Джон Мюллер, работающий в команде Google Search, ответил на вопрос: «Действительно ли расширенная разметка Schema помогает моделям больших языков (LLM) лучше понимать вашу сущность, или это только для расширенных фрагментов кода Google?» Он ответил на вопрос, предваряя его тем, что это его точка зрения и «это не официальное руководство».

Об этом заявил Джон Мюллер. Реддит что это да, «это зависит». Он написал: «Этот вопрос останется с нами на следующий год и дольше, и краткий ответ — да, нет, зависит от ситуации».

Это зависит от функции и от того, как поисковая система или LLM использует эту функцию. Джон объяснил, что некоторые функции действительно во многом зависят от структурированных данных, например, такие функции, как результаты покупок по ценам, доставке, доступности и другие. Но в других случаях он используется просто для обогащения результатов поиска.

Ранее Google заявлял, что структурированные данные не помогают в ранжировании, Джон в своем заявлении не сказал иного. В октябре 2023 года Google также несколько раз заявлял, что включение структурированных данных не является фактором ранжирования, и заявлял, что даже если вас оштрафуют за неправильное использование структурированных данных, это приведет не к падению рейтинга, а скорее к удалению расширенных результатов поиска. Google добавил, что может помочь им идентифицировать содержание обзоров продуктов.

Вот как Джон выразил это со своей личной точки зрения:

Некоторые функции процветают благодаря структурированным данным (к которым я также отношу структурированные каналы). Цены, доставку, доступность для покупок практически невозможно прочитать с высокой точностью и точностью, например, на текстовой странице. Конечно, детали будут меняться, поэтому важно использовать систему, которая позволяет легко адаптироваться.

Другие функции теоретически можно понять из текста страницы, но машинам гораздо проще читать машиночитаемые данные вместо того, чтобы пытаться понять вашу страницу (которая может быть на английском, валлийском или… выберите любой из 7000+ языков). Некоторые визуальные элементы основаны на определенных структурированных данных; если хочешь, то следуй инструкциям. Они будут различаться в зависимости от поверхности/компании и определенно будут меняться со временем. Если вы подождете, «этот тип» станет устаревшим сразу после его реализации, поэтому упростите его добавление, когда это имеет смысл для вашего сайта.

А другие структурированные типы данных — ну, здесь много выдается желаемое за действительное. Всегда было и будет. Ваш «лучший сайт сравнения геострахования» не улучшит рейтинг, если добавить страховую наценку.

Microsoft Bing рассказал об использовании схемы и Copilot, а также были некоторые споры о том, как схема и структурированные данные влияют на видимость LLM.

Обсуждение на форуме Реддит.