Когда-то считалось, что доменные имена с большим количеством ключевых слов являются эффективным способом повысить видимость веб-сайта и улучшить рейтинг в поисковых системах.
Однако есть несколько причин, по которым доменные имена с большим количеством ключевых слов могут нанести ущерб успеху веб-сайта.
В ответ на ветку на Reddit адвокат Google Search Джон Мюллер поделился своим мнением о доменах с ключевыми словами с точным соответствием и почему они могут быть плохой идеей.
Содержание
Мюллер о доменах с точным соответствием ключевым словам
На форуме r/SEO на Reddit пользователь спрашивает, стоит ли платить огромную плату за домен, содержащий именно те ключевые слова, по которым он хочет ранжироваться.
Мюллер говорит:
«Я не фанат доменов ключевое слово-ключевое слово, а YMMV. Случайные мысли:
все думают что ты спамер
изменить фокус бизнеса или даже расширить его сложнее
у вас нет торговой марки, нет ничего, что люди могли бы искать, что «очевидно» должно показать ваш сайт. Вы всегда конкурируете, вы не создаете ценность для постоянных пользователей».
Мюллер не распространяется дальше, но я сделаю все возможное, чтобы интерпретировать его мысли в следующих разделах.
1. Спам
Люди могут подумать, что веб-сайт с доменным именем, богатым ключевыми словами, связан со спамом.
Это связано с тем, что спамеры часто используют доменные имена с большим количеством ключевых слов, чтобы манипулировать поисковым рейтингом и привлекать ничего не подозревающих посетителей веб-сайта.
В результате веб-сайт с доменным именем, богатым ключевыми словами, может рассматриваться как ненадежный и непрофессиональный, что может отпугнуть потенциальных клиентов.
2. Деловой фокус
Доменное имя, богатое ключевыми словами, может затруднить изменение направления вашего бизнеса или расширение ваших предложений.
Например, если компания с таким доменным именем, как «best-running-shoes.com», решает начать продавать другую спортивную экипировку, может быть сложно убедить клиентов в том, что веб-сайт является надежным источником этих товаров.
Напротив, домен с названием бренда, такой как «Nike.com», позволяет компании расширять свои предложения, сохраняя при этом идентичность своего бренда.
3. Нет торговой марки
Веб-сайт с доменным именем, богатым ключевыми словами, не имеет названия бренда, которое действует как уникальный идентификатор, помогающий клиентам запомнить и отличить компанию от конкурентов.
Веб-сайт можно легко забыть или перепутать с аналогичными веб-сайтами без названия бренда, что нанесет ущерб его репутации и лояльности клиентов.
4. Нечего искать
Богатое ключевыми словами доменное имя означает, что людям не нужно искать название компании.
Когда клиенты ищут компанию по названию, они с большей вероятностью найдут и запомнят ее, чем если бы они искали по общему ключевому слову, например «кроссовки».
Это означает, что веб-сайт с доменным именем, богатым ключевыми словами, может с трудом привлечь постоянных клиентов, которые ищут конкретное название компании.
5. Всегда соревнуйтесь
Веб-сайт с доменным именем, богатым ключевыми словами, всегда конкурирует с другими веб-сайтами с похожими ключевыми словами.
Напротив, веб-сайт с уникальным брендом может создать базу лояльных клиентов, которые возвращаются на веб-сайт независимо от того, где он появляется в результатах поиска.
В итоге
Хотя доменные имена с большим количеством ключевых слов, возможно, когда-то рассматривались как эффективный способ повысить узнаваемость веб-сайта, они могут нанести ущерб его репутации и помешать его долгосрочному успеху.
Создание прочной идентичности бренда с помощью уникального доменного имени может быть более эффективным для повышения лояльности клиентов и развития вашего бизнеса.
Избранное изображение: Андрей Емельяненко/Shutterstock
Источник: Реддит
