Изучение факторов EEAT — это первое, с чего стоит начать продвижение SEO в ферме. Для органического показа в Google даже классическая внутренняя оптимизация и формирование ссылочного профиля отходят на второй план.

Из-за низких оценок EEAT Google может понизить рейтинг сайта в поисковой выдаче без объяснения причин, даже если страницы содержат релевантный текст и хорошие ссылки. Уведомлений и оповещений не будет.

У нас около 10 крупных фармацевтических кейсов в JetStyle, два из которых стали победителями конкурса «Золотой сайт» — сайты медицинского изделия «Лактагель» и БАД «Ультра-Д». Мы даже разработали собственную стратегию продвижения фармпродукции в digital. В общем, опыта достаточно, и в этой статье мы им поделимся — расскажем, что такое ЭЖТ, с чем их «едят» и как правильно их учитывать.

Что такое ЕАТ и зачем он нужен?

При реализации digital-кампаний в фармацевтической сфере одной из основных задач является продвижение сайтов в органической выдаче. Для этого вам нужно наполнить их качественным и релевантным контентом. Это основа внутренней оптимизации сайта, но содержание другое. Нельзя просто так взять и завести блог на медицинскую тематику, заказывая у писателя познавательные статьи, но важно заняться этим подробно и углубленно.

АТ — это аббревиатура:

• E — Ноу-хау (экспертиза),




• А — Полномочия (авторитет),




• T — Надежность (надежность).

В конце 2022 года факторы EAT стали факторами EEAT. Добавленная буква Е означает Experience (опыт).

Эти факторы вызывают доверие Google к вашему ресурсу.

Факторы EEAT хранятся в руководство для оценщиков путем оценки качества результатов поиска Google. Они распространяются не на все сайты, а только на те, которые затрагивают здоровье, безопасность и финансовое благополучие. Эти темы сайта еще называют YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь, в переводе — ваши деньги или ваша жизнь). Таким образом, факторы EEAT в контенте не только считываются поисковыми роботами, но и проверяются вручную оценщиками.

Если на фармацевтическом сайте утверждается, что лекарство помогает снять головную боль, к нему должны быть приложены научные исследования (это один из факторов EAT — надежность). Если на сайте есть информационная статья «Почему может болеть голова» или «Когда ибупрофен может помочь снять головную боль», ее автор должен быть кандидатом медицинских наук с докторской степенью, а не телеведущим (это тоже факторы ЭЖТ — экспертиза, власть).

Как учитывать факторы EEAT

Когда мы в JetStyle занимаемся SEO для веб-сайта фармацевтической компании, мы следуем простому руководству, чтобы учесть все факторы EEAT. А потом, как оценщики в Google, проверяем, все ли на месте. Вот наша инструкция:

Делаем Э: указываем авторов, показываем их экспертизу и опыт

Навык (экспертиза) и Опыт (опыт). Тексты на сайте YMYL должны быть подготовлены не анонимными авторами, а экспертами с соответствующей подготовкой и опытом. Это должны быть реальные люди, а не выдуманные практикующие.

В новостных статьях на сайтах наркокампаний автор должен быть указан, а информация о нем должна быть в открытом доступе и на разных ресурсах.

Если рассматривать сайт в целом, то здесь важно, как давно компания на рынке и каков ее опыт в производстве препаратов. Этот фактор реализуется хотя бы указанием истории компании на страницах сайта.

То есть в фармацевтической сфере сейчас важно вводить авторский контент. Будет большим плюсом, если у автора контента есть опыт в этой теме. Также важно показать, что компания имеет опыт и не первый год на рынке.

Как правило, с текстами проектов нам помогают представители фармкомпаний, поэтому проблем с указанием авторов и использованной литературы не возникает.

Зачастую достаточно блока со списком доверенных источников под статьей:

Поисковая система Google любит ссылки на авторитетные источники, хотя при этом мы теряем вес с сайта. Поэтому, если источником информации является надежный веб-ресурс, а не печатное издание, рекомендуется ставить реальную ссылку.

