Я работаю в SEO более десяти лет и могу с уверенностью сказать: бренды E -Commerce никогда не были труднее, чем сейчас, когда речь заходит о органической видимости.
Не потому, что SEO умирает в смерти, а потому, что SERP (страница результатов поисковой системы) проходит через большое преобразование, нравится нам это или нет.
В 2024 году мы увидели отличный сдвиг в том, как работает поиск. Обзоры ИИ, реклама покупок и обширные функции Google Serp больше не просто экспериментальные дополнения, а доминируют в опыте поиска, особенно на мобильных устройствах.
Последние данные от Accreanker подтверждают то, что многие чувствовали в отрасли в течение нескольких месяцев: скорость кликов электронной коммерции (CTR) для органических результатов является гнездом, особенно для высококачественных ключевых слов транзакции.
Хорошие новости?
Есть еще один путь вперед, но это требует, чтобы бренды электронной коммерции полностью переосмыслили свой подход к SEO.
В этой статье я сломаю то, что происходит с органическим трафиком, почему традиционная SEO -тактика теряет позицию, и четыре варианта, такие как бренды E -Commerce, могут адаптироваться, чтобы оставаться видимыми и конкурентоспособными.
Директор и основатель Bubblegum Search.
Содержание
- 1 Данные: CTR не удались, особенно на мобильных устройствах
- 2 Почему SEO электронной коммерции находится под давлением
- 3 Что могут сделать с этим бренды электронной коммерции?
- 4 1. Используйте цифровой PR, чтобы увеличить распознавание бренда и CTR
- 5 2. Создать цифровой авторитет за пределами Google
- 6 3 .. Оптимизировать для функций SERP — не только списки ранжирования
- 7 4. Смещение от ведущей записи для регенерации спроса
- 8 Смена поиска ИИ только начинается
Данные: CTR не удались, особенно на мобильных устройствах
В последнем белом документе от Accuranker изучалась то, как органические списки работают в разных устройствах и намерениях использования. Результаты были сильными:
1. CTR для транзакций Ключевые слова проходит по всем направлениям, с мобильными страданиями самых больших капель.
2. В отсутствие оплачиваемой рекламы функции богатых SERP, такие как «популярные стили», «Покупайте внешний вид», изображение каруселей и обзоров ИИ доминируют в верхней части страницы.
3. На мобильных устройствах органические CTR на 50% ниже, чем на рабочем столе для тех же ключевых слов.
Короче говоря, рейтинг № 1 все еще имеет большую ценность. Это не гарантирует тот же объем кликов, что и когда -то.
Увеличение поиска с нулевым кликом, которое пользователи получают непосредственно в интерфейс Google, означает, что даже первоклассные органические списки видят уменьшенный трафик данных не потому, что SEO неэффективен, а потому, что все больше пользователей справляются с функциями SERP до того, как они прокручивают.
Почему SEO электронной коммерции находится под давлением
1. Обзоры ИИ уменьшают необходимость щелкнуть
Обзор AI Google, которые в настоящее время были представлены по всему миру, должны немедленно отвечать на запросы пользователей и часто вызывать предложения по продуктам с диаграммы покупок Google или обобщать контент из нескольких источников.
Для получения информации или поисков с самым популярным внедрением (например, «Лучшая туфли для влажной погоды»), это была первоклассная недвижимость SEO. Бренды публикуют руководящие принципы закупок или соединения продуктов и зарабатывают высокие STR.
Сейчас?
Обзоры ИИ часто показывают предложения продукта непосредственно в результатах поиска и посещают необходимость посещения стороннего веб-сайта.
2. Google Shopping потребляет мелкие
Объявления по магазинам Google и органические покупки везде, даже если вы не платите за это.
Функции SERP, такие как:
- Купить образ
- Популярные магазины
- Популярные стили
- Изображение продукт карусель
… теперь также появится, если нет платных покупок. Они рисуют непосредственно от дилеров -Переходы и схемы продукта, что предоставляет Google визуально богатый опыт покупок и снижает вероятность того, что пользователи должны посещать традиционные записи.
Это означает, что обычные органические категории и страницы продукта часто похоронены в соответствии с этими функциями, особенно на мобильных устройствах, где свойства экрана ограничены.
3. Функции SERP создают больше конкуренции за внимание
Одержимость Google обширными функциями означает, что его список не только конкурирует с другими брендами. Вы сами конкурируете с Google.
Вот приблизительный пример того, что сейчас появляется о большинстве органических списков E -Commerce:
- Google Shopping Ads
- «Популярный бизнес» Карусель
- Обзор ИИ
- «Купите взгляд» растровый
- «Люди также спрашивают» коробку
- Изображение продуктов
- YouTube видео
Каждый снижает вероятность того, что пользователь нажимает на свой веб -сайт, даже если они расположены в позиции 1.
Что могут сделать с этим бренды электронной коммерции?
Итак, как вы сопротивляетесь, когда Google продолжает нажимать на ваши органические записи на странице?
Вот четыре основные стратегии, которые мы в настоящее время реализуем с клиентами электронной коммерции, которые помогают вам оставаться видимыми и конкурентоспособными в SERP, в которой доминируют AI:
1. Используйте цифровой PR, чтобы увеличить распознавание бренда и CTR
Когда видимость органического падения падает, распознавание бренда важнее, чем когда -либо.
Когда пользователи видят свое имя в многолюдном семеле, знакомство может быть разницей между свитком и щелчком. И здесь цифровой PR вступает в игру.
