Оге Предлагает продукты для Make и уход за кожей, которые «безопасны для вашей кожи, безопасные для планеты». Хотя устойчивость может быть важным фактором для некоторых потребителей, эффективность и высокое качество могут быть использованы для других важных различий. Это был урок, который очень быстро усвоил соучредитель и директор по маркетингу Алекс, когда он сформировал маркетинговую стратегию для Ogeee, которая ворвалась на сцену DTC в 2014 году.

В прошлом 10+ В течение многих лет Ogeee превращался в полноценную бренд Omnichannel. Благодаря своему «паутину» со стороны партнеров -создателей и проверенных рекламных отношений МетаБренд смог эффективно достичь различных потребительских карт на всех этапах маркетинговой воронки.

«Мета был движущим фактором, который помог нам расти там, где мы сейчас находимся», — сказал Старк в интервью с Розничные точки соприкосновенияПолем «Сначала мы передали маркетинг, но мы не получили необходимые результаты, поэтому я был одержим страницей маркетинга и выучил мета — и наш бизнес был построен на ней».

Эффективная стратегия приобретения на Meta была особенно важной в первые дни Ogeee как онлайн -бренд, когда он все еще построил свой ядро. Вначале и его соучредитель Марк Райс и Эбботт Старк (его брат) сильно опираются на техническое качество продукта 70% Органические ингредиенты.

«Тем не менее, мы быстро обнаружили, что в маркетинге вы не можете просто рассказать своим клиентам, что вы хотите вам сказать. Вы должны рассказать своим клиентам, что вы хотите услышать о своих продуктах. « Сказал сильный. Ogeee основан на растущей сети создателя и разработал более надежную и соответствующую стратегию рекламы в социальных сетях.

Подход к рекламе, руководствуясь создателями

По словам Старка, растущая программа Ogeee в связи с надежными инструментами мета -рекламы сыграла центральную роль в способности Ogeee масштабироваться и создавать много разнообразного контента для рекламных кампаний. Ранее использованный бренд использовал функции микро-картирования Meta, чтобы охватить определенную аудиторию, но теперь она увеличивает различных создателей для гиперседоров. Преимущество+ покупки кампанийПолем

Из -за «сотен и сотен« новых создателей, у которых есть каждый месяц, Ogeee »получает тонны контента, который мы можем использовать для рекламы», сказал Старк. «Эти создатели всегда в настоящее время; они говорят о том, что им интересно и что они делают».

Он настоятельно утверждает, что Ogeee, поскольку он не предоставляет создателя, предоставляет им возможность быть более аутентичными и актуальными в своем подходе. На самом деле, у разных создателей могут быть конкретные атрибуты, которые вам нравятся больше всего на продуктах OGEEE. Например, создателю может понравиться, что продукты эффективны и имеют места для ухода за кожей, в то время как другому нравится, насколько легко применять определенные продукты для разработки.

«Есть разные вещи для разных когорт людей», — сказал Старк. «Чтобы иметь этот диверсифицированный контент, в котором люди говорят о разных вещах и о том, почему они покупают, было большим разблокировкой для нас, и наша программа Creator дает нам весь этот контент с диверсифицированными сообщениями.

«Они не всегда говорят, что наши продукты являются сертифицированными органическими или другими точками обмена сообщениями, которые делают нашу продукцию чем -то особенной, потому что эти основные моменты не являются причиной, по которой люди покупают», — сильно добавил добавлено.

«Эффект паука» влияния

Программа овец Ogeee настолько выросла, что компания наняла пять Люди, чтобы найти новых партнеров, управлять и определять все компоненты программы, которые следует использовать для рекламных кампаний. Это разнообразие контента отражает предложение существующих и потенциальных клиентов Ogee.

Затем команда питает этот контент для своих преимуществ+ покупок в Meta, в которых Ogee представлен в новых сегментах клиентов и когорты. «Творчество ставит цель», — сказал Старк. «И чем больше свободы мы даем металлу, чтобы бежать и найти людей, которых мы хотим, тем лучше. Чем лучше. Чем лучше. Создание диверсифицированных создателей, чтобы поразить эти различные когорты, является ключевым ключом. Вы получаете это подкрепление тонн разных людей по -разному и в разных областях жизни над брендом. Это было огромно для нас. «

Ogeee создал «эффект паука», в котором каждый создатель сыграл роль в повышении узнаваемости бренда, пока не будут использоваться более крупные создатели и влиятельные лица. «Часто вы думаете, что есть момент или человек, который взрывает продукт, но На самом деле это тысячи людей, которые не знают, кто разделяет продукт с разными людьми … и тогда мы укрепляем этот контент с помощью мета -рекламы. « Сильно объяснил.

Несмотря на долгосрочные дебаты о том, являются ли макро-микроинфлюанторы более эффективными для результатов рекламы, должно быть ясно, что бренды должны в первую очередь сосредоточиться на качестве качества контента, особенно если они проводят Meta Advantage+ Commances (ASC).

«Бренды должны сосредоточиться на людях, которые делают хороший, актуальный контент», — сказал он. «Даже если у кого -то есть один миллион Последователь, если вы проведете кампанию ASC, Meta покажет этот контент Миллионы людей, которые не будут представлять, кто этот человек. «

Создание эффекта вспомогательного канала

В то время как Ogeee продолжает расти в Интернете, он также устанавливает его стационарное присутствие: бренд был недавно добавлен ко всем Bluemercury Локации и теперь отправляются в Нордстрем Бизнес. Чтобы поддержать этот постоянный рост, Ogee продолжает разнообразить свой сочетание интенсивности, чтобы содержать смесь контента бренда LO-Fi, Mid-Fi и Hi-Fi, который поддерживает все этапы поездки на покупку.

«Мы делаем больше стратегий с Meta, которые соответствуют верхней фанках, такими как просмотры видео и охват, которые мы мало что делали в прошлом», — сказал Старк. «Эти цели труднее измерить, но они эффективны».

Фактически, Ogeee работает в тесном контакте с Meta на верхней воронке Creative, чтобы укрепить узнаваемость бренда и отправлять гео-нацеленную рекламу потребителям в определенных областях, в которых находится Ogee. «Как только мы прибыли в Bluemercury, мы были распроданы в их магазинах и стали одним из его лучших пять Бренды, — сказал Старк.