, что HCU состоит из нескольких компонентов. Контент, ориентированный на людей, очень важен, особенно потому, что стандартная практика SEO заключается в создании контента в первую очередь для поисковых систем, начиная с ключевых слов с самым высоким рейтингом, организуя архитектуру сайта вокруг ключевых слов и, как правило, оптимизируя ключевые слова, а не людей. Подробнее по этой теме читайте: Откровенная оценка AI-поиска и SEO.
Документация Google «Сначала люди»
Создание полезного, надежного и ориентированного на людей контента
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Studio Romantic