Digital PR — это не только обратные ссылки, но и о создании полномочий и видимости в заслуживающих доверия публикациях и средствах массовой информации. Они упоминают не только силу своего бренда, но и увеличивают отзыв, когда пользователи сталкиваются с списком в результатах поиска.
Шаги действия:
— Безопасные первые классные обратные ссылки и упоминания в отраслевых публикациях.
— Примените контент бренда на платформах, которые доверяют вашей аудитории.
— Убедитесь, что пользователи, если ваш веб -сайт отображается в поиске, распознает бренд в достаточной степени и доверил, чтобы щелкнуть.
2. Создать цифровой авторитет за пределами Google
Это эпоха PR цифрового авторитета, которая связана не только с тем, где они управляют, но и в том, где они встречаются, которые влияют как на поведение человека, так и алгоритмическое доверие.
Обзоры ИИ инструментов, поддерживаемых Google и LLM, таких как Близнецы, ЧАТГПТ и путаница, были сильно зависят от высоко аудиционного веб-контента, чтобы сгенерировать ответы. Это включает в себя надежные блоги, средства массовой информации и другие широко распространенные источники, которые открыты для общественности.
Бренды, которые появляются в хорошо проведенных статьях, комментариях экспертов или на платформах с заполненными транскриптами, такими как видео на YouTube, с описаниями, темы Reddit или блоги подкастов, увеличивают их шансы на ссылку в будущем.
Если ваш бренд недоступен в этих экосистемах, вы можете не отображаться в сгенерированных ответах, даже если вы хорошо ранжированы, когда вы традиционные.
Шаги действия:
-Получите себя в нишевых подкастах, соответствующих каналах YouTube и потоках Reddit.
— Чтобы внести свой вклад в блоги с высокой властью и информационные бюллетени.
— Создайте контент для лидеров мысли, которые отвечают на важные вопросы от аудитории, контент, который LLMS может привести в будущие обзоры ИИ.
3 .. Оптимизировать для функций SERP — не только списки ранжирования
Этого уже недостаточно для оптимизации для ключевых слов. Вы должны оптимизировать для функций, которые показывает Google.
Это означает, что вы обрабатываете свой продукт и структурированные данные с той же уходом, что и SEO на своей странице.
Шаги действия:
— Держите свой центр Google Merchant в курсе. Названия продуктов, описания, доступность, цены, рейтинги и изображения Каждый влияет на то, появляются ли вы на функциях органических покупок.
— Внедрить комплексную схему продукта, включая цену, доступность, рейтинги и информацию о бренде.
— Тщательно используйте схему часто задаваемых вопросов; Менее вероятно, что теперь у него есть обзоры ИИ, но все же полезный для людей, которые также спрашивают ящики.
— Убедитесь, что ваш веб -сайт быстро загружается, смотрится на мобильных устройствах и предлагает богатые медиа (например, фотографии продукта образа жизни).
Оптимизируя эти функции SERP, вы можете получить несколько точек входа в опыт ViewFinder, а не только обычные 10 синих ссылок.
4. Смещение от ведущей записи для регенерации спроса
Если доступно меньше кликов, вы можете не только подождать, пока пользователи будут искать и найти их. Вы должны создать спрос.
Это включает в себя осведомленность через платные социальные, влиятельные маркетинговые и контентные кампании, которые побуждают пользователей искать свой бренд или конвертировать по другим каналам.
Шаги действия:
— Используйте платные социальные сети для продвижения новых запуска продуктов и сезонных предложений.
— Сотрудничество с создателем и влиятельными лицами для повышения осведомленности.
— Забота об аудитории через e -mail и ремаркетинг, чтобы вернуть ее, даже если первое открытие не пришло от Google.
SEO больше не единственный драйвер для роста электронной коммерции. Это часть экосистемы для создания регенерации спроса.
Смена поиска ИИ только начинается
В настоящее время Google доминирует на рынке поиска, но рост инструментов, управляемых искусственным интеллектом, является редизайном конкурентной области.
Хотя данные Sparktoro показывают, что такие инструменты, как CHATGPT Google, еще не были отложены для поиска потребителя, мы видим ранние признаки того, что пользователи все чаще полагаются на инструменты искусственного интеллекта для обнаружения и исследований, особенно для сложных или многоэтапных решений.
Теперь это означает время, чтобы сделать ваше присутствие в будущем. Появившись в заслуживающих доверия местах, публикациях, подкастах и социальных разговорах, повышайте видимость вашего бренда в данных обучения LLM и улучшит ваше включение в содержание созданного ИИ.
Бренды, которые адаптируются рано, будут создавать долгосрочные полномочия, которые нельзя перенести в одночасье или наоборот.
Последние мысли: SEO не мертв — но игровая книга
Да, скорость кликов электронной коммерции, и да, списки ранжирования органических рейтингов не доставляют то, что у них было.
Но это не конец SEO. Это признак того, что SEO должен развиваться.
Сегодняшние бренды делают больше, чем оптимизируют свои веб -сайты. Они строят авторитет, появляются в экосистемах с высоким доверием и их видимость для будущего, контролируемого ИИ.
SEO в 2025 году — это не только то, где они управляют. Это о том, где они узнают.
Мы представили лучшую службу онлайн -маркетинга.
Эта статья была произведена в рамках канала Expert Insights Techradarpro, в котором мы сегодня предлагаем лучшие и умные руководители в технологической индустрии. Взгляды, выраженные здесь, относятся к авторскому и не обязательно мнениям Techradarpro или Future PLC. Если вы заинтересованы в том, чтобы определить больше здесь:
