EEAT (или Double-EAT) — это концепция, используемая оценщиками качества для оценки системы ранжирования поиска Google. Первоначально он состоял всего из трех факторов (ЭАТ). Но в декабре 2022 года Google добавила в понятие критерий «опыт».

Таким образом, согласно Google, некоторые типы контента должны быть созданы с практическим опытом, чтобы им можно было доверять. Вот что это значит для SEO.

Нет, по крайней мере, лично. Здесь ничего не изменилось со времен первоначальной концепции EAT:

Напоминаем, что эти рекомендации используются нашими оценщиками поиска, чтобы помочь оценить эффективность наших различных систем ранжирования поиска, и они не влияют на ранжирование напрямую (источник).

Общая идея Google здесь заключается в том, чтобы вознаграждать (более высокий рейтинг) качественный контент, поступающий из надежных источников. Таким образом, мессенджер не менее важен, чем само сообщение.

Опыт работы в Double-EAT означает непосредственный или живой опыт в теме.

Это означает, что Google будет стремиться «вознаграждать» страницы, на которых автор действительно сталкивается с темой, о которой пишет. Например:

• Для обзоров iPhone автор должен фактически использовать продукт.
• Для гида по лучшим джаз-барам в Сан-Франциско автор должен был посетить.
• Для рецепта овсянки на ночь автор, должно быть, действительно придумал его.
• Для статей о том, как помочь людям мысленно преодолеть болезнь, автор должен действительно пережить ее лично и/или помочь другим.
• Руководство о том, как добиться успеха в бизнесе… ну вы поняли.

Независимо от темы страницы, наиболее важным из всех критериев является «Т» или надежность. Другие критерии, такие как навыки, авторитет и опыт, помогают определить, можно ли доверять странице (QRGстр. 26).

Вы можете думать о других критериях как о столпах для построения доверия.

Затем, в зависимости от темы, вступают в действие другие критерии. Для некоторых тем опыт может быть важнее, чем для других.

Вы должны рассмотреть цель, тип и тему страницы, а затем спросить себя, что делает создателя надежным ресурсом в этом контексте (QRG, стр. 26).

Например, личный блог о путешествиях не обязательно должен быть написан экспертом, чтобы ему можно было доверять. С другой стороны, руководство по ремонту автомобилей своими руками заслуживает большего доверия, если оно исходит от автомеханика.

Важно понимать разницу между опытом и знаниями. Экспертиза – это знания и навыки. Конечно, чтобы его получить, нужен еще и опыт. Но:

• Это не работает наоборот. Один только опыт не делает вас экспертом.
• Опыт не обязательно должен исходить из знаний.

Первоначальная концепция EAT заключается в следующем. подтвержденный обратить внимание на все темы. С дополнительным опытом Google, похоже, подтверждает это, заявляя: «Опыт бесценен практически в любой теме» (QRGстр. 62).

Опыт также учитывается в темах YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»). Но эти категории тем, которым Google уделяет особое внимание, не предназначены для экспертов.

Другими словами, если личный опыт имеет решающее значение для укрепления уверенности в теме, писателю не обязательно быть экспертом. Google предоставляет список практических примеров, чтобы лучше понять этот нюанс (QRGстр. 28):

Вот несколько идей, как вы можете продемонстрировать практический опыт работы с вашим контентом. Имейте в виду, что это основано на интерпретации рекомендаций Google; Вы можете найти и другие способы.

Покажите доказательства личного опыта работы с предметом

Возьмем, к примеру, обзоры продуктов. Google недавно обратился ко многим партнерским веб-сайтам, на которых размещены обзоры продуктов низкого качества. с этим документом. По сути, это говорит о том, что лучше всего, если обзор будет сделан экспертом в предметной области.

Однако этого недостаточно, чтобы доказать, что вы являетесь экспертом. Вам нужно будет предоставить доказательства вашего непосредственного опыта работы с рассматриваемым продуктом.

Предоставьте доказательства, такие как изображения, аудио или другие ссылки из вашего собственного опыта работы с продуктом, чтобы подтвердить свой опыт и повысить достоверность вашего обзора (источник).

Вот пример. Томас Санладерер широко признана в индустрии 3D-печати своими обзорами продуктов. Но как только он перестает делать личные обзоры, он становится менее надежным источником информации о продукте. И это из-за отсутствия личного опыта с продуктом.

Напротив, Томас продолжает пачкать руки с каждым рассмотренным 3D-принтером. Что может быть лучше, чтобы продемонстрировать ваш личный опыт, чем изображение, подобное этому?

Опишите, как вы создавали контент

Еще до того, как EAT стал EEAT, Wirecutter приложил дополнительные усилия, чтобы показать, почему люди могут доверять своим отзывам. Точно так же вы можете вести свой контент с заметками о том, как он был создан. Подобные разделы — отличное место для демонстрации практического опыта.

Покажите свой опыт на специальной странице

Теоретически вам не нужно демонстрировать свой опыт работы с предметом каждый раз, когда вы пишете об этом. Это потому, что Google советует оценщикам качества посмотреть, что авторы говорят о себе.

Поэтому подумайте о том, чтобы описать свой личный опыт работы с предметом на странице «о нас» и даже со ссылкой на свои профили в социальных сетях, если они предоставляют дополнительные доказательства. Конечно, вы можете сделать это в сочетании с другими методами для демонстрации опыта.

Ваша репутация имеет значение

Уровни качества также поощряются к поиску признаков внешнего опыта (и надежности в целом).

Ищите независимые обзоры, ссылки, новостные статьи и другие заслуживающие доверия источники информации о веб-сайтах или создателях контента (QRGстр. 27).

Например, на сайте Best Wallet Hacks есть актуальные функции. оглавление для прессы. Представьте, что вы сравниваете его с совершенно новым блогом на ту же тему, о которой никто никогда не слышал — какой из них заслуживает большего доверия?

Один из способов, которым поисковые системы выводят эту информацию, — переход по ссылке на сайт. В конце концов, Гэри Иллиес подтверждает, что ссылки и упоминания важны для исходной концепции EAT. Она может не измениться с введением опыта.

Я спросил Гэри о EAT. Он сказал, что в основном это было основано на ссылках и упоминаниях на официальном сайте. то есть, если вашингтонская почта упоминает вас, это здорово.

Он рекомендует прочитать разделы QRG о EAT, так как там все хорошо изложено.@метод #Пубкон

— Д-р. Мари Хейнс🐧 (@Marie_Haynes) 21 февраля 2018 г.

Если вам не хватает опыта, пригласите того, у кого есть

Тот факт, что конструктор страниц должен продемонстрировать опыт, не означает, что владелец веб-сайта должен это делать. Это означает, что вы по-прежнему можете продемонстрировать свой опыт в темах, которых лично у вас нет, пригласив приглашенных авторов или приглашенных докладчиков.

Добавление опыта к уравнению открывает категории тем YMYL для создателей с личным опытом. С другой стороны, он поднимает планку по темам, где такой опыт является основополагающим.

В конце концов, это одна из попыток Google представить более полезные и релевантные результаты путем фильтрации ненадежных страниц. Это все еще о доверии:

Наконец, есть много аспектов Доверия, некоторые из которых не охватываются Опытом, Экспертизой и Авторитетом. Пожалуйста, учитывайте другие аспекты вашего общего рейтинга доверия, такие как информация об обслуживании клиентов для интернет-магазинов или рецензируемые публикации академических авторов. Если странице по какой-либо причине нельзя доверять, у нее низкий EEAT (QRGстр. 27).

Если QRG обучена идентифицировать другие признаки благонадежности, то же самое будет и с рейтинговой системой. Так что, если вы можете придумать другой способ показать свое доверие, то вперед.

Это также предупреждение для сайтов, пытающихся обмануть систему: одно доказательство опыта не затмит другие сигналы недоверия.

Последние мысли

И последнее замечание: с введением EEAT Google обновил качество контента. руководство по самооценке. SEO-специалисты и создатели контента могут использовать его как ресурс для согласования контента с EEAT.

Например, издателям, использующим ИИ для создания контента, Google рекомендует сообщать читателям об использовании автоматизации (Google не против AI-контента). Но перед этим вам нужно спросить себя, приемлемо ли для пользователей использование ИИ для создания контента.

Есть комментарий или вопрос? маякни мне в твиттере или мастодонт.