Немногие концепции вызвали столько ажиотажа и спекуляций в сфере SEO, как EEAT.
Эта система означает опыт, экспертные знания, авторитетность и надежность и на протяжении многих лет является краеугольным камнем Руководства Google по оценке качества поиска.
Но, несмотря на это, необходимо больше ясности в отношении взаимосвязи между EEAT и алгоритмами ранжирования Google.
В недавнем выпуске подкаста Google Search Off The Record директор по поиску и менеджер по продукту Элизабет Такер затронула эту сложную тему.
Ваши комментарии дают представление о том, как Google оценивает и ранжирует контент.
Не идеальное совпадение
Ключевой вывод из обсуждения EEAT Такером заключается в том, что ни один сигнал ранжирования не соответствует всем четырем элементам.
Такер объяснил
«Не существует рейтингового сигнала EEAT. Но на самом деле это всего лишь ярлык, чтобы люди не забывали, что, хотя разные типы результатов, возможно, требуют разных уровней EEAT, это всегда следует принимать во внимание».
Это означает, что, хотя алгоритмы Google при ранжировании контента учитывают такие факторы, как опыт, авторитет и надежность, между EEAT и конкретным сигналом не существует однозначного соответствия.
Связь с PageRank
Тем не менее, Такер привел пример того, как классический сигнал ранжирования Google — PageRank — согласуется по крайней мере с одним аспектом EEAT.
Такер сказал:
«PageRank, один из наших классических сигналов ранжирования Google, вероятно, имеет какое-то отношение к авторитету. Я не знаю, обязательно ли оно совпадает с некоторыми другими буквами.
Для тех, кто этого не знает, PageRank — это алгоритм, который измеряет важность и авторитет веб-сайта на основе количества и качества ссылок, указывающих на него.
Другими словами, страница с большим количеством качественных входящих ссылок считается более авторитетной, чем страница с меньшим количеством ссылок или ссылок более низкого качества.
Комментарии Такера предполагают, что, хотя PageRank может быть хорошим индикатором авторитета, он не обязательно отражает другие элементы EEAT, такие как опыт или надежность.
Почему SEJ заботится
Хотя очевидно, что EEAT важна, комментарии Такера подчеркивают, что это не панацея для хороших рейтингов.
Вместо того, чтобы гоняться за мифическим «оценком EEAT», веб-сайты должны создавать контент, который демонстрирует их опыт и укрепляет доверие пользователей.
Это означает инвестирование в такие факторы, как следующие:
- Точная и актуальная информация
- Очистить источник и атрибуцию
- Опыт и рекомендации автора
- Удобный дизайн и навигация
- Безопасная и доступная веб-инфраструктура
Отдавая приоритет этим элементам, веб-сайты могут посылать пользователям и поисковым системам четкие сигналы о качестве и надежности своего контента.
Развитие ЕЕАТ
Стоит отметить, что EEAT не является статичной концепцией.
Такер объяснил в подкасте, что понимание Google качества поиска менялось с годами, и его рекомендации по оценке качества поиска соответственно расширялись и менялись.
Сегодня EEAT — это лишь один из факторов, которые Google учитывает при оценке и ранжировании контента.
Однако основополагающие принципы – опыт, авторитет и надежность – вероятно, останутся важными столпами качества поиска в обозримом будущем.
Полную версию подкаста слушайте ниже:
Рекомендованное изображение: Саларко/Shutterstock