Но, если у компании сильная конкуренция и тема частая, мы стараемся добавить информацию об авторе в список источников.

Делаем А: размещаем информацию о производителе, инструкцию к препарату, ссылки на социальные сети

Власть (авторитет) характеризуется репутацией веб-ресурса как источника информации по определенной теме в целом. Для подтверждения достоверности на сайте препарата рекомендуется размещать:

• страница с информацией о производителе: история разработки, бейджи, контактные данные — все это повысит лояльность к продукту и бренду в целом;




• страница с инструкцией к препарату с возможностью скачивания в виде файла. Подробные инструкции являются важным фактором EEAT, кроме того, эти страницы являются одними из самых посещаемых;

• ссылки на актуальные социальные сети в футере — это не совсем ЕАТ, а скорее коммерческий фактор. Но почему-то некоторые фармацевтические компании забывают авторизоваться в своих социальных сетях.

Делаем Т: публикуем обзоры, научные исследования, раздел для специалистов и производство шоу

Надежность (достоверность) — информация на сайте должна быть правдивой, максимально точной, отвечающей запросам пользователей. Это можно подтвердить, опубликовав:

• Отдельная страница обзора. Посетители сайта ищут отзывы и рекомендации, чтобы составить мнение. Идеальный вариант, когда отзывы размещаются на выделенной странице сайта и подтягиваются из других источников, чтобы они вызывали больше доверия. Отдельная страница с отзывами также решает проблемы семантического охвата — просто свяжите с якорем «Отзывы» сквозной элемент в меню или футере. Кроме того, такие запросы, как «обзоры названий лекарств», являются одними из самых распространенных в фармацевтической отрасли и могут привлекать целевой трафик.




• Научное исследование. Об эффективности препарата нужно судить не только на основании отзывов потребителей. Эффективность должна быть подтверждена научными исследованиями. Также рекомендуется упоминать их на страницах сайта с указанием научных журналов, в которых они опубликованы.




• Информация о производственном процессе. Если будущий покупатель узнает, как производится лекарство и каким стандартам качества оно соответствует, его лояльность и уровень доверия повысятся. А если он еще увидит видео производственного процесса, то помимо бизнес-факторов и факторов EEAT улучшатся и поведенческие факторы.

Вы также можете создать раздел «Специалистам» с научной информацией. Согласно действующему законодательству документы в этом разделе доступны только специалистам в области здравоохранения и/или фармации. Поэтому данный раздел закрыт — для доступа к страницам требуется подтверждение экспертного статуса посетителя. Обычно это реализуется через всплывающее окно с флажком или кнопками для подтверждения статуса.

Кроме того, на всех сайтах, которые мы продвигаем, мы размещаем:

• значок товарного знака рядом с названием препарата. О преимуществах конкретно говорить не будем, просто если они есть, то это гарантия качества и повышение доверия. Также размещаем брендинг в метатегах, он отлично смотрится в результатах поиска;




• политика в отношении обработки персональных данных – это решение не только в пользу повышения авторитета сайта, но и закрытие юридического вопроса. В любом случае — еще один сайт.

EEAT — это полная выгода для сельскохозяйственного объекта

Во-первых, факторы EEAT необходимы для повышения лояльности к сайту в органической выдаче Google. В поисковой системе Яндекс, по нашим наблюдениям, релевантность текста и поведенческие факторы имеют еще большее значение.

Получается, что если не рассчитать коэффициенты ЕАТ, возможно, позиции в Яндексе будут хорошие, а вот в Гугле сайт будет понижен в поисковой выдаче.

Кстати, для повышения авторитета сайта в Google рекомендуем добавить сайт и представительство компании в Google Business. Мы не заметили прямой зависимости между ростом вакансий и присутствием бизнеса в Google Business, но если у бизнеса есть реальный офис, рекомендуем добавить его в этот каталог, как и Яндекс Бизнес. Это плюс в региональном рейтинге.

Факторы EEAT — это повышение лояльности к сайту как со стороны поисковой системы, так и со стороны посетителей, и даже если вы не продвигаетесь вверх в Google, мы не рекомендуем их игнорировать.